中國二胎政策放開后，新生嬰兒人數(shù)與0-14歲人口數(shù)量持續(xù)高速增長;中國經(jīng)濟的巨大成就提升了消費能力。在眾多因素疊加下，近年來國內(nèi)外品紛紛進軍童裝市場，中國童裝市場出現(xiàn)爆發(fā)式增長。

　　近日，森馬服飾(002563.SZ)發(fā)布公告，公司擬與KIDILIZ GROUP簽訂《合資經(jīng)營合同》，共同投資設(shè)立合資公司開心栗子(上海)有限公司，并由合資公司推廣KIDILIZ GROUP旗下品牌并銷售其產(chǎn)品，發(fā)展相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　根據(jù)森馬服飾公布的信息，合資公司的注冊資本為3000萬元，其中森馬擬以現(xiàn)金出資2100萬元，占注冊資本的70%;KIDILIZ GROUP以現(xiàn)金出資900萬元，占注冊資本的30%。

　　Sofiza SAS持有KIDILIZ GROUP 100%股份。森馬服飾通過100%持有Sofiza SAS股份，間接持有KIDILIZ GROUP 100%股份。

　　KIDILIZ GROUP是歐洲中高端童裝行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，旗下?lián)碛?0個具有悠久歷史和鮮明特點的自有童裝品牌以及反映當下時尚潮流的5個授權(quán)業(yè)務(wù)品牌，提供從中端到高端定位，從新生兒到青少年，多年齡段差異化的產(chǎn)品選擇。

　　公司擬與KIDILIZ GROUP共同投資合資公司，并由合資公司推廣KIDILIZ GROUP旗下品牌并銷售其產(chǎn)品，推動其業(yè)務(wù)在國內(nèi)市場的發(fā)展，最終實現(xiàn)良好經(jīng)濟效益。

　　2018年，森馬三次在在童裝領(lǐng)域收購

　　2018年3月，森馬公宣布與北美童裝品牌THE CHILDREN'S PLACE簽署長期合作協(xié)議，THE CHILDREN'SPLACE將授權(quán)森馬在指定區(qū)域內(nèi)使用其商標、其他知識產(chǎn)權(quán)和專有技術(shù)。森馬也將從THE CHILDREN'SPLACE采購產(chǎn)品，并在設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)形成合力。

　　2018年5月2日，森馬又宣布將通過全資子公司森馬國際集團(香港)有限公司，收購Sofiza SAS 100%股權(quán)，Sofiza SAS同時擁有歐洲童裝Kidiliz集團100%股權(quán)。

　　2018年5月29日，森馬服飾發(fā)布公告，公司正式收購“COCOTREE”(棵棵樹)少年裝品牌，公司以自有資金2295萬與溫州佳諾服飾有限公司、擬設(shè)立的合資公司核心管理團隊共同投資設(shè)立浙江森樂服飾有限公司，合資公司注冊資本為人民幣4500萬元。

　　森馬2018年新增門店153家

　　2018年，森馬新增了153家門店，其中購物中心門店總數(shù)突破了400家。這是年初制定了“五新計劃”之后，森馬漂亮的成績單。

　　經(jīng)過2017年的大力開店，2018年森馬品牌繼續(xù)高歌猛進，并于年初制定了“五新計劃”2017年森馬大力開店，2018年年初制定了“五新計劃”森馬的“五新計劃”是指從門店終端形象開始，在產(chǎn)品線、上新速度、營銷活動、渠道等方面持續(xù)進行變革。升級后的森馬門店采用了簡潔明快、場景化的設(shè)計風格，并增加了新零售設(shè)計概念、新消費場景。2018年10月1日，森馬全國首家概念店正式亮相上海嘉定中信泰富萬達廣場，這不僅是森馬全國首家新形象時尚設(shè)計概念店，也是一家符合當下年輕消費群體的體驗式概念店，產(chǎn)品陳列的創(chuàng)新，進一步提升了門店的顏值。

　　中國童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　1、我國童裝行業(yè)市場潛力大

　　2016年以來中國全面放開二胎，出生人口較以往有所增加。數(shù)據(jù)顯示2017年全年出生人口723萬人，其中0-15歲含不滿6周歲人口2479萬人，占比17.8%。兒童人口數(shù)量的不斷增加是兒童服飾市場蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)。此外，隨著我國經(jīng)濟水平的提升、人民生活質(zhì)量的提高，未來中國童裝市場規(guī)模將不斷擴大，預(yù)計2008年中國童裝市場規(guī)模將達660億元。

　　2、產(chǎn)品品質(zhì)全面提升

　　近年來，國內(nèi)外兒童服飾品牌積極提升產(chǎn)品質(zhì)量，加大設(shè)計及研發(fā)力度，進一步提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象，在產(chǎn)品選材、裁剪、功能性開發(fā)以及產(chǎn)品精準定位、精細化管理等方面全面改進。

　　3、產(chǎn)業(yè)分布集中，多種經(jīng)營模式并存

　　我國兒童服飾企業(yè)主要分布在珠江三角洲和長江三角洲地區(qū)，兒童服飾產(chǎn)業(yè)分布呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展特征。兒童服飾產(chǎn)業(yè)鏈主要由研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)加工以及品牌渠道運營三大環(huán)節(jié)構(gòu)成，產(chǎn)業(yè)集群化在發(fā)展過程中帶動并加速了產(chǎn)品細分和專業(yè)化的步伐，提升了研發(fā)設(shè)計和品牌渠道運營附加值，促進了兒童服飾產(chǎn)業(yè)的全面升級。國內(nèi)兒童服飾企業(yè)根據(jù)各自的品牌特點及產(chǎn)品定位，一般采取傳統(tǒng)生產(chǎn)加工、設(shè)計與品牌運營相結(jié)合、自主品牌經(jīng)營等三種經(jīng)營模式。

　　中國童裝行業(yè)發(fā)展趨勢

　　1. 品牌競爭將替代價格競爭

　　在居民消費水平不斷提高的前提下，隨著品牌競爭日漸激烈和消費意識逐漸成熟，消費者對兒童服飾產(chǎn)品價格的敏感度將逐步下降，對品牌的敏感度將不斷提高。隨著兒童服飾市場成熟，競爭將從產(chǎn)品競爭，價格競爭，營銷手段競爭逐步延伸到產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)競爭、品牌文化競爭，品牌服務(wù)競爭等方面。

　　2. 產(chǎn)品細分化和差異化

　　隨著國際兒童服飾品牌不斷進入我國兒童消費市場以及國內(nèi)自主品牌的快速發(fā)展，我國兒童服飾市場逐漸呈現(xiàn)產(chǎn)品細分化的競爭格局。激烈的市場競爭和多層次的消費能力與消費觀念會產(chǎn)生不同的細分化市場，企業(yè)只有不斷提供具有市場競爭力的產(chǎn)品，才能滿足不同消費者的需求。兒童服飾產(chǎn)品細分化是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，國內(nèi)兒童服飾市場將進入一個消費細分化的時代。

　　3. 產(chǎn)品功能化

　　層出不窮的新設(shè)計、新概念，使得兒童服飾市場的競爭日趨激烈。個性化、精品化、專業(yè)化的產(chǎn)品，特別是專利產(chǎn)品將成為企業(yè)打造自身品牌、突出自身優(yōu)勢、在激烈的競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。以童鞋市場為例，納米抗菌鞋、防水作用鞋、具有防護支撐結(jié)構(gòu)的學步鞋、護踝童鞋等專業(yè)化功能型童鞋概念的出現(xiàn)，促使童鞋市場逐漸向?qū)I(yè)化的方向發(fā)展。