如果你自認(rèn)是一個(gè)游戲宅，那么你應(yīng)該能瞬間讀懂什么叫“砍掉重練”，這個(gè)術(shù)語源自線上的游戲世界，意指玩家在中途階段“重新培養(yǎng)角色”的一種操作。

　　沒想到，這樣游戲術(shù)語還適合被用來形容方方面面的事情，例如毫不相關(guān)的街頭時(shí)尚圈，要是稍微看看新聞都會(huì)知道，近幾年那些“砍掉重練”的品牌案例，實(shí)在多不勝數(shù)。

　　比如 GUCCI， 不再是“暴發(fā)戶”般的奢侈品風(fēng)向標(biāo)，沒點(diǎn)駕馭能力也許腰纏萬貫都穿不好 Alessandro Michele 靡下文藝復(fù)興主義的 GUCCI 設(shè)計(jì);同在開云集團(tuán)下的 BALENCIAGA 是另一個(gè)典型案例，歷史悠久的巴黎時(shí)裝屋在 Demna 的帶領(lǐng)下可謂脫胎換骨，某些設(shè)計(jì)更成為了市場(chǎng)上眾多品牌的效仿對(duì)象，這點(diǎn)大家應(yīng)該比我清楚吧。當(dāng)然還有萬千矚目的 Louis Vuitton ，Virgil Abloh 的加入為這個(gè)百年時(shí)裝屋打上一支強(qiáng)心針之余，更像是從里到外的一番大換血。

　　這些業(yè)界巨頭都迎來了徹頭徹尾的變化，類似這樣的“砍掉重練”操作，還有連 Logo 都換掉的 BURBERRY 以及 CALVIN KLEIN(雖然失敗了，但目測(cè)會(huì)再接再厲…)，以及各位都相當(dāng)了解的 mastermind JAPAN(當(dāng)初連 Instagram 都清空了)，等等…

　　不過無論是玩游戲也好，運(yùn)營品牌也罷，“砍掉重練”都不是一種刻意的轉(zhuǎn)型，只是能夠從過往的經(jīng)驗(yàn)里面去蕪存菁，過濾和擺脫掉不需要的雜質(zhì)，更加利于塑造一個(gè)新的形態(tài)。

　　這就是為什么從老牌時(shí)裝屋、設(shè)計(jì)師品牌再到 Hi-End 、街頭品牌，大大小小的單位都陸陸續(xù)續(xù)地加入到這個(gè)“砍掉重練”的陣營里面。作為潮流從業(yè)者的我，日前又發(fā)現(xiàn)一個(gè)品牌使出了“這一招”。然而這一家品牌，我相信大家也十分熟悉了，因?yàn)榭傆幸患以诟浇褪?5cm。不過，大家以后要改口了，因?yàn)楝F(xiàn)在它叫 FIVE CM。

　　如果你去翻閱 FIVE CM 的官方 Instagram，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它的”砍掉重練“之路從去年就開始了，接下來就來看看 FIVE CM 的這次蛻變主要體現(xiàn)在哪些方面吧。

　　可能很多人買過不少 5cm 的東西，但卻不太知道它的具體含義，而 5cm 中的 5 其實(shí)是整個(gè)品牌的靈魂，因?yàn)樽鳛槭M(jìn)制基礎(chǔ)數(shù)字 10 的中間數(shù)，5 不僅是對(duì)性別中立及平衡狀態(tài)的一種追求，亦是基于它的英文單詞 FIVE 衍生出了「Freedom」、「Individualism」、「Vital」、「Energy」這四個(gè)核心態(tài)度。

　　去年為了把專屬于 5cm 的態(tài)度更好地傳遞給年輕消費(fèi)者，便將品牌 Logo 直接更新為了 FIVE CM，并將阿拉伯?dāng)?shù)字「5」、羅馬數(shù)字「V」、英文「FIVE」以不同形態(tài)的樣式穿插在系列設(shè)計(jì)中，以此來讓大家一眼就能知曉它是出自 FIVE CM 的單品。

　　在優(yōu)化完品牌 Logo 后，F(xiàn)IVE CM 在服裝風(fēng)格上也迎來了大變樣。一改之前修身剪裁、暗黑色系的風(fēng)格，取而代之的是更緊跟時(shí)尚的年輕面貌，比如強(qiáng)烈的街頭氣息、時(shí)尚的廓形剪裁或者跳躍的色彩組合等。而在廣告片的拍攝方面，F(xiàn)IVE CM 還摘掉了慣用的黑白濾鏡，換上了層次感突出和對(duì)比強(qiáng)烈的復(fù)古色調(diào)，很直觀的這些改動(dòng)，無一不都在刺激著現(xiàn)在年輕人的視覺神經(jīng)。

　　關(guān)注 FIVE CM 的朋友都知道，它可是位聯(lián)名大戶，經(jīng)常會(huì)與各種不同的品牌擦出有意思的火花。而最近，F(xiàn)IVE CM 在聯(lián)名對(duì)象的選取上有著不小的年輕化傾向，因?yàn)橄?ALPHA INDUSTRIES、Champion 這類備受年輕人追捧的熱門品牌正成為它的首選，這樣的操作無疑令 FIVE CM 的聯(lián)名質(zhì)量和聯(lián)名吸引力有了質(zhì)的提高。

　　此外，F(xiàn)IVE CM 還盯上了那些自帶流量的小鮮肉，在他們?yōu)殡s志拍攝造型片的過程中植入自家的產(chǎn)品，讓 FIVE CM 在年輕群體里有著持續(xù)的曝光度。

　　一直按 Basic Line、Fashion Line 以及女裝系列這三條線來推出產(chǎn)品的 FIVE CM，新增了一條名為 Cyber Line 的運(yùn)動(dòng)線。而這么做的原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)橐院?jiǎn)潔線條和色彩為主導(dǎo)的 Basic Line，瞄準(zhǔn)的是風(fēng)格低調(diào)的極簡(jiǎn)主義愛好者。

　　Fashion Line 的話，更容易理解，用質(zhì)感層次、特殊剪裁，還有順應(yīng)當(dāng)下的流行色，俘獲的是你們那些走在時(shí)尚前沿的弄潮兒。

　　并且滿足于酷女孩們需求的女裝線也有了，就差一條有著前衛(wèi)既視感，配合著多功能面料來打造的 Cyber Line 了。畢竟機(jī)能、戶外是時(shí)下大家熱議最多的話題，該有的都有了的 FIVE CM，還怕滿足不了你們挑剔的胃口?