11月10日晚,在萬(wàn)眾矚目下,康奈集團(tuán)董事長(zhǎng)在今年雙11“拋硬幣正面就免單”直播活動(dòng)中,真的拋中了正面!11月11日0點(diǎn)一到,免單機(jī)制立即啟動(dòng),數(shù)個(gè)倉(cāng)庫(kù)一時(shí)間開(kāi)倉(cāng)卸貨,免單力度高達(dá)27000雙,價(jià)值逾千萬(wàn)!這場(chǎng)雙11豪賭就此達(dá)到頂峰。

　　在此之前,誰(shuí)能想到這場(chǎng)自帶“興奮劑”的營(yíng)銷竟是從一枚硬幣開(kāi)始的?

小小硬幣撬動(dòng)雙11

　　2018年是康奈入駐天貓十周年,也是品牌成立第38年。為此,康奈量身打造38周年純金紀(jì)念幣,金幣圖案引自康奈logo上的人像,單枚價(jià)值4999元。

動(dòng)用安保的“超貴廣告牌”

　　11月1日,上海徐家匯地鐵站出現(xiàn)了一塊極抓眼球的廣告牌:畫面中一只大手將金幣高高拋起,“康奈11.11,拋硬幣正面就免單”幾個(gè)大字赫然入目。引發(fā)轟動(dòng)的是,20枚純金紀(jì)念幣嵌在廣告牌中,更出動(dòng)四名身負(fù)武裝的安保人員全程守衛(wèi)。

　　“超貴廣告牌”橫空出世,成功吸引了大家的視線,眾多網(wǎng)紅段子手紛紛轉(zhuǎn)發(fā)此事,康奈也不失時(shí)機(jī)地公布:11月10日康奈董事長(zhǎng)親自直播拋硬幣,正面就免單!可以說(shuō)賭上了品牌38年來(lái)的口碑和信譽(yù)。巨大的免單力度引得雙11玩家紛紛將康奈拉入了剁手范圍。據(jù)悉,這總價(jià)值十萬(wàn)元的20枚純金紀(jì)念幣,也將全部贈(zèng)送給雙11當(dāng)天線上線下累計(jì)消費(fèi)金額最高的前20位消費(fèi)者。

憑硬幣撩上明星

　　11月8日,康奈舒適體驗(yàn)大師馮紹峰在微博曬出純金紀(jì)念幣,力挺國(guó)牌,邀請(qǐng)大家一起搶免單,還喊話康奈:“一定要拋正面啊!”網(wǎng)友反響非常熱烈,在評(píng)論區(qū)留言:“董事長(zhǎng)一定要給力啊!我先囤為敬!”。#拋硬幣正面就免單#新浪話題榜閱讀量更是突破5600萬(wàn)。有人也幸運(yùn)地收到了金幣禮盒,更多人開(kāi)始為董事長(zhǎng)拋到正面積攢運(yùn)氣。

　　最會(huì)玩董事長(zhǎng):一拋定乾坤

　　11月10日晚7點(diǎn),康奈天貓、京東旗艦店準(zhǔn)時(shí)開(kāi)始直播。直播間設(shè)置在康奈互動(dòng)體驗(yàn)館內(nèi),里面不僅收藏著各式各樣腳型的鞋楦,還記錄了品牌38年間的重大歷史事件。人們可以看到自1993年康奈榮獲中國(guó)十大鞋王以來(lái),康奈已蟬聯(lián)七屆,并榮獲“中國(guó)真皮領(lǐng)先鞋王”等稱號(hào)。

　　在主持人逗趣的講解和網(wǎng)友互動(dòng)問(wèn)答過(guò)后,終于進(jìn)入萬(wàn)眾矚目的董事長(zhǎng)拋硬幣環(huán)節(jié)。從“超貴廣告牌”里取下的純金紀(jì)念幣被裝在嚴(yán)實(shí)的金幣箱中,由安保人員送到現(xiàn)場(chǎng),鄭重遞交給董事長(zhǎng),頓時(shí)所有眼睛都盯在董事長(zhǎng)手中那枚硬幣上。輕輕一拋,不過(guò)數(shù)秒,定了!是正面!近三萬(wàn)雙免單!人群驚呼:董事長(zhǎng)太棒了!直播間掌聲久久不息。

　　“雙11拋硬幣,正面就免單”的勁爆營(yíng)銷,不禁讓人感嘆,心目中的“舒適鞋履大師”如今也變得這么會(huì)玩了!其實(shí),在康奈從創(chuàng)始到口碑國(guó)牌的38年中,不僅一直延續(xù)“創(chuàng)舒適,為國(guó)人” 的宗旨,將品質(zhì)與舒適融入到每一款產(chǎn)品中,更致力于系統(tǒng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,以更高效、更精準(zhǔn)、更智能化的模式,在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下,為更多人帶來(lái)“舒適進(jìn)化”,也為國(guó)潮的日益崛起貢獻(xiàn)出自身力量。