國(guó)貨一創(chuàng)新，光芒誰(shuí)都擋不住。
　　天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，代表著上一代人青春記憶的國(guó)貨品牌，重新活躍起來(lái)了：雙11當(dāng)天，共有299個(gè)品牌銷售額超過(guò)1億，其中，有173個(gè)是國(guó)貨品牌，占比近六成?；亓Α⒌昧?、云南白藥、匹克等50多個(gè)國(guó)貨品牌，更是首次超過(guò)1億。
　　對(duì)于不少70后、80后來(lái)說(shuō)，這些名字代表的是“情懷”，但他們重新與國(guó)際大牌一起站在天貓雙11破億品牌名單里，販賣的絕不僅僅是情懷。數(shù)字背后，是創(chuàng)新的力量。
　　國(guó)貨品牌做對(duì)了什么？老字號(hào)回力就是一個(gè)很好的樣本。
　　1927年，第一雙回力鞋在上海誕生，憑借精良的做工走紅。接下來(lái)的幾十年里，回力有過(guò)許多高光時(shí)刻：1956年，回力因一款籃球鞋紅透半邊天，幾度賣斷了貨，成了體育界明星品牌。1984年，女排姑娘們穿著回力鞋在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上勇奪金牌，那個(gè)畫面一度成為經(jīng)典。
　　直到上世紀(jì)七八十年代，大街小巷隨處可見(jiàn)回力鞋的身影。然而，改革開(kāi)放后，民營(yíng)品牌紛紛出現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，回力也受到了巨大的沖擊。因產(chǎn)品設(shè)計(jì)沒(méi)有創(chuàng)新，回力被人遺忘，1994年，第一家回力工廠關(guān)門，從此走了下坡路。
　　經(jīng)歷過(guò)風(fēng)靡全國(guó)，也陷入過(guò)落魄，現(xiàn)在，92歲的回力正在思考如何重返年輕。
　　2012年，回力入駐天貓，并開(kāi)始把重心放到線上。憑借創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，92歲的回力重回人們視野。今年天貓雙11當(dāng)天，回力的一雙聯(lián)名款板鞋爆賣了一萬(wàn)雙，成為旗艦店爆款，帶動(dòng)店鋪整體銷售額同比增長(zhǎng)158%。
　　擁抱互聯(lián)網(wǎng)，直接促進(jìn)了這個(gè)92歲老字號(hào)的革新?；亓κ袌?chǎng)負(fù)責(zé)人說(shuō)，70后、80后普遍對(duì)回力抱有感情，但年輕一代相對(duì)陌生，只打情懷牌不能持久。
　　“因此，我們?cè)谀贻p化設(shè)計(jì)上下了工夫?！苯衲昊亓ν瞥隽?個(gè)爆款鞋子，設(shè)計(jì)背后80%的參考來(lái)自天貓數(shù)據(jù)?！跋胱吣贻p化，就得知道年輕人在想什么，通過(guò)天貓數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，學(xué)生族和年輕白領(lǐng)更喜歡簡(jiǎn)潔時(shí)尚、性價(jià)比高的設(shè)計(jì)款。”
　　以往，回力只是售賣經(jīng)典膠鞋，沒(méi)有發(fā)布新款，上線天貓后，回力的新品發(fā)布有了質(zhì)的飛躍。90后海歸設(shè)計(jì)師鮑珺怡以自己在意大利工作的經(jīng)驗(yàn)做了類比：國(guó)外上新通常只有春夏和秋冬兩季，速度太慢，而天貓能幫助品牌更快地洞察市場(chǎng)需求，如今回力旗艦店最快1個(gè)半月就要上一次新?！疤熵埍葧r(shí)裝周還快一步?！彼f(shuō)。
　　同樣崛起的還有老牌國(guó)貨匹克。今年，匹克自主研發(fā)了科技跑鞋系列“態(tài)極”，并多次在天貓首發(fā)新款，銷量爆發(fā)。今年雙11，匹克也首次銷售額破億。
　　61歲的國(guó)貨老牌小天鵝，曾推出中國(guó)第一臺(tái)全自動(dòng)洗衣機(jī)，雙11當(dāng)天銷售額破億；117歲的云南白藥，曾生產(chǎn)出聞名海內(nèi)外的跌打損傷藥，雙11當(dāng)天銷售額首次破億……一大批老牌國(guó)貨，正在擁抱互聯(lián)網(wǎng)，成為中國(guó)制造的新生力量。
　　數(shù)據(jù)顯示，在阿里巴巴平臺(tái)，2018年與新國(guó)貨相關(guān)的關(guān)鍵字累計(jì)搜索量超過(guò)126億次，00后已成為新國(guó)貨消費(fèi)主力。國(guó)貨通過(guò)創(chuàng)新，提升設(shè)計(jì)和質(zhì)量，贏得了年輕人的喜愛(ài)，也宣告了國(guó)貨新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)。