今年的“雙十一”購(gòu)物狂歡落下帷幕，服飾仍是這一購(gòu)物狂歡戰(zhàn)役的主角之一。作為服飾行業(yè)的翹楚，截至11日24時(shí)，太平鳥天貓平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全品牌零售額9.17億元，其中，太平鳥男裝單日銷售額創(chuàng)3.08億元，居天貓服飾類成交榜單男裝品類第3名；太平鳥女裝和樂(lè)町分別以2.78億元和2.18億元的業(yè)績(jī)分居天貓服飾類成交榜單女裝品類第6名和第7名，童裝MiniPeace單日銷售額創(chuàng)8030萬(wàn)元，位列童裝品類第8位。
　　對(duì)此，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“數(shù)字背后，是太平鳥歸回零售初心，踐行‘聚焦時(shí)尚、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、全網(wǎng)零售’的最好答卷，太平鳥團(tuán)隊(duì)將籌備雙11作為日常工作的一部分，以更加專業(yè)的姿態(tài)聚焦與洞察數(shù)字背后的‘邏輯’，以及超3000萬(wàn)線上粉絲會(huì)員的互動(dòng)溝通?！?br>　　據(jù)阿里媽媽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年共有299個(gè)品牌躋身“億元俱樂(lè)部”。
　　太平鳥攜旗下太平鳥女裝、太平鳥男裝、樂(lè)町三大品牌均以單品牌銷售額2億元的搶眼表現(xiàn)躋身“億元俱樂(lè)部”上位圈，亦是服飾集團(tuán)品牌中唯一旗下3大品牌均破2億元銷售額的時(shí)尚服飾品牌。
　　據(jù)悉，太平鳥2009年首次參與天貓雙十一，實(shí)現(xiàn)52萬(wàn)元銷售額；2018年雙十一，太平鳥服飾全品牌零售額達(dá)8.18億元。其中，太平鳥男裝單日銷售額居男裝品類TOP3，樂(lè)町和太平鳥女裝分居女裝品類TOP7和TOP8。
　　今年是太平鳥電商11周年，也是公司第十一年征戰(zhàn)雙十一。十一年來(lái)，公司一直是這個(gè)時(shí)代的逐浪者，潮流風(fēng)尚的先行者。公司在推動(dòng)電商轉(zhuǎn)型和賦能方面也在不斷加快步伐。
　　公司電商事業(yè)部通過(guò)設(shè)立太平鳥購(gòu)物網(wǎng)站，及入駐天貓商城，唯品會(huì)，京東商城等電子商務(wù)主流開放平臺(tái)，拓展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。電商持續(xù)提升專柜新品占比，利用渠道對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)尋找爆款，賦能線下業(yè)務(wù)；同時(shí)公司大力發(fā)展新電商，全網(wǎng)觸達(dá)消費(fèi)者，創(chuàng)新業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
　　資料顯示，2018年公司電商平臺(tái)全年GMV達(dá)36億元，零售額同比增長(zhǎng)10%。2019年上半年，公司電商平臺(tái)零售額突破10億元，同比增長(zhǎng)3.3%。2019年前三季度，線上實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.86億元。同比增長(zhǎng)14.28%，第三季度單季度同比增長(zhǎng)超過(guò)30%?！斑@也是太平鳥大力發(fā)展電商的有效成果”，相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。
　　同時(shí)，中泰證券研究員江琦分析認(rèn)為，太平鳥2019年前三季度電商收入增長(zhǎng)14.28%，增速回暖，收入占比達(dá)到26%，電商回暖帶動(dòng)了收入提速。
　　隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的數(shù)字化進(jìn)程，零售不再是簡(jiǎn)單的OnlinetoOffline（線上利用互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)線下），而是Online+Offline（線上加線下的雙向加持，跨界融合）?！疤进B線上新零售模式探索從‘O2O’到‘O+O’的全網(wǎng)零售，這既是太平鳥的機(jī)會(huì)，同時(shí)也是挑戰(zhàn)?！?，上述公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“從傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展至今的太平鳥，擁有堅(jiān)實(shí)的線下渠道和消費(fèi)者基礎(chǔ)?！?br>　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，傳統(tǒng)實(shí)體業(yè)態(tài)和電商深度融合。極光大數(shù)據(jù)研究顯示，截至2019年6月12日，手機(jī)淘寶的全網(wǎng)滲透率達(dá)到57.2%，對(duì)25歲及以下年輕群體的滲透率達(dá)70%。
　　這一背景下，太平鳥也積極尋找與新生代青年對(duì)話的“當(dāng)紅”方式?！半p淘寶直播”、“直播帶貨”作為當(dāng)下最具話題的新鮮玩法，助力了新消費(fèi)時(shí)代下的雙11。
　　資料顯示，天貓“雙11”開場(chǎng)僅8小時(shí)55分，淘寶直播引導(dǎo)的成交已破百億元。2019年雙11預(yù)售首日共有1.7萬(wàn)品牌開啟直播。
　　事實(shí)上，早在2016年，太平鳥旗下樂(lè)町和女裝率先進(jìn)行直播試水。如今，太平鳥直播已成長(zhǎng)為全品牌矩陣直播運(yùn)營(yíng)。10月25日，太平鳥X樂(lè)事的“雙料”限定聯(lián)名在李佳琦直播間進(jìn)行走秀直播，單時(shí)段吸引100萬(wàn)粉絲在線觀看。
　　自雙十一預(yù)售開始，全品牌進(jìn)行連續(xù)21天的直播活動(dòng)。雙十一當(dāng)日晚21點(diǎn)，太平鳥官方旗艦店邀請(qǐng)戚薇進(jìn)行PEACEBIRDWOMENx唐老鴨x戚薇的三方聯(lián)名系列的淘寶直播，1小時(shí)的直播最高收獲31萬(wàn)粉絲觀看，在線人數(shù)超同時(shí)段5倍，同時(shí)PEACEBIRDWOMEN00戚系列西裝套裝直播間斷碼售罄。