新研究指出，環(huán)境和永續(xù)性關(guān)注日益成長(zhǎng)，對(duì)于消費(fèi)者在服裝的購(gòu)買決策上，扮演著一個(gè)極具重要的角色，對(duì)于成衣品牌和零售商而言，透明度在天然纖維的使用就越發(fā)重要。

《美國(guó)棉》(Cotton USA)近期發(fā)布的研究報(bào)告來自于美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)(Cotton Council International)委托進(jìn)行的一項(xiàng)研究，該研究由Harris Insights and Analytics所主導(dǎo)。其研究發(fā)現(xiàn)，全球86%的人正在考慮永續(xù)性及其決策對(duì)日常生活各個(gè)環(huán)節(jié)的影響，有57%的人表示，在過去一年中，對(duì)于永續(xù)性，他們想得比以前更多。

雖然《美國(guó)棉》發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者最關(guān)心永續(xù)性這個(gè)議題領(lǐng)域包括食品、家電和汽車的采購(gòu)等，但有61%的受訪者表示，當(dāng)他們?cè)谫?gòu)買衣服時(shí)，也關(guān)心永續(xù)性和環(huán)境的影響。作為該份研究的一部分，有近三分之二的參與者指出，他們將付出更多的努力尋找有標(biāo)注“環(huán)保”(environmentally-friendly)的服裝。

再者，當(dāng)被問及為何關(guān)注永續(xù)發(fā)展的理由時(shí)，38%的消費(fèi)者表示，支持那些對(duì)環(huán)境自覺且積極影響的品牌和零售商，至關(guān)重要。隨后，對(duì)于那些不公平對(duì)待員工(35%)或不將永續(xù)性作法作為其制造過程一部分(33%)的企業(yè)則采取反對(duì)的立場(chǎng)。

《美國(guó)棉》負(fù)責(zé)零售商業(yè)務(wù)的歐洲品牌總監(jiān)Stephanie Thiers-Ratcliffe表示：「今天全球品牌和零售商必須建立并保持一個(gè)強(qiáng)大永續(xù)形象，保持透明度讓消費(fèi)者洞悉他們所采取的各項(xiàng)措施」。

我們特別關(guān)注于棉花，世界上“絕大多數(shù)”的消費(fèi)者(83%)表示，他們認(rèn)為纖維對(duì)環(huán)境是安全的，有69%的消費(fèi)者認(rèn)為，美國(guó)棉花被視為環(huán)境安全的選擇。此外，100%的消費(fèi)者認(rèn)為，棉纖維和永續(xù)性是有關(guān)連的，比羊毛、蠶絲、聚酯、Rayon或spandex等其他布料更為重要。

本研究是根據(jù)美國(guó)、英國(guó)、印度、德國(guó)、意大利、墨西哥和中國(guó)大陸進(jìn)行7,365次的訪談(每個(gè)國(guó)家至少有1,000次訪談)。