近日，贏商網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever21在重慶唯一一家門(mén)店已經(jīng)悄然停業(yè)，外圍圍擋區(qū)域已換成阿迪達(dá)斯的logo，并貼著“裝修升級(jí)中，敬請(qǐng)期待”的告示。

　　據(jù)了解，F(xiàn)orever21八一廣場(chǎng)店于2014年9月27日正式開(kāi)業(yè)，至停業(yè)為止運(yùn)營(yíng)已有4年多時(shí)間。該店面總占地超過(guò)2800平方米，涵蓋各類(lèi)男裝女裝、配飾、內(nèi)衣、男鞋女鞋等產(chǎn)品。

　　對(duì)此記者咨詢(xún)了八一廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人，其表示，F(xiàn)orever21已于2月28日正式停業(yè)，該品牌撤場(chǎng)是出于商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)性調(diào)整考慮，阿迪達(dá)斯品牌中心即將入住該區(qū)域。同時(shí)，阿迪達(dá)斯品牌中心重慶店也將是繼北京、上海之后的第四家阿迪達(dá)斯品牌中心門(mén)店。

　　至于Forever21未來(lái)能否重返重慶市場(chǎng)，該負(fù)責(zé)人表示，目前Forever21重慶店鋪店長(zhǎng)已經(jīng)離職，能否回歸重慶市場(chǎng)暫時(shí)還未知。而據(jù)其了解，目前該品牌暫未與重慶其他購(gòu)物中心達(dá)成合作。此外，F(xiàn)orever21門(mén)店近年來(lái)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也并不理想。

　　此前，F(xiàn)orever21就被媒體曝出連續(xù)關(guān)店信息，不僅關(guān)閉了在天津、杭州的唯一門(mén)店，同時(shí)，也關(guān)閉了位于北京apm的中國(guó)內(nèi)地首個(gè)門(mén)店。據(jù)了解，該品牌還將于3月底撤出臺(tái)灣市場(chǎng)。

　　業(yè)績(jī)下滑、大范圍頻繁關(guān)店、拓展步伐放緩，實(shí)際上也是近年來(lái)快時(shí)尚品牌出現(xiàn)的普遍現(xiàn)象，例如New Look退出中國(guó)市場(chǎng)，GAP大量關(guān)店以及H&M、ZARA毛利率下跌等。究其背后原因，或許和快時(shí)尚品牌近年來(lái)為了追求擴(kuò)張速度而導(dǎo)致的諸多后遺癥相關(guān)。一方面，在享受了快速擴(kuò)張的紅利后，快時(shí)尚品牌逐漸失去了被關(guān)注的熱情；另一方面，消費(fèi)升級(jí)下，消費(fèi)者更加趨于理性，更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)以及服務(wù)。然而近年來(lái)，快時(shí)尚品牌產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、設(shè)計(jì)風(fēng)格問(wèn)題卻飽受詬病，甚至部分快時(shí)尚品牌早已成為質(zhì)檢黑榜上的常客。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，快時(shí)尚品牌若想重新奪回消費(fèi)者眼球，應(yīng)在“快”的前提下，同時(shí)滿(mǎn)足消費(fèi)群體對(duì)性?xún)r(jià)比的需求。在發(fā)展過(guò)程中，也應(yīng)順應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的變化，供應(yīng)符合中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者真正需要的產(chǎn)品和內(nèi)容，與中國(guó)本土的生活方式結(jié)合起來(lái)，而不僅僅是把國(guó)外流行元素強(qiáng)加給中國(guó)消費(fèi)者。

　　Forever21品牌撤出 阿迪達(dá)斯品牌中心已入駐

　　據(jù)了解，F(xiàn)orever21品牌撤出后，新商戶(hù)阿迪達(dá)斯品牌中心已經(jīng)準(zhǔn)備進(jìn)場(chǎng)裝修。而八一廣場(chǎng)原有的阿迪達(dá)斯店面將全部進(jìn)行重裝升級(jí)，屆時(shí)整個(gè)阿迪達(dá)斯店鋪將跨越商場(chǎng)三個(gè)樓層，建筑面積將達(dá)到4714平方米。未來(lái)，阿迪達(dá)斯品牌中心內(nèi)部將會(huì)集合阿迪達(dá)斯全系列多品類(lèi)產(chǎn)品。

　　八一廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴贏商網(wǎng)，目前八一廣場(chǎng)正處于經(jīng)營(yíng)調(diào)整階段，未來(lái)的八一廣場(chǎng)整體將更加充滿(mǎn)運(yùn)動(dòng)、潮流、時(shí)尚氣息，除開(kāi)目前項(xiàng)目?jī)?nèi)已有的李寧、耐克以及阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌，商場(chǎng)與其他眾多品牌正處于深度洽談中。至于調(diào)整后的項(xiàng)目究竟如何，贏商網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。