據(jù)世界服裝鞋帽網了解，國際品牌巨頭—利標品牌GLOBAL BRANDS GROUP，正在積極進行渠道轉型和品牌升級，并加速對中國市場的布局。利標品牌攜旗下4個獨立童裝品牌JEEP SPIRIT、J is for jeep、NAUTICAKIDS、DANIEL HECHTER亮相2018秋冬童裝新品發(fā)布會，全面展示了目前的階段性成果及對于未來的計劃展望。

　　利標品牌中國執(zhí)行總裁Marco Hamers在接受專訪時透露，2017年利標品牌不僅加快了開店速度，還對商品做了很大的調整，以構建全渠道布局，實現(xiàn)大規(guī)模擴張。

　　升級品牌適應“潮兒經濟”

　　利標品牌是全球領先的品牌服飾、鞋履及時裝配飾公司，擁有350個授權及自有品牌，目前在中國市場的零售主要為童裝。

　　“做一件事情，想要成功就要做得專一、專心，目前我們的童裝做得不錯，未來還有可能不斷翻倍，因此，我們會逐步引進一些國際品牌，如美國的嬰童品牌嘉寶”，Marco Hamers介紹道。

　　為更貼近中國的消費者，利標品牌也在衍生和一些較好品牌的合作，如J is for jeep，被打造成都市潮牌的風格。對此，利標品牌市場部總經理張建稱，傳統(tǒng)童裝的概念已經被打破，新的潮流經濟就是潮兒經濟，利標品牌將在潮流文化的大背景及潮經濟的驅動下，在策略及品牌風格上做出更加適應中國市場需求的調整，以突出利標的品牌力、產品力為核心。

　　與此同時，利標品牌也在積極推進意大利快時尚品牌OVS的發(fā)展，據(jù)悉，該品牌目前在中國已經開設20多家店鋪，年底預計將開設50家店鋪。

　　積極構建全渠道布局

　　2017年，利標品牌在深圳、廣州、重慶等城市大力拓店，深圳更是半年內開了20家店。

　　在渠道拓展方面，利標品牌采取重點城市集中布局的策略，并通過不同的品牌組合以提升消費者的終端體驗。

　　在Marco Hamers看來，相較于百貨，購物中心兒童樓層集中了娛樂、教育、餐飲等業(yè)態(tài)，擴大了兒童品牌的范圍，顧客滯客時間會隨之延長，但在消費力上與兒童百貨仍有差距。因此，利標品牌會將旗下品牌定位、價格與市場結合，做差異化的品牌布局，也就是說，長期發(fā)展的渠道以購物中心為主，原有的百貨門店進行優(yōu)化改善。

　　據(jù)了解，利標品牌的門店正以50%—70%的速度增長，未來的發(fā)展中，還將加大加盟的比例，實現(xiàn)大規(guī)模擴張。另一方面，利標品牌還將采用O2M(線下到手機端)這樣一個新渠道，把店鋪作為小社區(qū)，經過O2M的傳播，讓每個店鋪都在不斷積累粉絲和會員，打通線上線下，做到信息互通。

　　“在美國，利標品牌是兒童行業(yè)中最大銷售規(guī)模的品牌，我們也希望發(fā)揮自身能力，爭取在中國市場達到更大的市場規(guī)?！?，對于中國市場的期待，Marco Hamers笑道。

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