?　　作為一種大眾化的流行服裝，牛仔服裝受眾年齡跨度比較大，從學(xué)步兒童到耄耋老人都是牛仔服裝的消費(fèi)者。

　　牛仔服裝是一種跨越種族、年齡、性別、地域、文化的全球性服裝。

　　牛仔服裝的出現(xiàn)看似偶然。百多年前，美國(guó)西部大開(kāi)發(fā)時(shí)期，伐木工人、牛仔和礦工們需要一種堅(jiān)固的褲子以適應(yīng)粗重的工作，于是，一種厚帆布制作的低腰、包臀、直筒的褲子應(yīng)運(yùn)而生，并在實(shí)際使用中不斷改進(jìn)，由單一的褲子發(fā)展出上裝、短褲等，牛仔服裝的品類逐漸越來(lái)越豐富，通過(guò)影視宣傳及名人效應(yīng)，發(fā)展成為日常生活穿用的服裝。

　　隨著產(chǎn)品的定型，牛仔服裝使用的面料牛仔布——丹寧布(Denim)，也逐漸固定下來(lái)。丹寧布是一種粗厚的色織斜紋棉布，經(jīng)紗顏色深，一般為靛藍(lán)色，緯紗顏色淺，一般為淺灰色或本白色。牛仔布以全棉為主，也發(fā)展采用多種原料結(jié)構(gòu)，有棉、毛、絲、麻天然纖維混紡，也有與化纖混紡等原料。

　　國(guó)際品牌情況

　　從國(guó)際范圍看，牛仔服裝品牌可以分為美國(guó)、歐洲、日本三大流派。

　　第一陣營(yíng)：美國(guó)牛仔――牛仔文化發(fā)源地

　　1853年，Levi Strauss成立了生產(chǎn)帆布工裝褲的Levi Strauss & Co.公司，1873年，他與另一合伙人Jacob Davis把他們生產(chǎn)的扣鈕牛仔褲上所用的“撞釘”注冊(cè)專利，標(biāo)志著第一條牛仔褲的誕生。美國(guó)是牛仔服裝的原產(chǎn)地，同時(shí)也擁有一些頂級(jí)品牌，除了Wrangler、Levi's、Lee、這三大品牌外，還有GUESS、CK Jeans、True Religion等。

　　近些年，由于成本原因，幾大牛仔品牌開(kāi)始把生產(chǎn)廠家轉(zhuǎn)移到海外，以Levi's為例，Levi's按產(chǎn)品系列可以分為紅標(biāo)、白標(biāo)、桔標(biāo)和銀標(biāo)，其中紅標(biāo)和銀標(biāo)價(jià)格較高，一般都在美國(guó)生產(chǎn)，白標(biāo)和桔標(biāo)則是針對(duì)低價(jià)位需求所開(kāi)發(fā)的商品，一般由其它國(guó)家生產(chǎn)。

　　第二陣營(yíng)：歐洲牛仔——牛仔時(shí)裝化的詮釋者

　　歐洲大陸擁有米蘭、巴黎兩大時(shí)尚聚集地，在這片大陸上歐洲人重新詮釋牛仔風(fēng)格，將牛仔冠上了“時(shí)裝化”的頭銜。歐洲牛仔代表品牌有Diesel、Dsquared2、G-STAR、Replay、Nudie Jeans、Miss sixty、D&G等。而Versace、Armani、Dolce &Gabbana、Dior等眾多奢侈品牌也越來(lái)越重視牛仔服裝所帶來(lái)的不同層次的消費(fèi)群。

　　第三陣營(yíng)：日本牛仔——品質(zhì)卓越，“養(yǎng)牛人”必備

　　日本產(chǎn)品一直以嚴(yán)謹(jǐn)和精細(xì)著稱，牛仔服裝也不例外。日系牛仔品牌多以美國(guó)三大牛仔品牌Levi's、Lee、Wrangler為藍(lán)本進(jìn)行復(fù)刻。日本牛仔以重磅Denim而聞名，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的穿著后，根據(jù)穿用人生活方式的不同，牛仔褲會(huì)呈現(xiàn)不同的脫色效果，這也是許多“養(yǎng)牛人”喜歡日系牛仔的原因。日本牛仔服裝代表品牌有：Evisu、Edwin、Warehouse、Sugar Cane、Denime、Samurai、StudioD’artisan、Full Count等。

　　本土品牌情況

　　目前，在中國(guó)國(guó)內(nèi)的牛仔市場(chǎng)，一線品牌仍由國(guó)際品牌占據(jù)，二線品牌包括部分國(guó)產(chǎn)品牌以及國(guó)內(nèi)、國(guó)際延伸品牌，最后是三線品牌。

　　一線品牌。國(guó)際品牌牢牢地占據(jù)著大中城市的主要商場(chǎng)及商業(yè)地段，是以產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)和品牌文化與終端形象等優(yōu)勢(shì)并重的文化占領(lǐng)，專注于培育高消費(fèi)階層的顧客忠誠(chéng)度。這些牛仔褲品牌在世界上取得了很高國(guó)際品牌地位，占據(jù)絕對(duì)的主流高端，他們主要利用品牌文化進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，其市場(chǎng)發(fā)展主要以自營(yíng)、連鎖、代理為主。

　　二線品牌及國(guó)內(nèi)、國(guó)際延伸品牌。國(guó)內(nèi)的專業(yè)牛仔褲制造商，通過(guò)多年的努力，利用自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng)，開(kāi)始了自創(chuàng)品牌之路，有一定的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也存在品牌的影響力和號(hào)召力不足的問(wèn)題，其中代表性品牌包括Jason Wood、增致、藍(lán)雁、威鵬、第五街等。

　　國(guó)際、國(guó)內(nèi)延伸品牌則是由行業(yè)知名品牌分支出來(lái)的牛仔褲系列產(chǎn)品，像Jack Jones，以及美特斯邦威、森馬、以純等，幾乎叫得出名字的休閑品牌都有牛仔產(chǎn)品系列。他們的優(yōu)勢(shì)是，產(chǎn)品一上市就能借著渠道優(yōu)勢(shì)，迅速鋪到終端;劣勢(shì)是牛仔系列產(chǎn)品與其自身品牌文化整合的矛盾。

　　相比一線品牌，二線品牌價(jià)格較為低廉，在市場(chǎng)上有一定的形象基礎(chǔ)，在技術(shù)和開(kāi)發(fā)上有自己一定的資源優(yōu)勢(shì)。

　　三線品牌。這些牌子在市場(chǎng)上主要以代理批發(fā)為主，其目標(biāo)市場(chǎng)是個(gè)性店、店中店、服裝零售市場(chǎng)等一些低端零售市場(chǎng)，這些品牌基本上尚處于模仿階段，利潤(rùn)也較低，單品銷量大，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是價(jià)格。

　　國(guó)內(nèi)牛仔服裝消費(fèi)情況

　　數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)，有90%的消費(fèi)者至少擁有一條牛仔褲。

　　據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)牛仔成衣市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)整體牛仔成衣零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)穩(wěn)定，2016年中國(guó)牛仔成衣人均消費(fèi)相當(dāng)于美國(guó)牛仔成衣人均消費(fèi)的約8.0%。在中國(guó)，大眾市場(chǎng)在整體牛仔成衣零售市場(chǎng)占比最高，2016年達(dá)1333億美元，占中國(guó)牛仔成衣零售市場(chǎng)零售價(jià)值的49.1%。

　　據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，受益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，2018年中國(guó)牛仔成衣零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2939億元。

　　調(diào)查顯示，雖然中國(guó)生產(chǎn)的牛仔布和牛仔褲產(chǎn)量均居世界第一，但我國(guó)消費(fèi)者人均擁有的牛仔褲卻不是最多的，人均只擁有4條(全球人均擁有量是7條)。中國(guó)消費(fèi)者人均擁有的牛仔短褲、襯衣、茄克衫、裙裝各為2條，分別持平或略高于世界平均擁有量。

　　從消費(fèi)偏好看，與合成纖維面料相比，64%的消費(fèi)者愿意花更多的錢購(gòu)買天然纖維面料制成的服裝。在所有產(chǎn)品類別中，與100%多聚酯、棉花/化纖混合物、羊毛、尼龍等面料相比，中國(guó)消費(fèi)者更喜歡100%的純棉制品。

　　國(guó)內(nèi)牛仔服裝產(chǎn)業(yè)情況

　　據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)部測(cè)算，2011-2017年，全國(guó)牛仔服裝產(chǎn)量增速約為5%，2017年全國(guó)牛仔服裝產(chǎn)量6.2億件，其中新塘3.7億件，占全國(guó)產(chǎn)量的60%;2017年，全國(guó)牛仔服裝出口量約為2.8億件，出口額約16億美元。

　　中國(guó)目前牛仔褲的生產(chǎn)基地以廣東省為主，有增城新唐鎮(zhèn)、順德均安鎮(zhèn)、中山大涌鎮(zhèn)等產(chǎn)業(yè)集群。另有一部分牛仔加工基地則分布于浙江、山東、江蘇等地。

　　廣州增城新塘鎮(zhèn)。廣州增城新塘牛仔基地的生產(chǎn)規(guī)模更是占全國(guó)牛仔生產(chǎn)總量的80%，占世界生產(chǎn)總量的60%，已形成紡紗、染色、織布、整理、印花、制衣等產(chǎn)業(yè)資源完善的一條龍生產(chǎn)系統(tǒng)，擁有3000多家牛仔服裝及相關(guān)的配套生產(chǎn)企業(yè)、1000多個(gè)注冊(cè)牛仔服裝品牌、10萬(wàn)余從業(yè)人員，達(dá)到日產(chǎn)200多萬(wàn)件、年產(chǎn)超過(guò)2億件牛仔服裝的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，牛仔服裝的產(chǎn)量和出口量占全國(guó)首位。

　　佛山市順德區(qū)均安鎮(zhèn)。近幾年來(lái)，均安鎮(zhèn)以牛仔制造為主體的服裝企業(yè)幾乎以幾何級(jí)數(shù)的速度增長(zhǎng)，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈和成熟的產(chǎn)供銷體系。目前，均安鎮(zhèn)有紡織、服裝制造及其配套加工企業(yè)近1000家，約占全鎮(zhèn)工業(yè)企業(yè)總數(shù)的三分之二;牛仔服裝年產(chǎn)值近30億元，產(chǎn)品出口率達(dá)80%以上，年銷售額約10億元。比其他幾個(gè)牛仔專業(yè)鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，均安有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，成熟的產(chǎn)、供、銷體系，在20年的生產(chǎn)中積累了大量的經(jīng)驗(yàn);而在設(shè)計(jì)方面，均安的設(shè)計(jì)能力跟國(guó)際同步，由于長(zhǎng)期以出口為主，所以在潮流方面與國(guó)際同步。

　　中山市大涌鎮(zhèn)。大涌鎮(zhèn)已形成了紡紗、染色、織布、整理、電腦繡花、印花、制衣、銷售等完善的一條龍生產(chǎn)系統(tǒng)，紡織服裝設(shè)備2.2萬(wàn)臺(tái)，年產(chǎn)牛仔布9000萬(wàn)米，牛仔服裝7500萬(wàn)件。有一大批管理理念到位、技術(shù)精湛、質(zhì)量過(guò)關(guān)、形象良好的服裝企業(yè)，并通過(guò)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外一流的人才機(jī)制和市場(chǎng)機(jī)制，以及生產(chǎn)設(shè)備，使大涌牛仔服裝的影響力不斷提升，市場(chǎng)營(yíng)銷渠道不斷拓寬。紡織服裝業(yè)是大涌經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值占60%，突出特色是牛仔服裝。全鎮(zhèn)有各類企業(yè)700家，其中300多家是生產(chǎn)牛仔服裝的相關(guān)企業(yè)。

　　行業(yè)存在問(wèn)題

　　企業(yè)社會(huì)責(zé)任問(wèn)題刻不容緩。2016年5月，某自媒體的一篇文章《你穿的每一條牛仔褲都在毀滅我們的未來(lái)》在行業(yè)和消費(fèi)者當(dāng)中產(chǎn)生了不小的影響。客觀來(lái)看，該文引用的數(shù)據(jù)有些片面和陳舊，但必須正視這個(gè)事件給中國(guó)服裝業(yè)，特別是中國(guó)牛仔服裝業(yè)帶來(lái)的緊迫問(wèn)題。

　　對(duì)此，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲表示：“雖然該文章本身有許多不客觀的描述，但必須正視這個(gè)事件給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的緊迫問(wèn)題：如何處理好同環(huán)境和消費(fèi)者關(guān)系;如何切實(shí)減少對(duì)于環(huán)境安全和人體健康的影響;如何處理好目前面臨的生態(tài)環(huán)境方面的新挑戰(zhàn)。”孫瑞哲說(shuō)，他希望大家“要用善意的眼光看待行業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要正能量，用多年前的眼光看當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)是有差距的，對(duì)行業(yè)會(huì)造成傷害”。

　　企業(yè)文化建設(shè)不足、品牌定位不夠清晰。我國(guó)的牛仔產(chǎn)業(yè)形成的時(shí)間短、發(fā)展迅速以及部分傳統(tǒng)思想的禁錮，使得企業(yè)在創(chuàng)建企業(yè)文化之時(shí)往往采取嫁接移植、盲目導(dǎo)入的做法來(lái)快速獲取企業(yè)文化，阻礙企業(yè)的向前發(fā)展。

　　自主開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)有待提高。能夠自主研發(fā)進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)的企業(yè)不多，除了擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備及高效的加工團(tuán)隊(duì)外，在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中仍處于被動(dòng)地位，雖然緊跟流行步伐卻鮮有創(chuàng)新能力，從而導(dǎo)致產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力下降，在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中不能通過(guò)品牌效力提高產(chǎn)品的價(jià)值，也造成牛仔服裝款式雷同，產(chǎn)品差異不大。

　　未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)展望

　　豐富品牌核心文化，提高科技貢獻(xiàn)率、品牌貢獻(xiàn)率。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲曾經(jīng)提出，通過(guò)提高“科技貢獻(xiàn)率”和“品牌貢獻(xiàn)率”，打造中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的品牌文化生態(tài)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，根本改變以往處在國(guó)際供應(yīng)鏈底端的落后狀態(tài)。這一思想對(duì)牛仔服裝產(chǎn)業(yè)同樣具有指導(dǎo)意義。

　　當(dāng)下，仍有不少牛仔服裝品牌企業(yè)現(xiàn)階段處于成本糾纏與低利潤(rùn)競(jìng)爭(zhēng)之中，能夠自主研發(fā)進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)的企業(yè)并不多，除了擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備及高效的加工團(tuán)隊(duì)外，在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中總是處于被動(dòng)地位，從而導(dǎo)致產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力下降，在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中不能通過(guò)品牌效力提高產(chǎn)品的價(jià)值，阻礙了企業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)升級(jí)，加大了品牌化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的提升難度，無(wú)形中制造了企業(yè)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

　　在這方面，日本牛仔產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。對(duì)日本來(lái)說(shuō)，牛仔服裝同樣屬于外來(lái)服飾文化，而日本牛仔服裝業(yè)對(duì)這一服飾類別成功地進(jìn)行了本土化，形成了日本牛仔品牌獨(dú)有的特點(diǎn)。

　　從源頭改造生產(chǎn)工藝，切實(shí)落實(shí)好企業(yè)社會(huì)責(zé)任。不單是中國(guó)，全世界的牛仔服裝產(chǎn)業(yè)都存在污染和排放問(wèn)題。要想讓牛仔服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須努力通過(guò)清潔化生產(chǎn)減少環(huán)境污染，用智能化生產(chǎn)解決勞動(dòng)力密集問(wèn)題。

　　令人欣慰的是，中國(guó)牛仔服裝業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這個(gè)問(wèn)題的嚴(yán)峻性。

　　行業(yè)層面，在2016年5月13日舉辦的“紡織之光”推廣活動(dòng)中，孫瑞哲指出：“問(wèn)題是工作的導(dǎo)向，也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破口?！彼J(rèn)為，紡織行業(yè)要把環(huán)保挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化成行業(yè)推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的新機(jī)遇。紡織企業(yè)化學(xué)品管控技術(shù)決定了化學(xué)品管控能力，影響行業(yè)環(huán)境治理的能力和質(zhì)量，直接關(guān)系到中國(guó)紡織行業(yè)在全球供應(yīng)鏈中的可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　企業(yè)層面，已經(jīng)有牛仔服裝企業(yè)的科研團(tuán)隊(duì)在使用激光、臭氧與數(shù)字化加工技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)工藝進(jìn)行改造，實(shí)現(xiàn)“微水生產(chǎn)”。除此之外，采用數(shù)字化加工技術(shù)取代傳統(tǒng)生產(chǎn)中的手擦、噴砂等工藝，能夠大大縮短牛仔服裝的制作流程。如果將這些技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，對(duì)于保護(hù)環(huán)境、減少用工都會(huì)有很大的積極意義。

　　引導(dǎo)、培養(yǎng)健康的牛仔消費(fèi)文化。牛仔服裝的魅力之一，在于其隨著時(shí)間的流逝，歲月打磨出那種自然褪色的效果，甚至一些破損也別具風(fēng)格。

　　40年的改革開(kāi)放，使中國(guó)人民的物質(zhì)生活水平大大提高，人均擁有的服裝數(shù)量也顯著增加，在這種情況下，特別是對(duì)于城市消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，想把一條褲子穿舊都很難，更不要說(shuō)穿出破洞了，所以，許多人等不及穿舊，索性直接買一條“做舊”的牛仔褲。任何事情都是過(guò)猶不及，不得不說(shuō)，現(xiàn)在一些牛仔服裝的“做舊”程度已經(jīng)非常過(guò)分，破洞越做越夸張。這種新“時(shí)尚”又促使生產(chǎn)者不斷發(fā)明出各種“做舊”手段，加重了牛仔服裝企業(yè)的排污壓力。

　　從環(huán)保的角度出發(fā)，應(yīng)該提倡牛仔愛(ài)好者自己“養(yǎng)牛”，讓一條新的牛仔褲，通過(guò)穿著，逐漸形成貼合身形的褶皺和自然漸褪的色澤，通過(guò)自然洗滌和歲月的打磨，形成穿著者獨(dú)有的風(fēng)格。

　　2005年，時(shí)任浙江省委書(shū)記的習(xí)近平在浙江湖州考察時(shí)提出：“綠水青山就是金山銀山!”讓我們?cè)谧非笞陨砻利惖耐瑫r(shí)，不要忘了還給地球家園一份自然和清新!