隨著連續(xù)舉辦了24年的維密秀在今年取消的消息不脛而走，被譽(yù)為服裝市場(chǎng)“最后一塊蛋糕”的女性?xún)?nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局也變得更為復(fù)雜。

　　7月30日，澳大利亞模特沙妮娜 謝克在接受媒體采訪時(shí)透露，維密秀今年不再舉行。目前維密官方暫未正面回應(yīng)，但其在回應(yīng)媒體采訪時(shí)稱(chēng)：“由于時(shí)尚行業(yè)變化極快，我們需要對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電視維密秀重新做考慮?！?/p>

　　實(shí)際上，維密的頹勢(shì)從2016年就開(kāi)始顯露，到了今年一季度，情況并沒(méi)有好轉(zhuǎn)。維密母公司L Brands發(fā)布的一季報(bào)財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度，集團(tuán)凈利潤(rùn)為4030萬(wàn)美元，同比下滑15%。其中，維密可比銷(xiāo)售額下降了5%，L Brands表示，今年第一季度維密共關(guān)閉了35家門(mén)店。

　　與此同時(shí)，值得注意的是，維密的財(cái)務(wù)總監(jiān)Stuart Burgdoerfer此前曾在接受媒體采訪時(shí)稱(chēng)，維密計(jì)劃放緩其在中國(guó)的發(fā)展步伐。與維密命運(yùn)相似的，還有不少傳統(tǒng)女性?xún)?nèi)衣品牌“老大”，受到新晉品牌的沖擊，市場(chǎng)份額不斷被蠶食。

　　8月9日，灼識(shí)咨詢(xún)執(zhí)行董事朱悅在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)直言，中國(guó)市場(chǎng)的內(nèi)衣品牌競(jìng)爭(zhēng)尚未形成一個(gè)行業(yè)龍頭，行業(yè)集中度很低，這也造就了許多品牌希望進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。而國(guó)外內(nèi)衣品牌的大規(guī)模進(jìn)入，勢(shì)必會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)的品牌有著一定的沖擊。

　　本土品牌盈利跳水

　　近幾年，女性經(jīng)濟(jì)能力的提升和自我意識(shí)的加強(qiáng)推升了內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)女士?jī)?nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至1521億元，同比增長(zhǎng)7.1%，截至2018年，我國(guó)女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模已超1600億元，達(dá)到1611億元左右，同比增長(zhǎng)了5.9%。

　　雖然市場(chǎng)規(guī)模在飛速提升，但是人均消費(fèi)支出仍有較大提升空間。據(jù)灼識(shí)咨詢(xún)提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)女性人均服裝支出中，僅有不到10%是用于內(nèi)衣，相較于發(fā)達(dá)國(guó)家，如美國(guó)13%、英國(guó)16%和法國(guó)20%的水平對(duì)比來(lái)看，中國(guó)女性消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)衣消費(fèi)仍有提升的潛力。

　　業(yè)績(jī)不振的維密在2017年也把戰(zhàn)略目光轉(zhuǎn)移到中國(guó)市場(chǎng)。2017年，其在上海開(kāi)設(shè)中國(guó)內(nèi)地首家旗艦店，同年的維密大秀也在上海舉辦。

　　今年6月中旬，荷蘭百年內(nèi)衣品牌香蔻慕樂(lè)試水中國(guó)市場(chǎng)，在上海浦東新區(qū)世紀(jì)匯廣場(chǎng)的中國(guó)首店開(kāi)業(yè)。與此同時(shí)，其公布了“5年47家”中國(guó)區(qū)門(mén)店的開(kāi)設(shè)計(jì)劃。

　　隨著越來(lái)越多的中高端國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，本土的內(nèi)衣品牌感受到了壓力，尤其是以安莉芳為代表的高端品牌，受到的沖擊更大。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的分析報(bào)告指出，目前我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)中高端品牌主要由國(guó)外品牌占據(jù)，國(guó)產(chǎn)品牌主要占據(jù)中低端市場(chǎng)。而且，我國(guó)女士?jī)?nèi)衣品牌多達(dá)3000多個(gè)，90%以上的品牌銷(xiāo)售規(guī)模均在1億元以下，規(guī)模銷(xiāo)售超10億元的品牌寥寥無(wú)幾。

　　如今在激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局下，高端市場(chǎng)代表品牌安莉芳以及中端市場(chǎng)品牌代表都市麗人在業(yè)績(jī)上紛紛出現(xiàn)下滑。

　　時(shí)代周報(bào)記者梳理財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2018財(cái)年，安莉芳純利大幅減少69.48%至1.51億港元; 6月21日，安莉芳發(fā)布了盈利預(yù)警，預(yù)期集團(tuán)截至2019年6月30日6個(gè)月的純利將較去年同期減少。

　　安莉芳將純利減少的原因歸結(jié)于零售景氣持續(xù)疲弱，以及面對(duì)環(huán)球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不明朗因素，消費(fèi)氣氛轉(zhuǎn)趨審慎。

　　除了安莉芳，日前都市麗人首發(fā)盈利預(yù)警。在公告中，都市麗人預(yù)計(jì)截至2019年6月30日6個(gè)月的綜合利潤(rùn)同比下跌將不少于80%。

　　朱悅認(rèn)為，國(guó)外內(nèi)衣品牌的大規(guī)模進(jìn)入，勢(shì)必會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)的品牌有一定的沖擊。而國(guó)內(nèi)內(nèi)衣品牌的盈利下降同樣和品牌轉(zhuǎn)型力度不夠有關(guān)系，一些新一代內(nèi)衣品牌的推出，能夠抓住新生代女性消費(fèi)者的喜好，因此對(duì)于傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣品牌有著較大的沖擊。

　　產(chǎn)品面臨突破升級(jí)

　　除了面臨國(guó)外內(nèi)衣品牌的沖擊，國(guó)內(nèi)女性?xún)?nèi)衣品牌本身也面臨著突破升級(jí)。

　　在大多數(shù)國(guó)家，女性?xún)?nèi)衣是女裝集中度最高的細(xì)分品類(lèi)。產(chǎn)品的特性決定內(nèi)衣對(duì)研發(fā)、生產(chǎn)、SKU管理、品牌和零售都有著較高的要求。

　　然而，由于國(guó)內(nèi)女性?xún)?nèi)衣行業(yè)集中度較低，很多內(nèi)衣企業(yè)并沒(méi)有做好研發(fā)。信達(dá)證券研報(bào)指出，在設(shè)計(jì)和版型領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)很多內(nèi)衣企業(yè)都是直接從外部引進(jìn)文胸的款式和尺寸，只有較少的龍頭企業(yè)直接研究中國(guó)女性的胸型特征，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)文胸的合體性不夠。

　　“國(guó)內(nèi)女性?xún)?nèi)衣品牌目前來(lái)看，整體對(duì)于設(shè)計(jì)的強(qiáng)調(diào)仍不夠。由于新一代消費(fèi)者喜好的不同，足夠的設(shè)計(jì)感以及個(gè)性化勢(shì)必會(huì)是內(nèi)衣行業(yè)的一大趨勢(shì)。在面料開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，國(guó)內(nèi)內(nèi)衣品牌相較于國(guó)外品牌的投入仍略顯不足。”朱悅坦言。

　　朱悅建議，由于不同種族人群體型本身的區(qū)別，對(duì)于內(nèi)衣的設(shè)計(jì)、舒適性考慮上，針對(duì)國(guó)人的設(shè)計(jì)，需要更大的投入以及研發(fā)，在這上面能夠取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)的品牌，將會(huì)在未來(lái)有望進(jìn)一步拓寬其市場(chǎng)，獲得更大的份額。

　　此外，據(jù)日前第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心和天貓內(nèi)衣聯(lián)合發(fā)布的《內(nèi)衣行業(yè)趨勢(shì)研究》報(bào)告指出，整體線上文胸市場(chǎng)呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，年輕消費(fèi)力量涌入，購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣的價(jià)格越來(lái)越高，購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣的頻率也呈上升態(tài)勢(shì)。

　　隨著“95后”“00后”成消費(fèi)主體，女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)消費(fèi)也必須進(jìn)行全面升級(jí)。如今，不少女性?xún)?nèi)衣品牌也從產(chǎn)品研發(fā)以及品牌宣傳上走“年輕化”路線。

　　例如，國(guó)外品牌Aerie推出的Bralette風(fēng)格以類(lèi)似比基尼，并且可以外穿的風(fēng)格為賣(mài)點(diǎn)。今年，都市麗人也將代言人從林志玲更換為“95后”青年演員關(guān)曉彤，然則對(duì)品牌年輕化的提升是否有成效，仍有待進(jìn)一步業(yè)績(jī)檢驗(yàn)。