兒童服裝簡(jiǎn)稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。還包括中小學(xué)的校園服裝等。按照衣服的類型分為：連體服，外套，褲子，衛(wèi)衣，套裝，T恤衫，鞋等。

　　童裝衣服的料子要求比成人高，既要好看，穿著又要舒服，關(guān)鍵還是童裝質(zhì)量要有保證，不能損害兒童健康，這是每位家長(zhǎng)都很關(guān)注的一點(diǎn)。

　　童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。童裝市場(chǎng)根據(jù)年齡段細(xì)分為嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等;根據(jù)童裝的價(jià)格、材質(zhì)、功能、質(zhì)量及設(shè)計(jì)細(xì)分為高端童裝市場(chǎng)、中高端童裝市場(chǎng)及低端童裝市場(chǎng)。

　　童裝行業(yè)處景氣發(fā)展階段，增速較高

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《高端童裝行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模約1450億元;預(yù)計(jì)2016-2021年童裝行業(yè)復(fù)合增速約6.3%，快于整體服裝市場(chǎng)4.6%的復(fù)合增速，判斷童裝仍處于景氣度較高階段，行業(yè)長(zhǎng)期向上趨勢(shì)不改。

　　小童裝增速快于整體童裝市場(chǎng)。2016年，小童裝(0-3歲)和大童裝(4-14歲)的行業(yè)規(guī)模分別為273億元、1177億元(占比81.16%)。從增速來(lái)看，2013年二胎政策放開(kāi)，新生兒數(shù)量逐漸增加，導(dǎo)致小童裝增速出現(xiàn)拐點(diǎn)式上升，2016年小童裝服飾零售額同增12%， 高于大童裝增速(5%)。隨著新生嬰兒成長(zhǎng)，未來(lái)有望傳導(dǎo)至大童裝。

　　童裝行業(yè)規(guī)模和同比增速(%)

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

　　中國(guó)童裝人均消費(fèi)額

　　與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)童裝人均消費(fèi)額仍落后較多。2016年我國(guó)童裝人均消費(fèi)額僅為16美元，約為日本人均消費(fèi)的1/4，英國(guó)人均消費(fèi)的1/8。近年來(lái)，居民人均可支配收入不斷提高，生活消費(fèi)水平也隨之提升。同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院顯示，8090后占育兒群體的比例已超85.9%。該類人群多為獨(dú)生子女，成長(zhǎng)于相對(duì)優(yōu)越和寬松的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，對(duì)生活品質(zhì)有一定追求，并且保有優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念。中國(guó)目前主流的4+2+1家庭結(jié)構(gòu)為兒童消費(fèi)支出提供了兩代人財(cái)富積累的基礎(chǔ)，童裝作為兒童消費(fèi)中占比相對(duì)大的品類，將受益于本次消費(fèi)升級(jí)。

　　2016年各國(guó)童裝人均消費(fèi)額(單位：美元/人)

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

　　景氣度高、處于快速成長(zhǎng)期的童裝行業(yè)吸引了眾多服裝企業(yè)的目光。除了專業(yè)童裝品牌接二連三的涌現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)體育品牌、快時(shí)尚品牌、休閑服飾品牌以及其他成人裝品牌也紛紛加碼兒童市場(chǎng)，加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，形成了目前國(guó)內(nèi)外多品牌混戰(zhàn)的局面。目前我國(guó)童裝市場(chǎng)參與者眾多，質(zhì)量參差不齊，市場(chǎng)仍不成熟，集中度較低。

　　長(zhǎng)期看，相較其他服裝細(xì)分行業(yè)，童裝對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量和功能性要求更加嚴(yán)格，這一消費(fèi)特點(diǎn)決定了優(yōu)秀的童裝企業(yè)有望實(shí)現(xiàn)品牌沉淀，獲得持續(xù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，行業(yè)集中度望逐步提升。

　　短期看，目前仍有很多參與者正在積極進(jìn)入童裝市場(chǎng)，在未來(lái)幾年時(shí)間里，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，因此短期看龍頭市占率提升速度可能相對(duì)較慢。

　　中國(guó)高端童裝市場(chǎng)發(fā)展前景

　　高端童裝作為童裝市場(chǎng)的重要組成部分，考慮到高端童裝主要由中高端收入家庭消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)，中國(guó)高端童裝市場(chǎng)的規(guī)模也已經(jīng)超過(guò)300億元，童裝市場(chǎng)在未來(lái)幾年中具有較大的發(fā)展空間，有部分國(guó)內(nèi)企業(yè)和國(guó)外企業(yè)普遍看好童裝市場(chǎng)發(fā)展的前景，開(kāi)始涉足童裝經(jīng)營(yíng)。

　　童裝行業(yè)在中國(guó)仍處于早期發(fā)展階段，行業(yè)空間較大，在此階段，規(guī)模的增長(zhǎng)帶來(lái)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)的確立至關(guān)重要。