2019年雙11已經(jīng)落下帷幕，1分36秒，100億;12分49秒，500 億;1點03分59秒，1000 億;大屏幕滾動的數(shù)字最終定格在了2684億，毫不意外地創(chuàng)下了新記錄。

數(shù)據(jù)來源：天貓平臺、京東、蘇寧

在這個幾千億的大項目里，你是買了不少的“鰲(all)拜(buy)”，還是什么都沒買的“東方不敗(buy)”?

更高 更快 更熱鬧

數(shù)據(jù)來源：天貓平臺

多個電商平臺刷新記錄，“雙十一”再創(chuàng)線上消費奇跡。天貓平臺全天成交額達(dá)2684億元，當(dāng)天京東交易額也突破2000億元，蘇寧、拼多多、唯品會等電商平臺也都交出輝煌戰(zhàn)績。

11月11日“過出了春節(jié)的氣氛”，參與者感受到節(jié)日的歡樂與“豐收”的喜悅。從一家電商的“一枝獨秀”，發(fā)展到如今的“百花齊放”，連預(yù)熱晚會都不只有一臺，11月11日已不再是一個簡單的日期，更像是一個大派對，不少網(wǎng)民調(diào)侃“光棍節(jié)過出了春節(jié)的氣氛”、“又到了一年一度狂歡的日子”。

“光棍節(jié)過出了春節(jié)的氣氛”登上微博熱搜榜。

網(wǎng)民留言

@無臉男來了哦：剛剛參加完一個幾千億的大項目。

@皇家花圃的繼承者：太可怕了，1分36秒我還沒下單呢，人家成交100億了。

@人間至樂：今天才是一年中最忙的時候。

@ZxinCing：居然搞出過年的氣氛，感覺提前過年了。

@一起去看祖國大好山河：感謝如此強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、物流系統(tǒng)、交通基建和超強(qiáng)戰(zhàn)力的快遞小哥。

走向國際 走進(jìn)農(nóng)村

圖片來源：DT財經(jīng)

“雙十一”走出國門，讓世界“共享一個購物車”。這邊，國內(nèi)消費者通過電商平臺“海淘”囤貨成為常態(tài)。11日8時47分，天貓“雙十一”當(dāng)天進(jìn)口訂單清關(guān)量突破1000萬，其中，養(yǎng)生、美妝、嬰幼兒產(chǎn)品成為網(wǎng)民“海淘產(chǎn)品”的主力軍。

最近一段時間，國外細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，雙11這一天英國科技公司Dyson(戴森)在美國官網(wǎng)掛出的多款商品出現(xiàn)了降價。在英國，雙11熱浪也促使眾多商家紛紛以打折的方式參與購物節(jié)的狂歡。英國大型在線保健品商店Vitamin Planet雙11期間全場半價;由全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH打造的電商網(wǎng)站提供消費滿減服務(wù)。

不論從哪個角度看，雙11作為刺激消費的“引爆點”在全球范圍內(nèi)推廣，無疑是成功的。艾盛集團(tuán)亞洲區(qū)董事總經(jīng)理德克蘭·克尼這樣形容雙11：“如果你是一個有抱負(fù)的品牌，就必須參與進(jìn)來?！倍巯?，這樣的參與者正越來越多。

重要購物節(jié)期間購物的受訪者占比

好貨下鄉(xiāng)、農(nóng)貨進(jìn)城，電商平臺成為脫貧攻堅新窗口?！半p十一”不再只是一、二線城市的節(jié)日，小鎮(zhèn)青年有需求、愿消費，低線城市和下沉人群成電商平臺新消費增長點。天貓平臺近兩年有高達(dá)70%的新用戶來自下沉市場。

此外，電商平臺還成為農(nóng)產(chǎn)品“出圈”的重要陣地。10日晚，共有5144萬人通過貓晚公益直播看明星賣農(nóng)貨，直播間點贊超1億次。1000個數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品基地的生鮮產(chǎn)品暢銷全國，21個國家級貧困縣的特色農(nóng)產(chǎn)品全面搶灘，越來越多農(nóng)村市場被打開，中國正迎來全新的消費場景。

數(shù)據(jù)來源：Mob研究院《2019“下沉市場”圖鑒》

智能高效 綠色環(huán)保

交易量新紀(jì)錄的背后，是物流訂單的新高峰。

據(jù)菜鳥網(wǎng)絡(luò)方面數(shù)據(jù)：天貓雙11十一年來，從26萬起步，物流訂單量增長4970倍，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的12.92億，見證新消費和數(shù)智物流奇跡。在天貓雙11的全球共振下，中國物流業(yè)不僅承載了全球范圍內(nèi)獨一無二的極限挑戰(zhàn)，也一再刷新自己創(chuàng)下的物流“春運”世界紀(jì)錄。

“雙十一早就過了需要靠資源應(yīng)對的階段，而是要通過數(shù)字化方式盤活每個物流要素，使其運轉(zhuǎn)更高效、充分?！辈锁B網(wǎng)絡(luò)總裁萬霖認(rèn)為，天貓雙十一物流單量增長紀(jì)錄被不斷刷新，是中國的新消費所帶來強(qiáng)勁內(nèi)需的集中爆發(fā)。

數(shù)據(jù)來源：國家郵政局、菜鳥科技

“還沒來得及反悔快遞就到了”，智能化管理助力快遞“春運”。11日上午8點01分，天貓“雙十一”第一億個包裹發(fā)出，比2018年提前59分鐘，有網(wǎng)民說，“我還沒來得及反悔快遞就到了”“快遞都坐火箭了”。為了迎接這場快遞“春運”，不少物流企業(yè)通過數(shù)據(jù)提前預(yù)測、智能分揀系統(tǒng)、物流無人車等方式提升處理效率。

買東西要環(huán)保，快遞也要環(huán)保。快遞公司更加注重綠色可循環(huán)環(huán)保袋的使用，申通預(yù)計“雙11”期間環(huán)保袋循環(huán)使用將超過500萬個，菜鳥、圓通、中通、申通、韻達(dá)、百世等快遞公司共同推出“回箱行動”，對快遞紙箱和包裝物進(jìn)行回收再利用。

消費新趨勢 經(jīng)濟(jì)新動能

最終的榜單里，過10億元的品牌共有15個，其中服飾品牌有4個，分別為耐克、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫和南極人。

過10億是什么概念呢?以這幾個品牌的產(chǎn)品均價來計算，當(dāng)天24小時的售貨量均在百萬件以上。

開場1分鐘，阿迪達(dá)斯破億，1分45秒，耐克緊隨其后破億。截至開場2個小時，已經(jīng)有148個品牌成交額突破1億元，成功躋身天貓雙11“億元俱樂部”。在各個行業(yè)中，服飾領(lǐng)域破億品牌最多，數(shù)量高達(dá)46個。國貨品牌也迎來大爆發(fā)，李寧、安踏、波司登、太平鳥紛紛入榜。從活動前的預(yù)售造勢來看，服裝行業(yè)就已經(jīng)獨占鰲頭。

服裝品牌方面，1小時38分，森馬電商銷售額破9億;2小時美特斯邦威全渠道銷售額突破4.2億;太平鳥1小時23分銷售額突破6億，優(yōu)衣庫開賣16分鐘后成交額破5個億。1小時09分，伊芙麗全品牌成交額突破2億。

運動品牌方面，開場1小時21分，安踏銷售額破十億。開場1小時30分，天貓李寧旗艦店銷售額破3億。

值得一提的是波司登，其表現(xiàn)尤為突出：波司登天貓旗艦店7分鐘銷售額破億，78分鐘突破去年全天銷售額4.14億元，全網(wǎng)銷售額突破8億，全渠道銷售額突破10億元，同比增長37%。

流行服飾變化的背后，是時代情緒和社會文化的更迭。從“淘便宜”到“淘美好”，從“淘中國”到“淘世界”，11歲的“雙十一”成為充滿活力和升級的經(jīng)濟(jì)符號，見證中國邁向消費大國的堅定步伐。消費已連續(xù)5年成為中國經(jīng)濟(jì)增長的第一拉動力，今年前三季度最終消費支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到60.5%。面對海量市場，“雙十一”一手?jǐn)噭哟媪?，一手激活增量，未來必將釋放更大消費潛力。