不足半月時(shí)間，特步動(dòng)作頻頻，高調(diào)殺入籃球市場(chǎng)：8月9日，特步簽約林書(shū)豪，宣布進(jìn)軍籃球領(lǐng)域，并發(fā)布了“籃球產(chǎn)品共創(chuàng)計(jì)劃”；8月18日起，特步為林書(shū)豪舉行了為期6天的中國(guó)行；8月20日，林書(shū)豪熱血球迷定制禮盒限量首發(fā)。需要指出的是，不久前安踏曬出籃球事業(yè)部表現(xiàn)不錯(cuò)的成績(jī)單，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，特步此舉也有跟隨安踏的意味，希望借籃球?qū)ふ业饺碌臉I(yè)務(wù)支點(diǎn)。事實(shí)上，這并不是特步首次“眼熱”安踏：今年5月，特步收購(gòu)K-Swiss時(shí)就曾表態(tài)，希望把專(zhuān)業(yè)網(wǎng)球高端品牌K-Swiss打造成像FILA之于安踏那樣的戰(zhàn)略新支點(diǎn)。有分析人士表示，籃球市場(chǎng)雖然擁有一定的想象空間，但競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，在國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)巨頭的蠶食下，玩轉(zhuǎn)籃球市場(chǎng)并非易事。同時(shí)，此前憑借馬拉松熱突出重圍，如今不斷復(fù)制安踏模式，對(duì)于體量擁有明顯差異的特步來(lái)說(shuō)，也許并非上兵伐謀。

　　入局“籃球”

　　8月9日，特步在廣州召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布簽約NBA亞裔籃球運(yùn)動(dòng)員Jeremy Lin林書(shū)豪，這標(biāo)志著特步正式進(jìn)軍籃球領(lǐng)域。有消息稱(chēng)，此次雙方簽約三年，平均每年代言費(fèi)高達(dá)250萬(wàn)美元，約合5293.35萬(wàn)元。

　　對(duì)于此次與林書(shū)豪合作，特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波稱(chēng)：“自信、堅(jiān)持、信念、夢(mèng)想，堅(jiān)信心中的夢(mèng)，堅(jiān)定腳下的路，永不放棄，逆流而上，這是林書(shū)豪與特步在精神層面的契合之處，也是促成合作的重要原因之一?！敝?，特步將會(huì)陸續(xù)為林書(shū)豪打造極富個(gè)人色彩的特步游云4專(zhuān)屬配色，并于2020年發(fā)布首代個(gè)人簽名鞋款。

　　8月18日起，特步還為林書(shū)豪舉行了為期6天的中國(guó)行，在北京和廈門(mén)兩地，線上線下與粉絲一起參與球鞋共創(chuàng)。此外，特步還于8月20日開(kāi)啟了天貓球迷日北京站活動(dòng)，而在廈門(mén)的球迷則可到廈門(mén)特步指定門(mén)店購(gòu)買(mǎi)游云系列籃球鞋或消費(fèi)滿(mǎn)599元獲得林書(shū)豪球迷見(jiàn)面會(huì)門(mén)票。

　　值得關(guān)注的是，首入籃球市場(chǎng)的特步在當(dāng)日還發(fā)布了“籃球產(chǎn)品共創(chuàng)計(jì)劃”，希望與消費(fèi)者保持緊密互動(dòng)，以產(chǎn)品共創(chuàng)的形式打造出真正滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的籃球產(chǎn)品。同時(shí)，特步希望通過(guò)與專(zhuān)業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員的合作，更好地打磨產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性能，將專(zhuān)業(yè)與大眾結(jié)合，以夯實(shí)產(chǎn)品共創(chuàng)的基礎(chǔ)。

　　在紡織服裝管理專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來(lái)：“籃球品類(lèi)在安踏和李寧業(yè)務(wù)比例占比不小，對(duì)標(biāo)安踏、李寧的特步簽約林書(shū)豪勢(shì)必是希望借助籃球明星的流量導(dǎo)入帶動(dòng)籃球品類(lèi)銷(xiāo)售占比提升?；@球運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)比較普及，作為一個(gè)綜合類(lèi)運(yùn)動(dòng)品牌，進(jìn)軍籃球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景市場(chǎng)是必須要面對(duì)的，特別的是，安踏也在籃球品類(lèi)大有收獲。”

　　就“籃球產(chǎn)品共創(chuàng)計(jì)劃”更詳細(xì)的內(nèi)容，北京商報(bào)記者聯(lián)系特步進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿，對(duì)方并未予以回復(fù)。

　　頻頻效仿

　　特步成立于2002年，早期以“非一般的感覺(jué)”廣告被消費(fèi)者熟知。此次特步進(jìn)軍籃球領(lǐng)域，也希望借助有“林瘋狂”之稱(chēng)的林書(shū)豪，成就“非一般的精彩”。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，特步此舉與安踏如今大力發(fā)展籃球領(lǐng)域頗有異曲同工之處?；仡櫚蔡そ陙?lái)發(fā)展，自去年開(kāi)始發(fā)起內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整，目前，籃球事業(yè)部暫已領(lǐng)跑籃球、綜訓(xùn)、跑步、運(yùn)動(dòng)生活四大獨(dú)立事業(yè)部。

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年，安踏聯(lián)合美國(guó)航天局推出NASA主題系列籃球產(chǎn)品，不到兩小時(shí)就搶空了限量發(fā)售的10000雙籃球鞋；此外，安踏憑借400萬(wàn)雙籃球鞋的銷(xiāo)量位居中國(guó)市場(chǎng)第一；今年，安踏KT正代籃球鞋銷(xiāo)量也有望突破100萬(wàn)雙。

　　“除了安踏在籃球領(lǐng)域有快速發(fā)展，放眼國(guó)際市場(chǎng)，耐克、阿迪達(dá)斯等均是在某一領(lǐng)域有標(biāo)志性發(fā)展?！睍r(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國(guó)際CEO楊大筠指出，作為運(yùn)動(dòng)品牌，特步在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域里面沒(méi)有代表性的產(chǎn)品能夠體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)度，但是安踏在這方面做得比較好，特步也是意識(shí)到了這一點(diǎn)，所以才進(jìn)入籃球領(lǐng)域刺激未來(lái)增長(zhǎng)。

　　無(wú)獨(dú)有偶，這并非特步首次“效仿”安踏——安踏收購(gòu)的FILA助其業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)，特步如今也開(kāi)啟了“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”模式。

　　此前，安踏收購(gòu)FILA，幫助其業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)，今年完成收購(gòu)亞瑪芬體育后，躍至全球運(yùn)動(dòng)品牌前三。截至8月16日收盤(pán)，安踏市值為1586.98億港元，特步市值為133.99億港元?！疤夭诫m已躋身國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌前三，但市值不足安踏的1/10。因此特步在看到安踏的成長(zhǎng)之路后，也在今年一舉收購(gòu)了Saucony圣康尼、Merrell邁樂(lè)、K-Swiss蓋世威、Palladium帕拉丁及Supra品牌。

　　特步也曾在公告中表示：“特步一直希望由一個(gè)單一品牌公司拓展為多品牌組合的集團(tuán)，持續(xù)探索并評(píng)估多項(xiàng)潛在并購(gòu)商機(jī)。”

　　圍魏救趙

　　“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景也在進(jìn)一步洗牌，資源在進(jìn)一步聚焦，對(duì)于特步而言不進(jìn)則退，除了國(guó)際品牌強(qiáng)大壓力之外，本土品牌前有安踏、李寧已具備相當(dāng)體量的老大、老二阻擋，后有福建排位二、三集團(tuán)軍的運(yùn)動(dòng)品牌追趕，特步在老三的江湖位置上風(fēng)險(xiǎn)無(wú)限?！背虃バ郾硎尽?/p>

　　特步發(fā)力籃球也是看到了廣闊的市場(chǎng)前景。數(shù)據(jù)顯示，籃球已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)第一運(yùn)動(dòng)，20歲以下年輕人和25-35歲成年人兩個(gè)典型群體中，反饋身邊好友喜歡籃球最多的網(wǎng)民分別為52%和40%，在所有運(yùn)動(dòng)中排名第一。

　　除了特步在發(fā)力籃球市場(chǎng)，耐克、匡威、安踏、361度等均在加碼籃球領(lǐng)域?？锿喼迏^(qū)副總裁及總經(jīng)理Matthew Jung近期在接受采訪時(shí)表示：“在籃球上，匡威曾經(jīng)是‘第一人’，匡威曾在歷史上幫助推廣了籃球文化，當(dāng)然籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)對(duì)匡威這個(gè)品牌本身的重要性也不言而喻。我們甚至可以說(shuō)，籃球歷史本身也是匡威的歷史?！?/p>

　　361度也啟動(dòng)重塑品牌戰(zhàn)略，希望通過(guò)深耕籃球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，將其消費(fèi)主力從中低端市場(chǎng)轉(zhuǎn)向一二線城市。

　　“各品牌紛紛加碼籃球市場(chǎng)，也意味著這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)將變得更加激烈，不過(guò)，特步此前主要專(zhuān)注于馬拉松賽事以及跑鞋，籃球?qū)τ谔夭絹?lái)說(shuō)是一個(gè)全新的領(lǐng)域，尚需時(shí)日認(rèn)知和沉淀經(jīng)驗(yàn)。”業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)。

　　在程偉雄看來(lái)，特步近年來(lái)在跑步市場(chǎng)耕耘較深，特步自身成長(zhǎng)與業(yè)績(jī)也受益于本土馬拉松運(yùn)動(dòng)的井噴帶來(lái)的高知名度與美譽(yù)度，一改之前特步的休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，成為如今運(yùn)動(dòng)功能訴求的體育品牌公司。

　　“其實(shí)在跑步細(xì)分市場(chǎng)，不僅僅只是特步在受益，在跑步市場(chǎng)也擠入眾多的國(guó)內(nèi)外品牌，競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)在進(jìn)一步加劇，特步除了繼續(xù)加強(qiáng)在跑步市場(chǎng)已取得的微弱優(yōu)勢(shì)，也必須在其他運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景細(xì)分中有所突破，殺入競(jìng)品優(yōu)勢(shì)品類(lèi)也是保護(hù)自身優(yōu)勢(shì)品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)力、圍魏救趙的策略?！背虃バ圻M(jìn)一步指出。