8月10日，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的試營(yíng)業(yè)后，福建省首家JORDAN品牌旗艦店——JORDAN 99 HUBINDONG在廈門(mén)的核心商圈萬(wàn)象城正式開(kāi)業(yè)。

　　從2017年開(kāi)始，JORDAN品牌明顯加快了在大中華區(qū)開(kāi)設(shè)獨(dú)立旗艦店的步伐——2015年、2016年分別只有1家開(kāi)業(yè)；2017年和2018年則是每年都開(kāi)設(shè)了5家；2019年剛過(guò)去了三分之二，就已經(jīng)開(kāi)設(shè)了4家。在此次廈門(mén)旗艦店開(kāi)業(yè)當(dāng)天，耐克全球副總裁、大中華區(qū)總經(jīng)理董煒在接受懶熊體育采訪時(shí)表示：“未來(lái)JORDAN品牌旗艦店還將會(huì)在大中華區(qū)有一系列的下沉和擴(kuò)張”。

　　過(guò)去，除了耐克官網(wǎng)，JORDAN品牌產(chǎn)品很少授權(quán)線下經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售，獨(dú)立的JORDAN品牌旗艦店在大中華區(qū)更是少之又少。而且，JORDAN品牌產(chǎn)品通常會(huì)“內(nèi)嵌”在某些大型耐克專(zhuān)營(yíng)店中的一個(gè)區(qū)域進(jìn)行銷(xiāo)售。這種方式下的店鋪展示空間極其有限，經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)JORDAN品牌產(chǎn)品訂貨的選擇也各有不同。所以，時(shí)常有消費(fèi)者在社交媒體上抱怨稱(chēng)實(shí)體店里的JORDAN產(chǎn)品“貨不全”、“碼不全”，這樣一定程度上影響了到店的消費(fèi)者體驗(yàn)。

　　近年來(lái)，新零售風(fēng)潮正在不斷改變運(yùn)動(dòng)品牌實(shí)體店的價(jià)值。韓國(guó)零售專(zhuān)家盧泰徹把零售市場(chǎng)的發(fā)展分為三個(gè)時(shí)期：商品主權(quán)時(shí)期、渠道主權(quán)時(shí)期、消費(fèi)主權(quán)時(shí)期。在這三個(gè)時(shí)期零售的價(jià)值也不盡相同：

　　商品主權(quán)時(shí)期：發(fā)生在商品短缺時(shí)代。在這一時(shí)期，零售的價(jià)值是采購(gòu)商品，只要能夠組織到商品，零售就有價(jià)值。

　　渠道主權(quán)時(shí)期：零售的價(jià)值在于占領(lǐng)市場(chǎng)，要開(kāi)更多的店。誰(shuí)的店多、覆蓋市場(chǎng)范圍廣，誰(shuí)的渠道就有價(jià)值。

　　消費(fèi)者主權(quán)時(shí)期：商品數(shù)量極大且種類(lèi)豐富，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)高度激烈。

　　顯然，目前零售市場(chǎng)已進(jìn)入消費(fèi)者主權(quán)時(shí)期，運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)上同種類(lèi)商品的豐富程度也超越了歷史任何階段。門(mén)店的價(jià)值已經(jīng)不僅僅是售賣(mài)商品，而是逐漸演變成了一個(gè)重要的流量入口，同時(shí)也要能為品牌用戶(hù)建立起一個(gè)社交中心。這就對(duì)各大運(yùn)動(dòng)品牌提出了新的要求。

　　近年來(lái)，耐克、阿迪達(dá)斯、斯凱奇、安踏等國(guó)際和國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌陸續(xù)在各大城市的十字路口或者人流量大的商業(yè)街上開(kāi)設(shè)品牌中心、概念店、智慧門(mén)店等多種大型零售店鋪。

　　“臨街的落地大玻璃能起到更好的展示作用，而大面積的獨(dú)立店鋪也為運(yùn)動(dòng)品牌的產(chǎn)品及器械設(shè)施提供了空間，有效提升顧客體驗(yàn)感?！鄙虡I(yè)地產(chǎn)咨詢(xún)公司RET睿意德曾在一份運(yùn)動(dòng)用品零售研究報(bào)告中這樣指出。

　　作為JORDAN品牌的母公司，耐克早在2007年就在北京王府井步行街開(kāi)設(shè)了中國(guó)首家自營(yíng)旗艦店，店鋪高4層，面積約1200平方米，是當(dāng)時(shí)在中國(guó)已開(kāi)設(shè)的近3000家耐克品牌零售店中規(guī)模最大的，展示有耐克的全線產(chǎn)品。此后的十幾年中，以簡(jiǎn)潔的巨大“Swoosh”logo為標(biāo)志的耐克旗艦店在全國(guó)各大城市的核心商區(qū)陸續(xù)開(kāi)業(yè)。這些大型耐克旗艦店會(huì)在店內(nèi)的籃球?qū)^(qū)開(kāi)辟一塊特定區(qū)域作為JORDAN品牌產(chǎn)品的展示區(qū)域。

　　阿迪達(dá)斯也已經(jīng)在北京、上海、杭州、重慶等地開(kāi)設(shè)了多家被稱(chēng)為“品牌中心”的大型零售店鋪。據(jù)公開(kāi)資料顯示，阿迪達(dá)斯的品牌中心店鋪?zhàn)钚〉拿娣e也在2000平米以上，最大達(dá)到近5000平米。店鋪中集合了阿迪達(dá)斯旗下幾乎所有品類(lèi)的產(chǎn)品，包括：足球、籃球、跑步、訓(xùn)練、戶(hù)外、三葉草以及各式聯(lián)名款。

　　斯凱奇目前正在全國(guó)大力推廣其全品類(lèi)的“超級(jí)大店”，只不過(guò)其落地的城市選擇在國(guó)內(nèi)的二三線城市，如沈陽(yáng)、青島、金華等。斯凱奇中國(guó)CEO陳偉利曾表示，未來(lái)兩年要將在中國(guó)至少開(kāi)設(shè)300家單店面積不低于1000平米的超級(jí)大店。

　　國(guó)產(chǎn)品牌方面，如安踏的“九代店”今年陸續(xù)落地。除了店鋪面積和產(chǎn)品全面性上向國(guó)際品牌旗艦店看齊，安踏“九代店”還配備有自助收銀系統(tǒng)、云貨架和VIP區(qū)視頻互動(dòng)系統(tǒng)。

　　在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，JORDAN品牌開(kāi)始對(duì)其零售門(mén)店展開(kāi)大規(guī)模的升級(jí)計(jì)劃，而加速旗艦店的布局就是其中的重中之重。

　　從以前的“內(nèi)嵌”模式脫離出來(lái)之后，JORDAN品牌旗艦店的店址現(xiàn)在更多地會(huì)選在人流量大的街邊商鋪而并非傳統(tǒng)的購(gòu)物中心內(nèi)部。一方面，街邊商鋪通常能夠滿(mǎn)足JORDAN品牌旗艦店對(duì)店鋪面積的更大需求，從而將其打造成一座城市或是一個(gè)商圈的新地標(biāo)；另一方面，每當(dāng)JORDAN限量鞋款發(fā)售的時(shí)候，店鋪外的臨街空間也能夠容納更多前來(lái)排隊(duì)的Sneakerheads。“萬(wàn)人空巷”的搶鞋盛況以及不斷被炒出天價(jià)的AJ球鞋，對(duì)JORDAN品牌來(lái)說(shuō)就是最好的廣告。

　　以JORDAN品牌新開(kāi)業(yè)的廈門(mén)旗艦店為例，這家店位于城市的核心商業(yè)區(qū)，店鋪外墻上印有巨大的JORDAN品牌logo，店鋪內(nèi)的墻壁、樓梯、試衣間等地方處處體印有“籃球之神”邁克爾·喬丹的名言、畫(huà)像及其他個(gè)人元素，一層與二層的連接處還有一面“鞋墻”——收藏了AIR JORDAN系列從1代到30代的全部球鞋。

　　在產(chǎn)品陳列方面，消費(fèi)者進(jìn)門(mén)第一眼可以看到當(dāng)季最新款的JORDAN品牌鞋服裝備，一層右側(cè)設(shè)置了“飛翔訂制站”，可供消費(fèi)者定制廈門(mén)城市元素的T恤和鞋款。二層則是更加全面地展示了JORDAN品牌的全系列產(chǎn)品，包括籃球、訓(xùn)練、運(yùn)動(dòng)生活、兒童以及JORDAN品牌與法甲豪門(mén)巴黎圣日耳曼的最新聯(lián)名產(chǎn)品，此外還有一塊迷你籃球場(chǎng)，可供消費(fèi)者對(duì)球鞋進(jìn)行簡(jiǎn)單的實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)。

　　在電商與實(shí)體零售不斷爭(zhēng)奪流量的今天，各大運(yùn)動(dòng)品牌仍然愿意負(fù)擔(dān)昂貴的租金，在城市核心區(qū)興建大型旗艦店，其主要著力點(diǎn)或許本身就不是銷(xiāo)售額，而是為了向消費(fèi)者樹(shù)立品牌形象，傳播更多的品牌文化。

　　“當(dāng)前新零售的環(huán)境下，不管是耐克還是JORDAN品牌旗艦店，都扮演了連接我們品牌和消費(fèi)者之間的紐帶角色?！倍瓱樥f(shuō)，“我們這些年一直推行的Consumer Direct Offense戰(zhàn)略，最直接的目的也是拉近我們與消費(fèi)者之間的距離?！?/p>

　　根據(jù)耐克集團(tuán)2019年財(cái)報(bào)，JORDAN品牌全球營(yíng)收達(dá)到31.38億美元，剔除匯率因素影響同比增長(zhǎng)12%，在七大品類(lèi)（跑步、Nike籃球、足球、JORDAN品牌、訓(xùn)練、運(yùn)動(dòng)生活和其他）中增長(zhǎng)率排名第二。

　　而縱觀過(guò)去4年，JORDAN品牌在大中華區(qū)也一直保持著高增長(zhǎng)，并且JORDAN品牌在大中華區(qū)的營(yíng)收同比增速在七大品類(lèi)中的排名逐年上升：從2016財(cái)年的第四位上升到2019財(cái)年的第二位。JORDAN品牌大中華區(qū)總經(jīng)理蘇俊銘也在采訪中表示：“JORDAN品牌2019財(cái)年在大中華區(qū)取得了高雙位數(shù)增長(zhǎng)，已經(jīng)成為了耐克在大中華區(qū)的核心增長(zhǎng)點(diǎn)之一。大中華區(qū)也是JORDAN品牌在全球增速最快的地區(qū)?！?/p>

　　在這個(gè)消費(fèi)者主權(quán)時(shí)期，對(duì)于很多運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，從提供“產(chǎn)品”到提供“生活方式”的轉(zhuǎn)變，才是他們下一步轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。