日本不僅是全球最大成衣市場(chǎng)之一，也是最大服裝進(jìn)口國(guó)之一，該市場(chǎng)為時(shí)尚品牌和零售商提供新的發(fā)展機(jī)遇。來(lái)自Delaware大學(xué)的JuliaHuott和ShengLu深入研究日本的銷售和采購(gòu)模式，及一些獨(dú)特之處。

日本是全球最大成衣市場(chǎng)之一，2018年服裝市場(chǎng)銷售額達(dá)670億美元，僅次于歐盟(3800億美元)、美國(guó)(2840億美元)，位列第三。

日本跟其他已開發(fā)經(jīng)濟(jì)體一樣，多數(shù)本地消費(fèi)服裝來(lái)源來(lái)自進(jìn)口，這讓全球時(shí)裝公司和采購(gòu)代理商看準(zhǔn)日本是一個(gè)具備巨大采購(gòu)力和營(yíng)銷商機(jī)的國(guó)家。

據(jù)最新市場(chǎng)和貿(mào)易數(shù)據(jù)，該份對(duì)日本成衣市場(chǎng)及其采購(gòu)模式的深入剖析，有助于時(shí)尚品牌和零售商探索當(dāng)前和未來(lái)商機(jī)。

(一)日本成衣市場(chǎng)概況

日本成衣市場(chǎng)獨(dú)特之處。

首先，日本市場(chǎng)規(guī)模龐大，但成長(zhǎng)幅度緩慢。在2015-2019年期間，日本年度成衣零售額維持660億美元左右，未有明顯地增加或減少。與許多其他市場(chǎng)相似，在2017年銷售的成衣品項(xiàng)中，女裝占62.1%、男裝占29.0%、童裝約占9.0%。

盡管日本市場(chǎng)成長(zhǎng)率尚不如一些新興經(jīng)濟(jì)體讓人感到振奮，但日本成衣市場(chǎng)總體規(guī)模仍具吸引力，2018年日本市場(chǎng)規(guī)模幾與印度一樣大達(dá)123%，墨西哥433.2%，巴西283%，南韓262.9%。最重要的是，由于日本經(jīng)濟(jì)逐漸改善，該預(yù)測(cè)指出，日本成衣零售市場(chǎng)值在未來(lái)5年內(nèi)每年可能會(huì)以1.3%的成長(zhǎng)速度向上攀升，到2023年將達(dá)到710億美元左右，盡管此成長(zhǎng)率仍低于同期世界平均值4.3%。

其次，日本成衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，本地品牌是主要競(jìng)爭(zhēng)者。該市場(chǎng)有超過(guò)105個(gè)地區(qū)和全球時(shí)裝公司進(jìn)駐日本，其中包括adidas、Zara、Gap等國(guó)際知名品牌。然而該市場(chǎng)獨(dú)特之處是，優(yōu)衣庫(kù)(Uniqlo)在眾多日本品牌中居市場(chǎng)主導(dǎo)地位，市占率從2012年的8.5%，2018年穩(wěn)定成長(zhǎng)到12.3%(參見表一)。相較之下，美國(guó)成衣零售市場(chǎng)最強(qiáng)品牌Nike在2018年市占率僅占日本市場(chǎng)2.5%，而其他非美國(guó)時(shí)尚品牌更為明顯。