新消費(fèi)時(shí)代全面到來(lái)！2684億，2019年天貓雙11總成交額再破紀(jì)錄！

新消費(fèi)在今年天貓雙11全面爆發(fā)，成為這一全球商業(yè)奧林匹克的主旋律。今年，通過(guò)淘寶App、天貓App等參加雙11的用戶超過(guò)5億，比去年雙11當(dāng)天增長(zhǎng)1億。以新品、新品牌、海外進(jìn)口、源頭好貨為代表的新供給有力拉動(dòng)新消費(fèi)。同時(shí)，天貓旗艦店2.0、淘寶直播、語(yǔ)音購(gòu)物等新消費(fèi)場(chǎng)景大量應(yīng)用，把社會(huì)化大協(xié)同的效能推向新高度。數(shù)字時(shí)代的新消費(fèi)正在為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

互聯(lián)網(wǎng)專家包冉表示，對(duì)于今年的“雙11”，所謂的GMV，也就是整個(gè)全場(chǎng)商品交易總額，我還是保持樂(lè)觀的期待?？赡軉为?dú)某一個(gè)平臺(tái)，比如淘寶或天貓，GMV可能增幅不是那么明顯。但是我們不要忘了，貌似已經(jīng)平穩(wěn)的電商格局，隨著拼多多的出現(xiàn)，還有唯品會(huì)這種老一輩品牌散發(fā)新枝，大家加起來(lái)，我個(gè)人認(rèn)為還是要比去年有明顯增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局11月3日發(fā)布的數(shù)據(jù)，社會(huì)零售品銷售總額的增幅是不到10%，但是電子商務(wù)的消費(fèi)品零售增幅仍然保持在23%，說(shuō)明這依然是拉動(dòng)消費(fèi)、支持中國(guó)經(jīng)濟(jì)一個(gè)有力的拉動(dòng)力。

這是第11個(gè)“雙11”了，今年的“雙11”有什么不一樣？

隨著2019年天貓雙11大戰(zhàn)落下帷幕，各大品牌也紛紛亮出了雙十一戰(zhàn)績(jī)。在今年的雙十一消費(fèi)數(shù)據(jù)中，服裝服飾作為必?cái)〉南M(fèi)品之一，表現(xiàn)持續(xù)火熱：優(yōu)衣庫(kù)以16分鐘銷售額破5億的成績(jī)?cè)俣人⑵票端傩录o(jì)錄、美特斯邦威全品牌、全渠道2小時(shí)突破4.2億、森馬電商全渠道銷售額6時(shí)36分破10億......

其他，例如李寧、安踏、太平鳥(niǎo)等服飾品牌也陸續(xù)在官微上發(fā)布“雙11”戰(zhàn)報(bào)，以下是綜合盤(pán)點(diǎn)：

女裝

4分02秒，太平鳥(niǎo)集團(tuán)全品牌過(guò)億。太平鳥(niǎo)第十一個(gè)雙11再次迎來(lái)了新高峰。

1小時(shí)09分，伊芙麗全品牌成交額突破2億，相比去年達(dá)到這一成績(jī)提前7小時(shí)。伊芙麗單品牌1點(diǎn)42分銷售破2億，比去年提前11小時(shí)。

作為淘品牌，今年雙十一韓都衣舍全店?duì)I業(yè)額突破一億大關(guān)用了01時(shí)55分鐘。因?yàn)檫@是一個(gè)關(guān)注消費(fèi)者的品牌，自然能收獲消費(fèi)者的青睞，在今年雙十一的預(yù)售第一天前4分鐘韓都衣舍的預(yù)定件數(shù)就已經(jīng)超過(guò)2018年全天。

截至到今日早晨8點(diǎn)56分，LILY商務(wù)時(shí)裝2019天貓雙11發(fā)貨量破1億。LILY商務(wù)時(shí)裝以時(shí)裝演繹新女性的特質(zhì)，用時(shí)髦而現(xiàn)代的全新姿態(tài)，展現(xiàn)當(dāng)下女性的自我主張與獨(dú)特色彩。

數(shù)據(jù)顯示，截至10時(shí)53分，綾致時(shí)裝銷售額突破10億元。為了防范線下門店擴(kuò)張過(guò)快，綾致時(shí)裝在開(kāi)店節(jié)奏上急剎車，取締銷售額不樂(lè)觀的店鋪，向O2O模式發(fā)力。

男裝

慕尚集團(tuán)電商業(yè)績(jī)破億僅用時(shí)4分36秒，GXG品牌在雙十一開(kāi)場(chǎng)7分36秒破1億。

太平鳥(niǎo)男裝截至14分13秒，太平鳥(niǎo)男裝突破1億。

截至09時(shí)10分利郎銷售額突破1億元，利郎單店已突破9218萬(wàn)。

自11月11日0點(diǎn)開(kāi)始，天貓羅蒙旗艦店1個(gè)小時(shí)就收獲了4300萬(wàn)銷售額。

運(yùn)動(dòng)

李寧雙十一開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)30分，天貓李寧旗艦店銷售額破3億。李寧推出的原創(chuàng)潮流單品，從服裝、鞋子、配飾展現(xiàn)全新設(shè)計(jì)風(fēng)格，為當(dāng)下年輕人設(shè)計(jì)出全新功能性的產(chǎn)品，突出當(dāng)代年輕人的個(gè)性與風(fēng)格。

2019年雙11開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)21分，安踏品牌銷售額破十億。今年雙十一安踏玩出了不一樣的風(fēng)采，啟動(dòng)第11.11號(hào)氣象臺(tái)，攜手陳飛宇玩轉(zhuǎn)安踏天貓旗艦店，實(shí)時(shí)播報(bào)動(dòng)態(tài)。

國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌耐克破億用時(shí)1分45秒，1小時(shí)29分即突破10億大關(guān)。耐克自參與中國(guó)天貓雙11活動(dòng)以來(lái)，持續(xù)受益電商和數(shù)字營(yíng)銷，而耐克官網(wǎng)也開(kāi)啟低至五折、折上折等活動(dòng)，加入雙十一狂歡購(gòu)物大軍。

雙十一361度目前的銷售成交額為8113萬(wàn)。相比去年56秒，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的成交額破億，5分鐘后，鞋履行業(yè)的成交額也達(dá)到破億的成績(jī)，今年361度的成交額顯然是不盡如人意了。

特步雙11#燚點(diǎn)即燃#，28分鐘全網(wǎng)破億，1小時(shí)58分特步兒童超去年全天！

休閑

2019天貓雙11，優(yōu)衣庫(kù)用時(shí)16分鐘成交額突破5億，為歷史最快倍速，一舉成為天貓線上服裝品牌的領(lǐng)頭羊。

美特斯邦威2小時(shí)全渠道銷售額突破4.2億，熱賣品牌top5分為別羽絨服、毛衣、衛(wèi)衣、牛仔褲、休閑褲。

截至9時(shí)59分，森馬電商銷售額突破11億元。森馬第7年參加雙十一活動(dòng)，破億用時(shí)3分51秒;破2億則用時(shí)10分07秒;49分48秒，突破5億;6時(shí)36分即突破10億元大關(guān)。

截至0時(shí)78分，暢銷全球72國(guó)的波司登銷售額突破4.14億，超越去年全天營(yíng)業(yè)總額。

在過(guò)去24小時(shí)里，天貓雙11不斷刷新著自己創(chuàng)造的紀(jì)錄，充分展現(xiàn)了新消費(fèi)的磅礴動(dòng)力，以及阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)對(duì)中國(guó)商業(yè)變革的引領(lǐng)作用。

（部分來(lái)源：電商發(fā)布、央視財(cái)經(jīng)、中服網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)，全球紡織網(wǎng)綜合整理，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處）