當(dāng)業(yè)界正在質(zhì)疑高級(jí)時(shí)裝是否已死的時(shí)候，LVMH已將大批叫好又叫座的設(shè)計(jì)師收入麾下

　　經(jīng)歷了多次創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)動(dòng)蕩后，LVMH越來越把目光聚焦在更具增長(zhǎng)潛力的男裝市場(chǎng)。

　　據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊消息，LVMH旗下男裝品牌Berluti今日突然宣布創(chuàng)意總監(jiān)Haider Ackermann將離職。Berluti作為一個(gè)經(jīng)典的法國(guó)巴黎奢華男裝品牌，始于1895年，經(jīng)過四代人的經(jīng)營(yíng)后在1993年被LVMH集團(tuán)收購(gòu)，在2005年推出高級(jí)皮具系列，并在2011年開始推出完整的成衣系列。

　　2016年9月，LVMH宣布任命Haider Ackerman接替Alessandro Saroti出任品牌的創(chuàng)意總監(jiān)。畢業(yè)于安特衛(wèi)普皇家藝術(shù)學(xué)院，Haider Ackermann曾在John Galliano品牌實(shí)習(xí)，后在好友現(xiàn)CALVIN KLEIN創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons的幫助下，于2003年創(chuàng)立個(gè)人同名品牌。

　　圖為設(shè)計(jì)師Haider Ackermann

　　Berluti的首席執(zhí)行官Antoine Arnault曾在其入職時(shí)表示，Berluti的定位是一個(gè)奢侈男裝品牌，除了高級(jí)定制外也出售日常的休閑成衣，未來將融入更多休閑元素以實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型。

　　Haider Ackermann雖憑借冷酷優(yōu)雅的女裝風(fēng)格獲得業(yè)界一致好評(píng)，但此后并未向Berluti交出具有代表性的單品，截至目前他僅為品牌發(fā)布過三季男裝。據(jù)消息人士透露，目前鞋履和皮具約占Berluti總銷售額的70%，他在任期間卻忽視了作為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)動(dòng)力的鞋履業(yè)務(wù)。

　　LVMH并未公布品牌的時(shí)尚和鞋履核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，這一部門創(chuàng)造了約1.9億歐元的銷售額。集團(tuán)也在2017年財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)Berluti的鞋履產(chǎn)品正在穩(wěn)健增長(zhǎng)，所有市場(chǎng)均取得了優(yōu)異銷售表現(xiàn)，未來還將繼續(xù)擴(kuò)大其他產(chǎn)品的范圍。

　　據(jù)LVMH 2017財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)銷售額同比大漲13%至426億歐元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)則同比大漲18%至82.9億歐元，穩(wěn)坐全球奢侈品行業(yè)龍頭地位。集團(tuán)解釋稱業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要得益于中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求和集團(tuán)去年新收購(gòu)的奢侈品牌時(shí)裝部門Christian Dior。

　　截至目前，Berluti在全球擁有52家精品店和23個(gè)批發(fā)渠道，并計(jì)劃今年進(jìn)軍英國(guó)、澳大利亞和中國(guó)開設(shè)門店。

　　值得關(guān)注的是，Haider Ackermann已是近一個(gè)月以來第三位宣布離職的LVMH旗下品牌的男裝創(chuàng)意總監(jiān)。有業(yè)界人士猜測(cè)，LVMH此次讓Haider Ackmann離開的目的是為于上周離開Dior男裝的設(shè)計(jì)師Kris Van Assche騰位。此前有消息人士透露Kris Van Assche離職后會(huì)被調(diào)至LVMH旗下其它品牌。

　　除Berluti外，Dior男裝與LV男裝創(chuàng)意總監(jiān)均已換人，鑒于近日頻繁對(duì)旗下品牌創(chuàng)意總監(jiān)作出調(diào)整，有分析認(rèn)為L(zhǎng)VMH未來將重點(diǎn)發(fā)力男裝領(lǐng)域。截至目前，Berluti尚未對(duì)Haider Ackermann的接替人選作出回應(yīng)。

　　事實(shí)上，自2011年LVMH 老板Bernard Arnault的兒子Antoine Arnault接任其管理職位后，即開始全面著手改變以Fendi和Céline等女性成衣業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略，計(jì)劃加強(qiáng)該奢侈品牌男裝部門。

　　據(jù)EDITED發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在2013年到2016年間，包括Barneys，Saks和Harrods在內(nèi)的十大奢侈男裝零售商銷售額大漲100%，而高端市場(chǎng)的十大零售商銷售額則猛漲278%。另據(jù)美國(guó)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)DIGIDAY預(yù)測(cè)，男裝在未來三年內(nèi)增速將超過女裝，凈收益分別為2.3%和2.2%。到2020年，男裝市場(chǎng)估值或突破330億美元。

　　正如Havas Media Group全球業(yè)務(wù)主管Tammy Smulders所言，即使是男性消費(fèi)者，也在社交媒體上受到從成功人士到流行偶像的影響，開始越來越注重自己的時(shí)尚形象。這意味著，男裝或成為奢侈品巨頭們下一個(gè)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)市場(chǎng)。 截至目前，Berluti尚未對(duì)Haider Ackermann的接替人選作出回應(yīng)。