在佛羅倫薩的艷陽下，來自中國的 11 個男裝品牌在男裝展 Pitti Uomo 期間，完成了一次集體亮相。

　　8on8，Danshan，F(xiàn)fixxed Studios，Junwei Lin， Percy Lau，Private Policy，Pronounce，Samuel Guì Yang，The Flocks，Staffonly Studio 及 Untitlab ? 參加的是參加第 96 屆 Pitti Uomo 期間舉辦的“中國嘉賓國”（China Guest Nation）的設計師品牌，除此之外，還加入了幾大商業(yè)品牌：馬克華菲、GXG、回力、Debrand 等。

　　“這次登場說明中國在很短的時間里，不但成為了一個生產大國，也成為了孵化很酷的設計師的地方，更重要的是，它們備受年輕消費者熱愛。”來自米蘭的 Riccardo Grassi Showroom 的負責人Riccardo Grassi 告訴 BoF。

　　在蕾虎（Labelhood）聯(lián)合創(chuàng)始人劉馨遐看來，這是中國設計師直面國際市場的“一個階段性的小答卷”?！霸?Pitti Uomo 一個如此成熟的營商體系里，中國被看成一個創(chuàng)意內容體首次進入，是一個特別好的開始?！眲④板谡f道。

　　這個自 2010 年開始的特邀國項目，這次也成為有史以來規(guī)模最大的一次。

　　據(jù)悉，本屆“中國特邀國”由 Fondazione Pitti Immagine Discovery 發(fā)掘基金會聯(lián)手上海時裝周共同呈獻，由阿里巴巴旗下天貓與知名先鋒藝術節(jié)和獨立設計師發(fā)展平臺蕾虎和國際品牌咨詢公司 V/Collective 共同聯(lián)手。

　　“男裝是一個令人興奮的板塊，我們看到比女裝還多的動態(tài)變化及創(chuàng)意力量的出現(xiàn)，男裝并不只是街頭風，它也要能符合男性上班、參加活動等多場景的需求，設計師提供的是一種有創(chuàng)意、但也要足夠好看的解決方案。”阿里巴巴的歐洲市場時尚及奢侈品負責人 Christina Fontana 告訴 BoF。對于在意大利并未開展電商業(yè)務的天貓，這次作為中國嘉賓國的贊助商出現(xiàn)，顯示出了天貓對于男裝市場的野心，但目前來看，讓這些設計師品牌上線天貓還為時過早，參加 Pitti Uomo 更多起到營銷推廣的作用。

　　而在 Pitti Uomo 的?？涂磥?，這次的參展規(guī)模、處于核心位置的場地選擇令人印象深刻。“它們的獨特不只在于新鮮感設計力量，這次還有藝術家的參展以及天貓帶來的大眾品牌也讓我驚喜?！币恢标P注 Pitti Uomo 的特邀嘉賓國項目的日本獨立編輯益井祐（Yu Masui）說道。據(jù)悉，此次還舉辦了由崔丹擔任策展人的的攝影師 Leslie Zhang（張家誠）展覽。

　　除了嘉賓國的主會場，Pronounce 還與 Givenchy、S.R.Studio.la.ca 等品牌一并作為本季 Pitti Uomo 的“特邀設計師”品牌，成為了首個在 Pitti Uomo 舉辦時裝秀的中國品牌。在品牌形象顧問及資深買手 Homer Chou 看來，Pronouce 時裝秀為整個活動帶到高潮。“選擇在文藝復興的佛羅倫薩發(fā)表 SS20 collection 別具意義，Pronounce 完美將絲路的起點以及中國文化兵馬俑的元素貫穿整個系列，中西融合以及跨性別的設計元素可以說是發(fā)揮的淋漓盡致?！?Chou 說道。

　　一個明顯的趨勢是，Pitti Uomo 作為一個專業(yè)的男裝展，近年來出現(xiàn)了更多“直面消費者”的元素。

　　這也是嘉賓國項目最為商業(yè)化的一次嘗試。參加本次中國嘉賓國的商業(yè)品牌，這次熱情擁抱了天貓這個中國最大的電商平臺，目前十個商業(yè)品牌部分款已經(jīng)上線了，總共五十多款踩準“國潮”熱點的男裝單品，在這幾天陸續(xù)上線?！?Innersect 商業(yè)戰(zhàn)略總監(jiān)蔣姍姍則發(fā)現(xiàn)，隨著 Pitti 的潮流化趨勢越發(fā)明顯，也加快了這種 B2B 到融合 B2B 及 B2C 的轉變?！?Pitti 也算是全球質量最高的男裝場子了，我覺得大家明顯想往潮流的方向靠，中國設計師能拿到這個位置說明 Pitti 也是蠻重視的了，但不知道這次的打法是否真的對線上銷售有利？”

　　顯然，設計師需要不同的打法。值得留意的是，接下來會有哪些中國男裝設計師品牌成為第一個“吃螃蟹的人”，進駐電商平臺?！翱傮w來說，我認為天貓對于年輕的設計師品牌來說會是個合適的平臺，不過我更強調的是，怎么做真的因品牌而異?！睍r裝零售分析師 Jillian Xin 說道。

　　“（合適上天貓的）品牌需要已經(jīng)建立了強有力的品牌形象，在市場中有一定的辨識度，并已經(jīng)有了一個完整的市場策略?！?Xin 說道?！暗诙?，它們的供應鏈要準備好迎接在天貓上銷售的高強度要求。它們需要每幾周能提供新貨品，并有足夠的庫存來迎戰(zhàn)“雙十一”這樣的購物節(jié)。”她補充道。Xin 認為，有些參加“中國嘉賓國”的品牌已經(jīng)準備好了，而大部分仍需要花時間構筑品牌形象及完善產品系列。

　　睿歐國際的數(shù)據(jù)顯示，男裝大部分的增長來源于較為休閑的服裝品類，而運動鞋和飛行員夾克則取代了傳統(tǒng)的西裝三件套。2018 年，亞太地區(qū)為高端男裝市場貢獻了 88 億美元，約占全球消費額的三分之一。其中亞洲市場約占全球高端男裝市場的 27%，占全球女裝市場的 22%。

　　搭著休閑化的“順風車”而崛起的中國男裝設計師品牌，當然并不全是所謂“潮牌”，不過它們都有著與潮牌一樣瘋狂生長的增長潛力。

　　目前來看，如何做好品牌傳播是保持“中國嘉賓國”所營造的勢頭最值得投入的一點?！捌放菩蜗笠约斑B貫性是當下成功品牌的最核心競爭力。” Grassi 說道。“我能給它們的建議是，盡量接觸外面的世界。中國品牌往往過于專注于內部溝通（一個例子可能是使用微信）。但對國際媒體更加開放可以讓這些設計師接觸到更廣泛的公眾。 當然，這種開放的想法也必須反映在該系列的商品上。”