本周三，美國(guó)休閑牛仔服飾品牌 Levi Strauss & Co.（李維斯，下文簡(jiǎn)稱(chēng) “Levi’s”）宣布，通過(guò)首次公開(kāi)募股（IPO）籌集了6.23億美元的資金，高出此前預(yù)期的5.87億美元。周四，Levi’s 股票正式上市交易后。迅速攀升31.82%，收于每股22.41美元，市值達(dá)87億美元。

　　在 IPO 中，Levi’s 將每股價(jià)格定為17美元，略高于此前預(yù)期的14美元至16美元區(qū)間?，F(xiàn)有股東出售了價(jià)值4.62億美元的股票，Levi’s 公司出售了1.61億美元的股票。集團(tuán)將利用 IPO 的收益開(kāi)展投資并擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，同時(shí)進(jìn)一步投資巴西、中國(guó)（僅占2018財(cái)年銷(xiāo)售額的3%）和印度等新市場(chǎng)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Levi’s 此時(shí)重返股市有兩大重要時(shí)機(jī)優(yōu)勢(shì)：

　　目前股市幾乎為歷史高點(diǎn)；

　　復(fù)古潮流回歸，上世紀(jì)90年代的高腰牛仔褲重新成為大熱，推動(dòng)牛仔產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)。

　　但有部分投資人對(duì)長(zhǎng)期投資Levi’s是否能盈利表示質(zhì)疑：

　　達(dá)拉斯Hodges Capital Management基金經(jīng)理Chris Terry 認(rèn)為，Levi’s 已經(jīng)是一家很成熟的公司，分銷(xiāo)渠道非常廣泛，而百貨行業(yè)的萎縮或?qū)?dǎo)致其客戶(hù)群的萎縮。他認(rèn)為：“Levi’s已經(jīng)沒(méi)有太大的空間來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)了，因?yàn)樗忻??！?/p>

　　Monetta Fund 基金品牌組合經(jīng)理 Robert Bacarella 認(rèn)為，就 Levi’s 目前的股價(jià)來(lái)看，投資人對(duì)其擴(kuò)張計(jì)劃的關(guān)注度超過(guò)了其品牌的吸引力。人們都在關(guān)心，其擴(kuò)大市場(chǎng)份額的具體計(jì)劃。

　　J O Hambro Capital Management基金品牌組合經(jīng)理 Arun Daniel 的看法是， 如果 Levi’s 的股價(jià)能維持在15美元每股（IPO初始定價(jià)的中點(diǎn)）左右，或者是息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤(rùn)（EBITDA）的7.5倍，那么市場(chǎng)對(duì)其增長(zhǎng)率的憂(yōu)慮將會(huì)得到緩解。

　　《華麗志》曾于2月報(bào)道過(guò) Levi’s 宣布 IPO 的消息（詳見(jiàn)：闊別股市34年，重回增長(zhǎng)軌道的美國(guó)百年牛仔老牌 Levi’s 再次啟動(dòng) IPO）。作為牛仔褲文化的開(kāi)創(chuàng)者，Levi’s 此前曾在1971年上市，當(dāng)時(shí)籌集了約5000萬(wàn)美元的資金，是當(dāng)時(shí)規(guī)模最大的 IPO 案例之一。但是上市后公司的利潤(rùn)有所下滑，股價(jià)走勢(shì)也不理想。1985年，Levi’s 重新私有化退市。（更多相關(guān)內(nèi)容詳見(jiàn)：Levi’s 牛仔或?qū)⒂诿髂瓿踔胤得绹?guó)股市，市值或達(dá)50億美元）

　　此次 IPO 的成功凸顯了過(guò)去幾年零售行業(yè)公司的不同命運(yùn)。一方面，Levi’s 這樣持續(xù)受歡迎的牛仔品牌通過(guò)線上渠道吸引到更多購(gòu)物者；而同時(shí)又有數(shù)萬(wàn)家實(shí)體零售商已經(jīng)在亞馬遜（Amazon）等電商的沖擊下被迫倒閉。

　　在今年2月初發(fā)布的2018財(cái)年報(bào)告中，Levi’s 銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)13.7% 至55.75億美元，連續(xù)第五個(gè)季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)（詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道：Levi’s 2018財(cái)年銷(xiāo)售額突破50億美元，中國(guó)市場(chǎng)是未來(lái)發(fā)展的“重中之重”）。其中大部分來(lái)自男士牛仔褲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。公司最大的市場(chǎng)是美洲，約占總銷(xiāo)售收入的55%。

　　同樣，受牛仔產(chǎn)品需求激增的推動(dòng)，Levi’s 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 American Eagle Outfitters 和 Abercrombie＆Fitch 近日也公布了強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。

　　目前，Levi’s 在全球超過(guò)5萬(wàn)個(gè)零售點(diǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)品，其中包括約3000家獨(dú)立門(mén)店和店中店。為了吸引更多年輕消費(fèi)者，Levi’s 還計(jì)劃拓展其門(mén)店中的定制和印花空間，為消費(fèi)者提供 DIY設(shè)計(jì)印花牛仔和T恤的服務(wù)。

　　此次 IPO 的成功也預(yù)示著近兩年是美國(guó)企業(yè) IPO 的豐收年。根據(jù)數(shù)據(jù)提供商 Dealogic 的數(shù)據(jù)顯示，2018年美國(guó)企業(yè) IPO 累計(jì)達(dá) 608億美元，比上一年同期增長(zhǎng)23％，是2014年以來(lái)的最高水平。其他將于近期上市的熱門(mén)公司包括：打車(chē)軟件公司 Lyft、Uber，圖片社交軟件開(kāi)發(fā)商 Pinterest，在線房屋短租平臺(tái) Airbnb 和商務(wù)信息軟件開(kāi)發(fā)商Slack。