美國(guó)人迎來(lái)貿(mào)易摩擦中的第二個(gè)購(gòu)物季。頂著關(guān)稅壓力，零售商提前備貨，強(qiáng)行不加價(jià)，甚至降價(jià)促銷(xiāo)，試圖營(yíng)造節(jié)日購(gòu)物氛圍。

　　結(jié)果，今年的“黑色星期五(下稱(chēng)：黑五)”購(gòu)物節(jié)畫(huà)風(fēng)突變，往年美國(guó)人“喪尸圍城式”的搶購(gòu)今年已不常見(jiàn)，各大零售商門(mén)店普遍存在“門(mén)可羅雀”的情況，線(xiàn)下銷(xiāo)售額同比下滑6.2%。。

　　在線(xiàn)上，觀察者網(wǎng)注意到，“黑五”當(dāng)天最暢銷(xiāo)的商品依舊是玩具和電子產(chǎn)品——而兩者均在白宮制定的關(guān)稅清單至上。最終線(xiàn)上銷(xiāo)售額雖然同比大漲19.6%，但銷(xiāo)售額整體并未達(dá)到此前外界分析預(yù)期。有媒體擔(dān)心，今年的美國(guó)購(gòu)物季會(huì)重演去年的“悲劇”。

　　“現(xiàn)在不賣(mài)，明年清倉(cāng)甩賣(mài)”

　　CNBC新聞網(wǎng)于11月30日援引美國(guó)零售客流監(jiān)控機(jī)構(gòu)ShopperTrak數(shù)據(jù)指出，“黑五”當(dāng)天梅西百貨、柯?tīng)柊儇?、福洛客等百貨巨頭銷(xiāo)售額，與去年同期相比下滑6.2%。

　　《紐約時(shí)報(bào)》實(shí)地采訪發(fā)現(xiàn)，美國(guó)東海岸多家商場(chǎng)普遍存在“門(mén)可羅雀”的情況。

　　“這就像是一個(gè)鬼城?！瘪R里蘭州一位顧客在梅西百貨內(nèi)說(shuō)道，“促銷(xiāo)活動(dòng)早就開(kāi)始，但你看看這里，沒(méi)人，沒(méi)人還是沒(méi)人。”另一位前往弗吉尼亞州時(shí)尚中心購(gòu)物城的顧客驚訝地說(shuō)：“我還以為這里到處都是人呢。但并沒(méi)有。我只看到一堆打?qū)φ鄣臉?biāo)簽，沒(méi)看到人?！?/p>

　　往年美國(guó)人“喪尸圍城式”的搶購(gòu)今年已不常見(jiàn)?！拔疫€以為這里會(huì)人擠人。但今年一點(diǎn)也不亂，非常有序。我就買(mǎi)了點(diǎn)睡衣和襪子?！绷硪晃活櫩驼f(shuō)道，“空空蕩蕩的，讓人有些抑郁?！?/p>

　　“黑五”通常意義上指的是感恩節(jié)(今年感恩節(jié)為美國(guó)時(shí)間11月28日)后的一日。11月底和12月因連接感恩節(jié)和圣誕節(jié)，在傳統(tǒng)意義上是美國(guó)人的購(gòu)物季。但早在11月26日，非政府組織、世界大型企業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)出預(yù)警，11月份美國(guó)人的消費(fèi)者信心指數(shù)將錄得連續(xù)第四個(gè)月下跌。

　　值得一提的是，今年的感恩節(jié)和圣誕節(jié)之間天數(shù)，相對(duì)去年少了6天。加之累計(jì)關(guān)稅的影響，美國(guó)零售商很頭疼——這意味他們?yōu)槎氵^(guò)額外關(guān)稅必須提前備貨，但需要在更短的時(shí)間內(nèi)將貨物賣(mài)出。

　　而全美在過(guò)去一周內(nèi)經(jīng)歷兩場(chǎng)冬季風(fēng)暴侵襲，不少美國(guó)人不得不權(quán)衡出門(mén)風(fēng)險(xiǎn)。美國(guó)零售咨詢(xún)公司BDO USA分析師娜塔莉?科特萊亞(Natalie Kotlyar)指出，“如果零售商們今年不把東西賣(mài)掉，那明年需要?jiǎng)佑酶鼧O端的清倉(cāng)手段?！?/p>

　　就整體而言，2019年全年(至今)都是美國(guó)零售商的寒冬。梅西百貨、柯?tīng)柊儇?、福洛客三家百貨巨頭已于年中發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警。全年累計(jì)至今，三家公司股價(jià)均跌超25%。

　　強(qiáng)行不加價(jià)，線(xiàn)上銷(xiāo)售依舊沒(méi)達(dá)標(biāo)

　　與其報(bào)道購(gòu)物節(jié)線(xiàn)下銷(xiāo)售的蕭條，多家美國(guó)媒體將目光關(guān)注到“黑五”線(xiàn)上的“火爆”。數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Adobe Analytics透露，“黑五”當(dāng)天線(xiàn)上銷(xiāo)售額達(dá)74億美元，同比大漲19.6%。

　　但美國(guó)在線(xiàn)零售商們?yōu)榇瞬坏貌豁斨P(guān)稅的巨大壓力。

　　11月28日，路透社援引零售行業(yè)研究公司Profitero的研究數(shù)據(jù)，“黑五”期間，沃爾瑪、亞馬遜等主要美國(guó)零售商的產(chǎn)品價(jià)格，保持在相對(duì)穩(wěn)定的水平并沒(méi)有大幅上漲。其中，玩具和游戲類(lèi)產(chǎn)品的零售價(jià)，甚至相比同期還要便宜0.2%。

　　而玩具、家電、電子產(chǎn)品等商品，均被白宮列入關(guān)稅清單之中。今年6月，全球貿(mào)易伙伴咨詢(xún)公司數(shù)據(jù)預(yù)期，在持續(xù)的關(guān)稅壓力下，全美范圍內(nèi)，鞋子售價(jià)將上漲8%，玩具售價(jià)上漲16%，家電上漲3%，旅行用品漲10%。代表農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、零售和科技企業(yè)的150個(gè)美國(guó)行業(yè)組織的游說(shuō)機(jī)構(gòu)“關(guān)稅傷害核心地帶(Tariff Hurts Heartland)”已經(jīng)多次致信白宮請(qǐng)求后者三思。

　　至今，這家機(jī)構(gòu)還在跟蹤關(guān)稅對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)造成的損耗。截至發(fā)稿，金額約為385.749億美元。

　　需要注意的是，今年“黑五”線(xiàn)上最暢銷(xiāo)的兩類(lèi)商品，就是玩具和電子產(chǎn)品。由孩之寶公司推出的《冰雪奇緣2》娃娃、以及蘋(píng)果公司舊款無(wú)線(xiàn)耳機(jī)，分別是這兩個(gè)領(lǐng)域內(nèi)最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品。觀察者網(wǎng)注意到，“黑五”期間，這兩樣商品在亞馬遜網(wǎng)站官方售價(jià)均有下降，而非官方(即非直營(yíng)零售商)定價(jià)均上漲。

　　即便零售商為消費(fèi)者“咽下”關(guān)稅成本，這套營(yíng)銷(xiāo)策略并未給“黑五”的線(xiàn)上銷(xiāo)售額帶來(lái)奇效。數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Adobe Analytics早前預(yù)計(jì)，隨著美國(guó)消費(fèi)者更習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式，今年“黑五”線(xiàn)上銷(xiāo)售額本應(yīng)達(dá)到76億美元——現(xiàn)如今的成績(jī)單并未達(dá)標(biāo)。

　　今年冬天將是美國(guó)人在貿(mào)易摩擦中的迎來(lái)的第二個(gè)購(gòu)物季。去年，關(guān)稅沖淡美國(guó)人的消費(fèi)興致，當(dāng)年購(gòu)物季全美銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)率僅為2.1%，遠(yuǎn)低于3.7%的平均水平。《華盛頓郵報(bào)》擔(dān)心，今年購(gòu)物季將重演去年的悲劇。但美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)則樂(lè)觀地將希望寄托在下周的“電子星期一”購(gòu)物日上，認(rèn)為今年的購(gòu)物季銷(xiāo)售增長(zhǎng)會(huì)回到往年的水平。