國(guó)潮的發(fā)展現(xiàn)在已經(jīng)如火如荼，市場(chǎng)是你方唱罷我登場(chǎng)，比如老干媽都登上了紐約時(shí)裝周、中國(guó)日?qǐng)?bào)打造了國(guó)潮的頭條成為炙手可日的潮流報(bào)紙、馬克華菲把傳統(tǒng)的元素和文化融入服飾吸引更多年輕人的關(guān)注，這些都說(shuō)明國(guó)潮的機(jī)會(huì)讓我們看到了更多的市場(chǎng)的潛在機(jī)會(huì)!

　　還有這么一家公司，他叫李寧，李寧是一個(gè)中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌，實(shí)事求是地講，2010年后生意下滑很嚴(yán)重，但是自從開辟國(guó)潮這條線，業(yè)績(jī)持續(xù)上漲，2018年銷售額突破100億，達(dá)到了105.11億人民幣，毛利則較2017年的41.76億元人民幣上升21.0%至50.53億元人民幣;2019年上半年?duì)I收62.55億元，同比增加33%，股價(jià)也從2018年的7港幣左右，到現(xiàn)在的24港幣左右!

　　李寧公司是做了哪些事情呢?我們來(lái)看一下李寧的國(guó)潮之路?

　　1、 深挖中國(guó)文化-趨勢(shì)

　　李寧深挖中國(guó)傳統(tǒng)文化，并不是簡(jiǎn)單的拷貝或者改進(jìn)，而是從一個(gè)全球消費(fèi)思維入手，尋找中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，并尋求中國(guó)本土以外消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)文化認(rèn)知的共性，最終是從中國(guó)的漢字入手，將“中國(guó)李寧”的繁體字作為文化的推廣切口，這種方式具有較強(qiáng)的形象代入感，是國(guó)潮的一種高級(jí)表現(xiàn)!

　　國(guó)潮是一種趨勢(shì)，李寧品牌并沒有先把公司變得看起來(lái)非常傳統(tǒng)中國(guó)化，這畢竟是一家國(guó)際化的公司，需要更多的共性的認(rèn)同，而隨著中國(guó)的影響力越來(lái)越大，學(xué)習(xí)中國(guó)文化的人越來(lái)越多，學(xué)習(xí)中國(guó)文化，漢字就會(huì)成為必然要學(xué)習(xí)的，而中國(guó)傳統(tǒng)的繁體字字形優(yōu)美、磅礴大氣，讓認(rèn)同中國(guó)文化的消費(fèi)者更有一種強(qiáng)烈的親近感，從而帶來(lái)消費(fèi)的沖動(dòng)!

　　2、 加大產(chǎn)品創(chuàng)新-品質(zhì)/實(shí)用價(jià)值

　　李寧公司并非僅僅集中在文化創(chuàng)意上的創(chuàng)新，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也有很大的變革，比如在鞋的創(chuàng)新上，鞋畢竟是用來(lái)穿的，但是現(xiàn)在的年輕人對(duì)于鞋的需求已經(jīng)不僅僅是穿，而是在穿的同時(shí)也需要舒適、酷和時(shí)尚，李寧的鞋就從這個(gè)切入口，打造了很多爆款網(wǎng)紅鞋!

　　比如李寧以“悟道”為主題，以“自省、自悟、自創(chuàng)”為內(nèi)在的價(jià)值方向，用運(yùn)動(dòng)的視角表達(dá)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流時(shí)尚的理解，在世界頂級(jí)秀場(chǎng)上完美演繹了90年代復(fù)古、現(xiàn)代實(shí)用街頭主義以及未來(lái)運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)三大潮流方向，向全世界展現(xiàn)了中國(guó)李寧原創(chuàng)態(tài)度和時(shí)尚影響力。

　　這個(gè)系列基本上上市后就是秒光，鞋經(jīng)常從900多元被炒作到1500元以上，成為市場(chǎng)上的搶手貨!

　　李寧最終還是一家運(yùn)動(dòng)品牌公司，所以所有的營(yíng)銷都不能脫離這種實(shí)用價(jià)值，當(dāng)然高品質(zhì)是一種當(dāng)下正在成長(zhǎng)的訴求，所以李寧并沒有脫離本質(zhì)，這才是正確理解創(chuàng)始人李寧說(shuō)的：我們還是一家運(yùn)動(dòng)品牌公司，并不是一家潮品公司;因?yàn)樘峁┻\(yùn)動(dòng)器材是本，潮品是表，表只是一個(gè)外殼、一種營(yíng)銷因素!

　　3、 尋求強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合-社交貨幣

　　李寧不僅僅從內(nèi)核上去打造，還能在市場(chǎng)中尋求更多的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合并非簡(jiǎn)單的拼湊，而是尋求代表新中國(guó)夢(mèng)想和力量的合作，比如和中國(guó)紅旗的合作、和中國(guó)殲20的合作、和人民日?qǐng)?bào)新媒體的合作等!

　　這些合作產(chǎn)品，基本上都是新中國(guó)力量的代表，聯(lián)合的社交貨幣屬性大大被加強(qiáng)，當(dāng)然你說(shuō)這是不是中國(guó)文化呢?當(dāng)時(shí)是，而且是當(dāng)下最流行的文化，所以李寧公司的選擇，更具有眼光，是一種智慧的營(yíng)銷方式!

　　4、 利用國(guó)際宣傳舞臺(tái)-誘因/公共性

　　李寧公司已經(jīng)連續(xù)多次參加巴黎時(shí)裝周和紐約時(shí)裝周，比如2018巴黎男裝周的新一季大秀以“中國(guó)李寧”為主題，以李寧運(yùn)動(dòng)員生涯的盛世傳奇為靈感，用未來(lái)視角解讀90年代復(fù)古經(jīng)典運(yùn)動(dòng)潮流，這種在國(guó)際頂級(jí)時(shí)裝周上的表現(xiàn)，是一種傳播誘因，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)品牌本來(lái)就鮮有參加這樣時(shí)裝周活動(dòng)的，而李寧公司不但參加了，還帶來(lái)了一種風(fēng)潮!

　　利用頂級(jí)國(guó)際舞臺(tái)，是未來(lái)國(guó)內(nèi)企業(yè)的必由之路，一個(gè)是檢驗(yàn)自己的產(chǎn)品品質(zhì)和影響力，一個(gè)才是宣傳;畢竟你要讓人說(shuō)你牛，你就要去證明自己，在這個(gè)海量信息的社會(huì)，你要真的有兩把刷子才可以!

　　李寧登上國(guó)際大舞臺(tái)，有自己的夢(mèng)想，2019年3月22日，在香港中環(huán)大廈35樓，創(chuàng)始人李寧當(dāng)眾立下“中國(guó)第一，亞洲第一，國(guó)際領(lǐng)先”的目標(biāo)。

　　5、 致敬經(jīng)典-情緒/故事

　　李寧品牌有過(guò)輝煌，正如他本人一樣;李寧運(yùn)動(dòng)服曾經(jīng)是多個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)的御用服裝，紅與黃，一度被戲稱西紅柿炒雞蛋，這種經(jīng)典不僅僅是一種經(jīng)典，更是一種情緒和故事，我們?cè)?jīng)為之歡呼和鼓舞，也為之奮發(fā)向上，這就是情緒的價(jià)值，畢竟這是大眾最美好的一種回憶。

　　所以李寧這一波對(duì)于故事和情緒的把握，還是非常非常到位的，不僅僅贏得了中國(guó)用戶，還獲得國(guó)際用戶的贊賞，畢竟成長(zhǎng)快樂，是人類共同的基因!

　　李寧品牌再次突圍，有很多值得思考的地方，畢竟那些能夠大起大落之后，再度翻牌的企業(yè)，一定是有一種內(nèi)在的成長(zhǎng)因子，他們一定會(huì)有與眾不同的基因，李寧只不過(guò)是借助了國(guó)潮這個(gè)影響，把自己變得更強(qiáng)大!

　　我們研究、學(xué)習(xí)國(guó)潮，很多時(shí)候是在尋求之中的“勢(shì)“，因?yàn)槿魏蔚陌l(fā)展，都不可能和“勢(shì)”去博弈，因?yàn)橼厔?shì)從長(zhǎng)期來(lái)看總是大于優(yōu)勢(shì)的，當(dāng)然我們需要了解“勢(shì)”的本質(zhì)是什么，不要只看表象，只有弄清楚內(nèi)在的規(guī)律，你才能真正的抓住“勢(shì)“，才能順勢(shì)而為、驅(qū)勢(shì)為利，駕馭的前提是你先了解并且專業(yè)!

　　國(guó)潮將是一個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)，李寧只不過(guò)是當(dāng)下看來(lái)比較高級(jí)一個(gè)版本，未來(lái)還會(huì)有更多因?yàn)閲?guó)潮而奮起的品牌，希望在這一輪的發(fā)展中，會(huì)出現(xiàn)更多的奇跡!