模擬人生、最終幻想、英雄聯(lián)盟......這些在中外的游戲愛好者群體中備受歡迎的游戲，這幾年來也開始“傍上”大牌，次元壁這東西，在大牌們一次又一次與游戲合作過程中，逐漸破裂。


在今年剛結束不久的英雄聯(lián)盟S9全球總決賽上，LV不僅推出了一款冠軍獎杯收納盒，還推出了數款英雄系列皮膚。你可以買不起LV，但價格親民的79元LV X 英雄聯(lián)盟的皮膚卻值得擁有。


電競發(fā)展十余年來，在今天已經擁有了越來越多的受眾和參與者。據前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國電子競技行業(yè)市場前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2018年底，中國電子競技行業(yè)用戶總數約為4.28億人，市場規(guī)模達912.6億元。


從網吧走出來的少年人飽含著對游戲和榮譽的熱愛，將中國電競帶上世界舞臺，也將“電子競技”引入國民的眼中。放在十年前，國內對游戲的認知依舊是偏執(zhí)而不愿理解的，但在今天，電子競技逐漸褪去“玩物喪志”的外殼，有了更多外界的支持。究其原因，與中國早期接觸游戲的一代開始生兒育女、資本和國家對電競愈加清晰明確的支持脫不開關系。


而品牌，在電競嶄露頭角的時代中，作為資本的一方，享受著來自游戲和選手的雙面影響。目前來看，幾種典型的合作方式有——冠名、游戲道具合作、贊助電競隊伍、推出聯(lián)名產品等。


早在今年2月底，耐克宣布將與LPL(《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽)進行為期4年價值2億元的深度戰(zhàn)略合作。近年來，耐克屢次嘗試與電競選手、隊伍進行合作，但一直在試水的邊緣，而2019年2月，耐克跨出了一大步，直接與LPL進行全方位的深度合作。至此，耐克開啟了大范圍的產品設計推廣及其他衍生服務。


于是，打開耐克官網，你不僅可以買到NIKE X LPL的聯(lián)名服裝，還可以購買到RNG、EDG、FPX幾大中國戰(zhàn)隊的戰(zhàn)服。甚至于，耐克還為LPL參賽選手制定專業(yè)的訓練方案，提升選手的體質和體能，提升賽場表現(xiàn)和保持積極狀態(tài)。


直接與LPL合作，意味著無論獲勝的隊伍是誰，耐克總是受益者。隨著FPX的勝利，S9全球總決賽落下帷幕，當FPX全體隊員穿著耐克戰(zhàn)服捧起總冠軍獎杯時，耐克這一“勾”全球矚目。而這僅僅是合作的首個賽季。


中國運動品牌李寧也是電競行業(yè)的一大玩家。


李寧集團非執(zhí)行董事李麒麟曾表示：“我越深入了解電競賽事，越覺得它像傳統(tǒng)體育賽事。回歸到賽事的精神內核，電子競技賽事與傳統(tǒng)體育賽事本質是一樣的?！?br>

在李寧看來，電競比賽內含的公平公正的競技精神值得尊敬，也有著極大的價值。


2018KPL秋季賽總結賽上Hero久競衛(wèi)冕成功，賽后該隊成員換上了李寧首次為電競職業(yè)聯(lián)賽冠軍戰(zhàn)隊定制的紀念文化衫——印有“接受膜拜”的冠軍紀念衫。這件紀念衫如同足球隊球員的球衣一樣，放上了兩顆星，即意味著該戰(zhàn)隊獲得兩次冠軍。


2018年底，李寧的關聯(lián)公司非凡體育斥資億元收購SNAK戰(zhàn)隊的絕對控股權。


電競為李寧帶來的“奇跡”必須用數據來表述：


2018年12月24日，廠長設計的李寧V8跑鞋開賣后7分鐘售罄，10分鐘李寧 X EDG聯(lián)名彈幕帽衫賣光?！俺鲎钊獾难b，挨最毒的打”“EDG牛批!”“77777777”“我命由我不由天”“行行行你說的都對”“一人之上萬人之下”“死亡凝視”“把你們安排得明明白白”等經典彈幕設計花哨個性，百搭隨性。


曝光度+吸引力所轉化的銷售額，成為了品牌看上電競的一大原因。但游戲與普通的體育比賽相比，它的壽命是否長久，未來總是一個未知數。像英雄聯(lián)盟這樣有著十年歷史依舊能夠保持熱度和新鮮感的游戲已是少數，而能夠將比賽拓張至全球的又是少數中的少數，自然，品牌之間的競爭也更為激烈。


可以說服裝品牌的電競場必定是：


風險面前，高利并存。