法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)日前宣布，與英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Stella McCartney(斯特拉·麥卡特尼)達(dá)成投資合作協(xié)議。

　　雙方暫未公布具體交易條款，LVMH集團(tuán)僅表示Stella McCartney本人持有品牌的多數(shù)股權(quán)，且將繼續(xù)擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)一職。

　　Stella McCartney透露，曾收到多個(gè)投資者的合作和投資邀約?！氨M管這些投資方的提案很有趣，但均不及我與Bernard Arnault及其公子Antoine的交流，他們想加速激發(fā)品牌的所有潛能?！睋?jù)悉，LVMH集團(tuán)將推動(dòng)品牌的全球擴(kuò)張，雙方將在今年9月交易完成后公布更多的計(jì)劃詳情。

　　伴隨更多的年輕一代愈發(fā)關(guān)注品牌在“可持續(xù)發(fā)展”、“動(dòng)物皮草”等方面的作為，LVMH集團(tuán)正努力塑造并鞏固其環(huán)保的形象。LVMH集團(tuán)董事會(huì)主席Bernard Arnault表示：“(達(dá)成本次合作的)決定性因素是因?yàn)镾tella McCartney是關(guān)注可持續(xù)發(fā)展和道德準(zhǔn)則的時(shí)尚先驅(qū)。”未來(lái)，Stella McCartney還會(huì)就可持續(xù)發(fā)展和道德，以特別顧問(wèn)的身份為L(zhǎng)VMH的執(zhí)行委員會(huì)提供建議。

　　Bernard Arnault表示，他很看好品牌的長(zhǎng)期潛力，而本次合作“強(qiáng)調(diào)了LVMH集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展承諾。”他指出，LVMH集團(tuán)是首個(gè)建立可持續(xù)發(fā)展部門(mén)的大型法國(guó)公司，“而Stella McCartney將幫助我們進(jìn)一步加強(qiáng)在這些重要議題方面的意識(shí)?！?/p>

　　Stella McCartney多年來(lái)一直是時(shí)尚環(huán)保領(lǐng)域的倡導(dǎo)者和踐行者，品牌的包袋僅使用人造革；最新推出的高端運(yùn)動(dòng)鞋系列Loop用時(shí)18個(gè)月研發(fā)，材料可以100%回收；與德國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭adidas合作推出的Stan Smith新系列也是該運(yùn)動(dòng)鞋系列首次采用純素原料——這兩個(gè)品牌近期還宣布，將聯(lián)手推出全新兩款可持續(xù)概念服裝：100%可循環(huán)面料連帽衫Infinite Hoodie和生物纖維網(wǎng)球裙Biofabric Tennis Dress。

　　Stella McCartney在接受《Wired》英國(guó)版采訪時(shí)表示：“時(shí)尚行業(yè)中，90%被提及的環(huán)境問(wèn)題，都是圍繞營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi)的，他們(公司/品牌)不是真的關(guān)心和重視環(huán)保。”

　　此外，Stella McCartney的環(huán)保舉措還有：

　　成為Google(谷歌)云技術(shù)數(shù)據(jù)分析技術(shù)Google Cloud服務(wù)，的首個(gè)合作伙伴，這項(xiàng)服務(wù)能幫助時(shí)裝品牌更加全面地了解供應(yīng)鏈對(duì)環(huán)境的影響；

　　與美國(guó)二手奢侈品寄售網(wǎng)站The RealReal達(dá)成合作，讓品牌的二手產(chǎn)品在寄售中重獲新生，從而避免了進(jìn)入垃圾填埋場(chǎng)，也減小了服裝浪費(fèi)對(duì)環(huán)境造成的污染；

　　成立專(zhuān)注于可持續(xù)發(fā)展的公益平臺(tái)Stella McCartney Cares Green；

　　與荷蘭時(shí)尚創(chuàng)新平臺(tái)Fashion for Good建立合作，“一同激發(fā)和拓展下一代的可持續(xù)技術(shù)，并幫助改變時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”。

　　就在數(shù)月前，Stella McCartney剛剛完成從另一大奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)(Kering)獨(dú)立出來(lái)的工作。據(jù)Stella McCartney與開(kāi)云集團(tuán)簽署的協(xié)議，雙方的合資關(guān)系將于2020年正式結(jié)束。但事實(shí)上，Stella McCartney已于2019年3月28日正式獨(dú)立，延長(zhǎng)到2020年是因?yàn)殚_(kāi)云集團(tuán)提供了額外12個(gè)月的合作服務(wù)。

　　Stella McCartney未對(duì)與開(kāi)云集團(tuán)結(jié)束合作做解釋?zhuān)瑑H表示擁有公司的控制權(quán)很重要。創(chuàng)立至今，Stella McCartney品牌從未公布過(guò)完整的財(cái)務(wù)情況，此前披露的部分經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示：截止至2017年12月31日的2017財(cái)年，Stella McCartney英國(guó)公司的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2.1%至4250萬(wàn)英鎊，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)1.5%至710萬(wàn)英鎊。

　　據(jù)花旗銀行分析師Thomas Chauvet預(yù)計(jì)，2017財(cái)年，Stella McCartney品牌的銷(xiāo)售額約為2.6億歐元。

　　本次交易對(duì)LVMH集團(tuán)當(dāng)前財(cái)年的業(yè)績(jī)沒(méi)有太大影響，但新增一個(gè)由女性設(shè)計(jì)師主導(dǎo)、倡導(dǎo)環(huán)保的品牌，能進(jìn)一步表明LVMH集團(tuán)在“性別平權(quán)”、“可持續(xù)發(fā)展”兩大領(lǐng)域的態(tài)度。