曾一度風(fēng)靡全國的快時尚品牌備受國人喜愛，別致的造型、大膽的設(shè)計靈感、時髦的印花圖案以及精妙的細節(jié)處理無不令國人稱贊。然而在2019年快時尚的劇情有了新的反轉(zhuǎn)，透過大數(shù)據(jù)顯示，在包括H&M、ZARA、UNIQLO優(yōu)衣庫、MJstyle、MUJI無印良品、UR、C&A、Forever 21、GAP在內(nèi)的九個快時尚品牌中，只有五個品牌在一季度有擴張動作，共新增11家門店(不含升級重開門店)，相比前幾年，速度大幅放緩。

　　究竟是什么原因讓激流前進的快時尚放慢腳步?快時尚將如何扭轉(zhuǎn)局面重歸大眾視野?快時尚的未來將何去何從?已然成為我們所關(guān)注的話題。

　　線上力度增大線下有所收緊

　　現(xiàn)如今手機已成為我們必不可少的通訊工具，他的作用并不單純指向通訊功能。同時加快了我們的生活節(jié)奏，發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)科技讓一切成為可能。這對依舊保留門店作為第一消費主力的快時尚品牌進行強烈沖擊，因為更多年輕化得消費者群體更愿意把目光鎖定在線上消費。

　　使得過去三年，包括NEW LOOK在內(nèi)的十大快時尚品牌一季度分別新增36家、37家、26家門店。而現(xiàn)如今NEW LOOK已正式退出中國市場，門店于今年2月全部關(guān)閉，該品牌在過去三年的一季度平均新增4家門店;各個品牌普遍放緩規(guī)模擴張，優(yōu)衣庫、ZARA、GAP、Forever 21四個品牌未開新店，同時，GAP、Forever 21各關(guān)閉一家門店。

　　跑馬圈地時代結(jié)束，門店所承擔(dān)的功能早已不再是商品展示。快時尚已意識到，有時候龐大的實體店甚至?xí)蔀樨摀?dān)，比如ZARA去年店租達到23.92億歐元，占總收入10%。

　　如今的快時尚行業(yè)，在基于過去陳舊的運營思維上不做出重大突破是很難維持下去。更多考驗的是品牌們渠道升級、精細化運營的能力。門店擴張放緩、開開關(guān)關(guān)，背后正是渠道優(yōu)化策略。在實體門店渠道上，品類更齊、體驗更佳的旗艦店成為快時尚行業(yè)的趨勢，前有優(yōu)衣庫、ZARA、GAP，后有無印良品、H&M。

　　三四線城市獲發(fā)展新機新業(yè)務(wù)全面開展

　　幾年來，將發(fā)展的重點轉(zhuǎn)向三四線市場，已經(jīng)成為各大零售商的重點發(fā)展策略?？鞎r尚行業(yè)也不例外，越來越多的快時尚品牌將目光瞄向三四線城市并開始有所作為。國際知名時裝零售巨頭H&M于6月6日隆重亮相蘭州中心，這是HM首次進軍甘肅市場，為當(dāng)?shù)叵M者帶來期待已久的時尚購物體驗。另有優(yōu)衣庫、MUJI無印良品、UR等品牌也相繼開業(yè)入駐，ZARA暫未進入。

　　開業(yè)當(dāng)天日均客流量達到近千次余人，場面較為火爆。西北地區(qū)的快時尚行業(yè)相對比較空白，有很大的發(fā)展空間。在西北蘭州地區(qū)，商業(yè)發(fā)展正處于快速上升的發(fā)展趨勢?？v觀各大商圈，無論是王府井百貨、亞歐商廈、新世界百貨、百盛快時尚品牌的種類相對較為單一，部分品牌尚未入駐。因此對于快時尚而言還是存在很大的發(fā)展機會。

　　除此之外，今年快時尚品牌們也越來越“大膽”，尤其是國際老牌快時尚，紛紛忙著下注優(yōu)勢產(chǎn)品和拓展新業(yè)務(wù)。

　　早在2018年底，C&A就傳出今年將進軍婚紗市場，面向中高端客群;新年伊始，一向高冷謹慎的ZARA宣布更換品牌LOGO，緊接著將全新的平價彩妝系列帶到國內(nèi)獨家發(fā)售;GAP加碼童裝業(yè)務(wù)，收購?fù)b零售商金寶貝旗下高端童裝品牌Janie and Jack，并且計劃2020年將旗下優(yōu)勢品牌Old Navy拆分上市。

　　婚紗、彩妝、童裝等業(yè)務(wù)，在快時尚行業(yè)早已不罕見，對于這些“后來者”來說，實在是大膽的決定。到底結(jié)果如何，讓我們共同拭目以待。

　　所以快時尚的未來究竟何去何從?這是一個需要用事實驗證的答案。