當下確實也有不少零售店以黑色為主色調，如圖1所示。但個性化與差異化越來越明顯，消費者不可能只偏愛一種顏色。
　　為此，我們面向上海商學院、北京大學、北京理工大學、重慶大學、廣西大學、西北政法大學、河南大學、蘭州財經大學、南京信息工程大學、西南民族大學、云南中醫(yī)藥大學、昆明理工大學、重慶醫(yī)科大學等大學的部分學生進行了問卷調查，獲得有效調查問卷1421份，調查對象分兩個年齡段：1995-1999年出生的學生796人，占56%，2000-2005年期間出生的學生625人占44%。其中，男生占28%，女生占72%；農村生源占45%，城市生源占55%。
　　偏愛藍、白、黑三種顏色
　　本次調查的主題是：尋找自己喜歡的色彩，調查問卷除被調查者基本信息外，只有一個封閉式問題：您最喜歡哪些顏色？主要發(fā)現如下：
　　(1)平均選擇2.6種顏色，這說明受訪者具有鮮明的顏色偏好。
　　(2)偏愛藍色、白色、黑色。藍色占比51.30%，超過半數;白色占比40.61%;黑色占比36.31%。
　　(3)具有多色彩偏好。綠色、紅色、紫色、粉色、黃色等顏色也頗受學生喜愛。有些學生喜歡莫蘭迪色系、蒂芙尼藍。綠色占比24.56%;紅色占比23.50%;紫色占比19.85%;粉紅色占比17.45%;黃色占比16.05%;青色13.23%;橙色占比為12.39%;其它占比4.01%。
　　注：某種顏色的占比是指選擇該顏色的人數占被調查者人數的比例，表示被調查者對顏色偏好程度
　　學生來源對色彩偏好的影響
　　如表2所示，通過對學生來源(來自農村與來自城市)與色彩偏好的相關分析發(fā)現：
　　(1)來自城市的學生最偏好的三種顏色是藍色、黑色、白色，來自農村的學生則偏好藍色、白色、黑色。
　　(2)來自城市的學生比來自農村的學生更偏好黑色，城市學生對黑色的偏好度是42%，而農村學生只有30%。
　　(3)城市學生對粉紅色、紫色、青色的偏好高于農村學生，而農村學生對紅色、綠色、黃色、橙色比城市學生有更高的偏好。
　　學生年齡對色彩偏好的影響
　　Z世代一般是指在1995-2009年間出生的人。在校大學生中的Z世代，可以分為兩段：1995-1999年與2000到2005年。表3顯示，這兩類學生雖然都偏好藍色、白色、黑色，但略有差異。
　　(1)2000-2005年出生的學生更偏好黑的。2000-2005年出生的學生對黑色的偏好高于1995-1999年出生的學生8.65個百分點。
　　(2)1995-2000年出生的學生更偏好黃色、橙色、紅色。
　　學生性別對色彩偏好的影響
　　如表4所示，性別對色彩偏好的影響主要表現在：
　　(1)男生更偏好黑色。男生偏好藍色、黑色、白色;女生偏好藍色、白色、黑色。其中，男生對黑色的偏好高于女生10.18個百分點。
　　(2)對粉紅色的偏好度女生高于男生10.84個百分點。
　　(3)男生對紅色偏好度高于女生6.08個百分點。
　　(4)女生比男生更喜歡綠色、紫色、黃色。
　　學生專業(yè)對色彩偏好的影響
　　如表5所示，學生專業(yè)對色彩偏好的影響主要表現在：
　　(1)文科學生更偏好白色。不同專業(yè)的學生最偏好的顏色分別是藍色、白色、黑色，但文科學生更偏好白色，文科學生比理工科學生對白色的偏好度高出5.70個百分點。
　　(2)文科學生更偏好綠色、紅色、青色，理工科學生更偏好黃色、紫色。
　　(3)總體來說，專業(yè)對顏色偏好的影響不大。
　　買自己喜歡色彩的物品
　　本次調查除一個封閉式問題外，還通過直接訪問、微信交流、問卷提交等方式，詢問了學生對顏色的其他愛好。
　　1.買自己喜歡色彩的物品。
　　2.莫蘭迪色系，干凈的顏色。
　　3.飽和度偏低、看著舒服的顏色。
　　4.不喜歡過于亮眼鮮艷的顏色，喜歡相對柔和飽和度低的顏色。
　　5.同一種顏色要亮一些，比如果綠色就比普通綠色顯年輕。
　　6.喜歡很多顏色，不具體到某個顏色，選這三個，是因為所有的顏色都可以用這三種顏色調出來。
　　7.喜歡很有質感的大紅色!不是那種很俗氣的，是看起來有厚重感的。綠色喜歡的是軍綠，不喜歡鮮艷的綠色。
　　8.比較喜歡灰亮色，且不過度鮮明。
　　9.喜歡靚麗活潑的顏色。
　　10.不同時期喜歡不同顏色。不同的顏色在不同的搭配上給我不同的感覺，其實各種顏色我都有喜歡的時候。隨心情不同會有不同的喜歡的色彩。個人在物品選擇上，如房間裝飾，一般喜歡馬卡龍色系。
　　11.沒有什么特殊的喜好，我覺得任何一種顏色都有閃光點，規(guī)劃在物品上，最重要的是顏色的和諧。
　　12.每個顏色都會喜歡，三個選項根本不夠!小姑娘就要五顏六色。
　　13.不要太花的就行。喜歡純色，不喜歡花里胡哨。
　　14.喜歡的顏色很多，只是根據不同物品有不同的顏色選擇。不同產品會喜歡不同的顏色。
　　15.每個顏色的T恤都來一件。
　　16.蒂芙尼藍。
　　17.喜歡漸變色。
　　18.淡雅的顏色。
　　19.喜歡偶像的應援色。
　　總體給人的印象是：喜歡買符合自己色彩偏好的物品；不同的物品具有不同的色彩偏好；隨著消費升級，人們對色彩的偏好越來越與消費場景相融合；經典的色系備受青睞，如莫蘭迪色系、馬卡龍色系、蒂芙尼藍、LV棕、愛馬仕橙等。
　　本次調查具有一定的局限性，如受訪人數、覆蓋地域以及顏色與色系的選項設計等等。但通過調查從一個側面反映了Z世代在校大學生對不同顏色的偏好程度。顏色已經成為產品設計與營銷策劃的重要元素。