近日，繼支線品牌Nyden亮相后，H&M又宣布將于11月8日正式推出與意大利時(shí)尚品牌Moschino合作的2018全新設(shè)計(jì)師合作系列：Moschino [tv] H&M。據(jù)了解，該系列將在H&M的線下店鋪和官網(wǎng)中同步推出。

　　11月6日，目前快時(shí)尚陣營在長(zhǎng)沙的門店總數(shù)已近60家:自2011年首批快時(shí)尚品牌進(jìn)駐星城，長(zhǎng)沙已經(jīng)聚集了H&M、Zara、GAP等一眾主流快時(shí)尚品牌。

　　但不難發(fā)現(xiàn)，曾以低價(jià)、快速、品類豐富革新服裝市場(chǎng)的Zara、H&M等快時(shí)尚時(shí)裝品牌， 其“速度后遺癥”在消費(fèi)升級(jí)中也逐漸顯現(xiàn)出來：一度被貼上 “月拋款”、“季拋款”等標(biāo)簽。業(yè)內(nèi)人士表示，進(jìn)入2018年后，快時(shí)尚行業(yè)整體擴(kuò)張放緩跡象明顯，而面臨“慢下來”的挑戰(zhàn)，“如何增加用戶品牌忠誠度或成快時(shí)尚轉(zhuǎn)型求生的關(guān)鍵?！?/p>

　　多家品牌撤離長(zhǎng)沙 發(fā)展放緩

　　就在今年下半年，H&M國金中心店開門迎客，這是該品牌在長(zhǎng)沙開出的第九家門店。自2011年首批快時(shí)尚品牌進(jìn)駐星城，長(zhǎng)沙已經(jīng)聚集了H&M、Zara、GAP等一眾主流快時(shí)尚品牌。11月6日，記者依據(jù)品牌各自官網(wǎng)提供的信息統(tǒng)計(jì)，包括H&M、Zara、優(yōu)衣庫、無印良品等在內(nèi)的快時(shí)尚陣營，目前在長(zhǎng)沙的門店總數(shù)已近60家。

　　盡管在長(zhǎng)沙新開的購物中心里，不少快時(shí)尚品牌占據(jù)著寸土寸金的黃金地帶。但不難看到，在逐漸飽和的市場(chǎng)之下，不少品牌已經(jīng)黯然離場(chǎng)。

　　如作為首批進(jìn)駐長(zhǎng)沙的西班牙快時(shí)尚品牌Mango，已于去年中旬從樂和城一樓悄然撤柜。此外，該品牌曾同批入駐在阿波羅商業(yè)中心、悅方IDmall的門店也早已無跡可尋。

　　不難發(fā)現(xiàn)，自進(jìn)入2018年后，快時(shí)尚行業(yè)整體擴(kuò)張放緩跡象明顯。據(jù)贏商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，今年一季度，包括Zara、優(yōu)衣庫、無印良品、UR、C&A、GAP在內(nèi)的十大快時(shí)尚品牌在內(nèi)地新開門店僅25家(不包含升級(jí)重開門店)，與2017年、2016年相比新店數(shù)量大大減少，下降幅度分別約為40%、38%。

　　質(zhì)量問題拖后腿 拼價(jià)格和款式

　　事實(shí)上，從2016年開始，全球幾大快時(shí)尚品牌就已經(jīng)出現(xiàn)增長(zhǎng)疲軟之勢(shì)，其最看重的利潤(rùn)增長(zhǎng)均遭遇了不同程度的下滑。

　　而就在去年底，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布的“進(jìn)口工業(yè)產(chǎn)品不合格信息”顯示，優(yōu)衣庫、Zara共計(jì)上千件服裝產(chǎn)品因質(zhì)量問題被通報(bào);此外，2017年5月、7月、10月的進(jìn)口工業(yè)產(chǎn)品不合格信息中，Zara也榜上有名。

　　同日，記者走訪了長(zhǎng)沙Bershaka、Zara、C&A等多家快時(shí)尚線下門店發(fā)現(xiàn)，質(zhì)量不佳是諸多消費(fèi)者給予記者的反饋。顯而易見，快時(shí)尚品牌的“質(zhì)量門”對(duì)品牌形象減分不少。

　　值得注意的是，當(dāng)提及在價(jià)格和質(zhì)量?jī)烧咧g的選擇，大多數(shù)消費(fèi)者仍表示首先考慮的仍是價(jià)格與款式。“看到新聞后一段時(shí)間內(nèi)會(huì)選擇別家，但是有新款式、好看的衣服上市，還是會(huì)來逛逛。”正在排隊(duì)等待試衣的長(zhǎng)沙白領(lǐng)吳小姐告訴記者，相比商場(chǎng)里動(dòng)輒幾千上萬的高價(jià)服飾，她會(huì)給低價(jià)多款的快時(shí)尚品牌更多寬容，但也期待質(zhì)量有所改善。

　　轉(zhuǎn)型

　　擺脫快時(shí)尚標(biāo)簽 ：聯(lián)名設(shè)計(jì)師出限量款

　　據(jù)一位從業(yè)多年的百貨零售業(yè)內(nèi)人士透露，盡管快時(shí)尚品牌正被“陰影”籠罩，但市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛力仍使得企業(yè)爭(zhēng)相押注，紛紛祭出自己的解決方式：轉(zhuǎn)型擺脫快時(shí)尚標(biāo)簽，或擴(kuò)充品牌矩陣，推出新品牌，也包括向全渠道進(jìn)軍等。

　　如H&M集團(tuán)，旗下目前已有品牌包括H&M、COS、&Other Stories、Monki、Weekday、Cheap Monday、H&M Home和新出的Arket。去年12月，宣布2018年將推出一個(gè)全新品牌：Nyden，專注設(shè)計(jì)限量款，不走快時(shí)尚路線。

　　不僅如此，近日H&M又宣布將于11月8日正式推出與意大利時(shí)尚品牌Moschino合作的2018全新設(shè)計(jì)師合作系列：Moschino [tv] H&M。據(jù)了解，該系列將在H&M的線下店鋪和官網(wǎng)中同步推出。

　　事實(shí)上，快時(shí)尚品牌聯(lián)名已不是什么新鮮事。自2016年優(yōu)衣庫與紐約街頭藝術(shù)家Kaws聯(lián)合推出的UT合作系列在中國上市后，據(jù)優(yōu)衣庫公布的數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)系列一周后的總銷量已達(dá)到近百萬件。而按照該T恤每件99元的售價(jià)計(jì)算，在銷售不到一個(gè)月的時(shí)間里，其已貢獻(xiàn)了近1億元的銷售額。

　　“目前服裝品牌跨界藝術(shù)的方式主要是與藝術(shù)家合作，推出限量款商品，這已經(jīng)在時(shí)下成為了一種潮流?！痹摌I(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)一些服裝品牌來說，與藝術(shù)家的跨界合作不僅能提升自身的藝術(shù)品位，甚至?xí)蔀榕まD(zhuǎn)經(jīng)營困境的一劑良藥。（陳柯妤）