當奢侈品牌與運動風尚發(fā)生碰撞時，會發(fā)生什么?答案也許是售價一萬美元的奢侈球鞋。

　　在米蘭市中心，一雙 Nike 黑色皮革 Air Jordan 5 Retro Premium 運動鞋售價超過400歐元。幾步之外，在這座城市最獨特的購物區(qū)之一，一雙印有雙G 標志的藍色蛇皮款 Gucci ACE 帆布鞋售價為450歐元。

　　米蘭潮店 One Block Down 的一名年輕女售貨員 Ilaria 表示，很多顧客到店購物時都會拎著附近奢侈品專賣店的購物袋。

　　咨詢公司貝恩公司(Bain & Co)的合伙人 Claudia D’Arpizio 表示：“奢侈品牌與運動品牌的消費者會重合。奢侈品消費者也會購買 Nike 和 Adidas，反之亦然?！?/p>

　　奢侈品牌進場

　　Gucci，Prada 和 Balenciaga 等奢侈品牌正越來越多地尋求運動鞋品類的增長，通過創(chuàng)造出引人注目和價格高昂的獨特產(chǎn)品，與 Nike，Puma 和 Adidas 等運動服飾巨頭展開直接競爭。

　　最近幾位奢侈品集團高管紛紛強調(diào)了運動鞋對于他們的業(yè)務的重要性，并表示正在增加投資和營銷預算，直面日益激烈的競爭。

　　Salvatore Ferragamo 的設計師 Paul Andrew 表示：“當我意識到運動鞋將受到追捧時，就在上面花了不少功夫。如今我們肯定會在這個類別中投入巨資，并吸納專業(yè)人才?！?/p>

　　美國奢侈品百貨公司 Neiman Marcus 男裝時裝總監(jiān) Bruce Pask 說：“(奢侈運動鞋)不再僅僅是一種趨勢，已經(jīng)成為了一種獨立的品類。”

　　意大利奢侈品公司 Tod’s 曾于1986年推出了第一款 Hogan 奢侈運動鞋，可以說是該領(lǐng)域的先鋒。Tod’s 集團財務總監(jiān) Emilio Macellari 表示：“現(xiàn)在沒有一家品牌敢不重視運動鞋領(lǐng)域的發(fā)展?！? 他指出，時代正在發(fā)生變化，當下奢侈品牌正受到來自運動服裝公司的沖擊，比奢侈品同行之間的競爭要更為激烈。

　　市場潛力巨大

　　貝恩公司的數(shù)據(jù)顯示，去年全球鞋履產(chǎn)品的銷售額同比增長10%至35億歐元，增幅高于手袋的7%。

　　高端運動鞋的價格一般在400美元左右，但那些被熱捧的款式在轉(zhuǎn)售市場中，很容易就能漲到3000美元，約等于一雙 Christian Louboutin 皮革水晶運動鞋的價格。而限量版高端運動鞋的價格，甚至可以突破1萬美元，例如 Chanel X Pharrell Hu Race Trail 或 Nike 的Air Jordan 3 Retro DJ Khaled Grateful 等款式。

　　運動鞋是奢侈品鞋業(yè)的重要推動力，安永咨詢公司也表示，這是目前時裝業(yè)發(fā)展最快的領(lǐng)域。奢華運動鞋的興起，部分要歸功于休閑和街頭服裝在高端時尚領(lǐng)域影響力日益增長，如今人們已經(jīng)接受了西裝與運動鞋的搭配。

　　貝恩認為，年輕買家的增長推動了人們觀念的轉(zhuǎn)變，如今80后以及90年代中期出生的“千禧一代”已經(jīng)占到了奢侈品消費者的三分之一。

　　蘭著名的 la Rinascente 百貨公司時尚業(yè)務負責人 Federica Montelli 說：“在季季都穿著舒適的運動鞋之后，現(xiàn)在的女性對高跟鞋的接受度越來越低了?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)人士表示，所謂的“運動鞋風潮”可能會從更傳統(tǒng)和更正式的鞋履市場中搶占份額，而運動服飾集團表示，他們并不擔心(來自奢侈品牌的)競爭。

　　德國運動品牌 Puma 的首席執(zhí)行官 Bjorn Gulden 表示：“如果奢侈品集團開始重視運動款式，那么這對整個市場只會有積極的影響，推動運動鞋市場的向前發(fā)展，我們只會因此而感到高興?！?/p>

　　分析師也表示，隨著市場的擴大，競爭加劇不會給利潤率帶來負面影響。匯豐銀行(HSBC)的分析師 Erwan Rambourg 說道：“價格上漲的空間很大，給運動鞋賦予奢侈品屬性說不定還能提升利潤率?！?/p>

　　聯(lián)名與合作

　　為了提升在運動鞋領(lǐng)域的影響力，奢侈品牌與街頭潮牌走得很近，而運動品牌則更愿意選擇與名人合作，當然，奢侈品牌與運動品牌也會有直接合作。

　　例如，上文提到的 Chanel X Adidas Originals NMD Hu，就是由法國經(jīng)典奢侈品牌 Chanel 與美國知名歌手、時尚達人Pharrell Williams 及 Adidas 共同推出，在轉(zhuǎn)售市場上，價格已經(jīng)達到4萬美元一雙。GOAT發(fā)布2017年最有價值十大運動鞋榜單：Chanel x Pharrell x adidas三方聯(lián)名款問鼎榜首;Chanel 攜手Adidas 聯(lián)合美國偶像歌手 Pharrell Williams 推出限量500雙聯(lián)名球鞋，黑市炒作價直指4萬美元

　　法國經(jīng)典奢侈品牌 Louis Vuitton 在去年5月與日本潮流教父藤原浩(Hiroshi Fujiwara)創(chuàng)辦的街頭潮牌 Fragment Design 推出的聯(lián)名系列產(chǎn)品，其中就包括運動鞋。(詳見《華麗志》報道：奢侈品牌x街頭潮牌4大聯(lián)名案例+運動品牌x時裝設計師4大聯(lián)名案例)

　　運動品牌與名人的案例更是屢見不鮮：

　　美國華裔設計師品牌 Alexander Wang(王大仁)的至今仍與 Adidas 保持著合作關(guān)系，已經(jīng)推出了多款聯(lián)名運動鞋。

　　Nike 在2016年和法國設計師 Olivier Rousteing(法國奢侈品牌 Balmain 創(chuàng)意總監(jiān))推出的聯(lián)名系列采用了大量黑色和金色的搭配;而 Nike 和法國奢侈品牌紀梵希(Givnechy)前創(chuàng)意總監(jiān) Riccardo Tisci 的聯(lián)名系列以大膽的印花圖案為主。

　　Puma 的最近季報顯示，該公司與著名歌星、演員 Selena Gomez 合作推出了名為 Phenom Lux 的獨家產(chǎn)品，這是 Gomez 設計的首款鞋子，一經(jīng)推出便迅速售罄。(詳見《華麗志》報道：Puma 發(fā)布最新季報：中國市場助力下， 亞太區(qū)銷售額大漲34.8%;Selena Gomez設計的首款鞋迅速售罄)

　　2014年末，Puma 任命歌壇天后 Rihanna 為其女性創(chuàng)意總監(jiān)，合約期為3年，極大地推動了 Puma 業(yè)績的反彈。

　　除了名人，Nike 還曾與日本游戲公司索尼(Sony)宣布聯(lián)合推出一款限量版籃球鞋 Nike PG2，這款球鞋也是目前轉(zhuǎn)售市場中的香餑餑。

　　提到聯(lián)名與合作，美國著名饒舌歌手 Kanye West(中文昵稱“侃爺”)與 Adidas 合作推出的 Yeezy系列是無法避開的，前不久Kanye West 甚至聲稱 Yeezy 將成為人類歷史上最大的服裝公司。