10月14日，為期四天的2019春夏MODE上海服裝服飾展(以下簡稱“MODE展”)圓滿落幕。作為上海時(shí)裝周—MODE上海服裝服飾展的首席合作媒體，通過一線隨訪，匯總并整理了來自Showroom 主理人、參展品牌及買手直接、真實(shí)的反饋，并基于此，梳理出中國本土?xí)r尚行業(yè)發(fā)展的四大觀察：　　

    ·配飾品類需求增長

    ·海外中小品牌加速進(jìn)入中國市場

    ·西北地區(qū)時(shí)尚消費(fèi)逐漸崛起

    ·商業(yè)零售體采買比重繼續(xù)提高

　　2019春夏上海MODE展一站式集結(jié)來自25個(gè)國家的488個(gè)品牌。10月11日至10月14日期間，觀展總?cè)藬?shù)達(dá)到9925人。已是第八季的上海MODE展在組織上更加專業(yè)，搭建、燈光、動(dòng)線、接待等規(guī)劃上更加成熟，本季在展廳內(nèi)還增加了LOFT 結(jié)構(gòu)，品牌分區(qū)更明顯，同時(shí)，也為了更多行業(yè)人士、買手、零售商、設(shè)計(jì)師和品牌創(chuàng)始人們搭建了一個(gè)溝通與合作的專業(yè)平臺。

　　本季MODE展還特別攜手順豐，共同推廣時(shí)尚環(huán)保理念，將其“豐·BOX共享循環(huán)快遞箱”作為MODE展會(huì)官方指定物流合作伙伴。

配飾品類需求增長

　　在今年“MODE展”所有參展品牌中，配飾品類大幅增加，占比超過30%，TANC Showroom 推出飾品專區(qū)，匯集了分別來自意大利、中國、韓國、西班牙等國家的配飾品牌。

　　專做時(shí)尚珠寶品類的無有樂園 Showroom，此次帶來了6個(gè)國家的40個(gè)珠寶品牌參展。品牌數(shù)量遠(yuǎn)超第一屆，接待量和下單量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于第一屆，“第一屆我們是沒有收到訂單的，現(xiàn)在我們已經(jīng)成為接待量和下單量都很大的 Showroom, 不得不說，配飾的優(yōu)勢越來越顯著，比如平效會(huì)更高、不過季、不挑身材?！?/p>

　　曾任香港ARTINI(雅天妮)集團(tuán) CEO 、同時(shí)也是配飾設(shè)計(jì)師平臺 JAT Showroom 主理人李峻在配飾行業(yè)已有20多年的輕奢品牌管理經(jīng)驗(yàn)，她談到“近2年，更多服裝買手集合店開始采買配飾，希望在店內(nèi)增設(shè)配飾區(qū)，這是一個(gè)很明顯的變化。過去服裝店中都少有配飾，因?yàn)樗麄冇X得配飾很難搭配和陳列。”

　　創(chuàng)立于巴黎的配飾品牌Atiler J.FB 主理人趙麗瑾是第四次參加 MODE展，她認(rèn)為隨著國際化程度的提高，國內(nèi)女性在國際出行中看到更多國外女性的時(shí)尚混搭，自身審美也有所提高，服裝搭配中對配飾的需求也越來越大?！耙苑b為主的買手集合店希望通過拓展配飾品類，從而讓集合店產(chǎn)品更豐富，產(chǎn)品線更長?！?/p>

　　2017年初成立于上海的 MIA Showroom 雖主打服裝品類，但自創(chuàng)立之初就兼顧配飾品類：MMAGPY、PHYY.1617 和 The Hatton Jewellery 。合伙人陳唯青透露這是因?yàn)樗齻儼l(fā)現(xiàn)合作的服裝買手店本身對配飾就有需求，所以相應(yīng)的 Showroom 也需要積極尋找與這些買手店定位相符的配飾品牌來入駐。

　　服裝珠寶聯(lián)合品牌 CHICCO MAO&WEEKFAN 的副總經(jīng)理高焱也提到，前來采購的買手中服裝品牌想拓展配飾品類的更多了，尤其是高定服裝品牌。

海外中小品牌加速進(jìn)入中國市場

　　今年“MODE 展”中海外品牌明顯增加。此次由 ITA(意大利對外貿(mào)易委員會(huì))、Confartigianato 和 WHITE Milano 聯(lián)手打造的第二屆“Style Routes to Shanghai”現(xiàn)身MODE展，空間集結(jié)了18個(gè)意大利品牌。

　　ITA 貿(mào)易委員 Valentina 告訴《華麗志》，“這幾日客流量很大，其中位于入口處的意大利首飾品牌DELFINO FERRARI訪客量為全場最高?！?/p>

　　據(jù) Valentina 介紹，此次參展的18個(gè)意大利品牌以當(dāng)代風(fēng)格為主，涵蓋不同品類和定位。她觀察到中國消費(fèi)者現(xiàn)在更偏向顏色鮮艷明快的商品，首飾方面更喜歡傳統(tǒng)經(jīng)典款式，服裝偏好材質(zhì)柔軟，垂感更好的。

　　此次無有樂園 Showroom 中有一半是來自海外的品牌，在無有樂園創(chuàng)始人馬翔看來，“海外品牌，尤其是在海外發(fā)展得較成熟得品牌，更能平衡設(shè)計(jì)與市場，定價(jià)更合理，也更明白買手的需求。”

　　來自杭州的女裝買手店主趙女士已經(jīng)是第三次來“ MODE展”，相比前幾季，她對本季最大的感受是海外品牌更加豐富，其中 XIN TOKYO Showroom 的多個(gè)日本品牌令她印象深刻。

　　山東日照維多利亞時(shí)尚會(huì)所買手店主理人焦女士是第4次參加“MODE展”，她也提到感覺到國外品牌比例的上升。對比前幾季的散貨，這一季她會(huì)追加訂單量。

西北地區(qū)時(shí)尚消費(fèi)漸崛起

　　談及接待買手時(shí)的感受，JAT Showroom 主理人李峻特別提到，這一季有很多來自甘肅、陜西、內(nèi)蒙甚至新疆的服裝買手集合店采買，反而華東地區(qū)相對穩(wěn)定甚至變少。李峻猜測，這樣的變化主要是由于華東地區(qū)服裝買手集合店日漸成熟，而西北地區(qū)買手店才剛開始涌現(xiàn)或升級。

　　配飾品牌 Modern Museum摩登博物館創(chuàng)始人何敏也提到，“二三線城市的買手非常多，甚至超過一線城市的買手?！?/p>

　　配飾 Showroom 無有樂園創(chuàng)始人馬翔也是同樣感受，“二三線城市的買手店會(huì)更多一些，特別是多了很多生活方式集合店?！?/p>

　　Atiler J.FB 主理人趙麗瑾提到，這一季來自鄭州，西安等二三線城市的客戶非常多，可以觀察到西北城市的女性消費(fèi)者希望穿搭更時(shí)髦，除了在上海 K11設(shè)有專柜，她也希望將線下店鋪拓展到西北地區(qū)。

　　來自鄭州博博商貿(mào)有限公司的兩位采購負(fù)責(zé)人告訴我們，這是他們首次來到“MODE展”，鄭州消費(fèi)者對設(shè)計(jì)師品牌的接受程度已經(jīng)達(dá)到較高程度。

商業(yè)零售體采買比重繼續(xù)提高

　　Modern Museum摩登博物館創(chuàng)始人何敏現(xiàn)已和天津伊勢丹百貨建立合作，在展會(huì)現(xiàn)場她接待了多家商場買手。

　　Atiler J.FB 主理人趙麗瑾還特別提到了首飾品牌受到商場青睞的原因：“像我們這樣的珠寶設(shè)計(jì)師品牌，進(jìn)入商場優(yōu)勢是占用面積不大，流動(dòng)性也強(qiáng)，進(jìn)駐后的坪效很可觀，所以受到很多傳統(tǒng)百貨商場關(guān)注。一方面，傳統(tǒng)百貨商場可以用租賃后的剩余面積來做設(shè)計(jì)師品牌業(yè)務(wù)，節(jié)省了租賃業(yè)務(wù)的面積，另一方面更換頻率也快，可以隨時(shí)移動(dòng)到商場其他位置” 。

　　在每一次MODE展我們都看到了優(yōu)化。Kate Zhou Showroom 創(chuàng)始人 Kate Zhou 特別感嘆每季參加“Mode 展”，都能感受到主辦方的組織水平越來越向國際化水平靠攏。

　　配飾 Showroom 無有樂園每季都參加MODE展，在其創(chuàng)始人馬翔看來，MODE客流精準(zhǔn)，主場氣息濃厚，跟大買手洽談很有優(yōu)勢。

　　來自上海的唐女士剛剛想要?jiǎng)?chuàng)立自己的買手集合店，她透露自己是首次來到 “Mode 展”，也是因?yàn)榕笥训牧λ]才來到“Mode 展”學(xué)習(xí)更多行業(yè)相關(guān)知識。

　　來自鄭州博博商貿(mào)有限公司的兩位采購負(fù)責(zé)人雖然是首次來到“Mode 展”，但她們覺得首次來感覺展會(huì)品牌數(shù)量很多，整體印象不錯(cuò)。

　　第三次參加“Mode 展”的 Modern Museum摩登博物創(chuàng)始人何敏覺得，幾次參展下來的成果都不錯(cuò)，每天現(xiàn)場訂貨的都有2~3個(gè)，一次訂單量在1萬至5萬。另外她還提到本季“Mode 展”的硬件設(shè)施、入口陳列、燈光氛圍都設(shè)置得很好。

　　Atiler J.FB 主理人趙麗瑾表示，國內(nèi)適合設(shè)計(jì)師品牌的展會(huì)并不多，而“Mode 展”的整體品質(zhì)以及買手品質(zhì)都相對更好，買手?jǐn)?shù)量也更多。