飽受“山寨”困擾的慢跑鞋之王New Balance（以下簡稱“NB”）在中國打響了商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)。近日，NB起訴福建晉江的新佰倫股份有限公司（以下簡稱“新佰倫”）一案迎來一審判決，南京市中級人民法院認(rèn)定被告福建新佰倫構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，應(yīng)立即停止侵權(quán)并賠償NB公司經(jīng)濟(jì)損失300萬元以及合理開支55萬元。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，盡管NB贏得此次商標(biāo)案，為其市場推廣打通了新的通道，但維權(quán)的道路并不輕松。因中文名稱被搶注，NB一直缺乏本土化的決心，如果想要收復(fù)被“山寨”產(chǎn)品占據(jù)的市場，仍任重道遠(yuǎn)。

　　商標(biāo)維權(quán)

　　根據(jù)裁判文書網(wǎng)顯示，2019年NB公司發(fā)現(xiàn)，市面上出現(xiàn)了一個與“New Balance”品牌讀音極為相近的名叫“NIUBANLUNSI”的運(yùn)動鞋品牌。并且，“NIUBANLUNSI”品牌運(yùn)動鞋還在運(yùn)動鞋兩側(cè)使用了大寫、粗體、傾斜的“N”字母標(biāo)識。隨后，NB公司以涉嫌商標(biāo)權(quán)侵權(quán)及構(gòu)成不正當(dāng)競爭為由，將“NIUBANLUNSI”運(yùn)動鞋的生產(chǎn)、銷售商新佰倫起訴至南京市中級人民法院。

　　南京市中級人民法院經(jīng)審理后作出一審判決，判令被告立即停止侵權(quán)并賠償NB公司經(jīng)濟(jì)損失300萬元以及合理開支55萬元，同時，被告新佰倫須變更其含有“新佰倫”字號的企業(yè)名稱。

　　對于案件的具體細(xì)節(jié)和未來規(guī)劃問題，北京商報記者試圖聯(lián)系NB進(jìn)行采訪，其客服方面的工作人員表示對此事并不清楚，隨后記者致電NB在國內(nèi)注冊的公司總機(jī)卻始終未能接通。

　　值得關(guān)注的是，這并非是NB在商標(biāo)糾紛上的首次勝訴。根據(jù)裁判文書網(wǎng)顯示，2017年8月18日，蘇州市中級人民法院就NB公司訴深圳市新平衡運(yùn)動體育用品有限公司等山寨N字鞋的生產(chǎn)商、銷售商等多個被告之侵犯NB運(yùn)動鞋知名商品特有裝潢權(quán)一案作出一審判決，判令本案被告立即停止侵權(quán)及不正當(dāng)競爭行為，消除影響，并全額判賠總計高達(dá)千萬余元的經(jīng)濟(jì)損失及合理支出。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝認(rèn)為，相比此前商標(biāo)特有裝潢權(quán)的勝訴，NB在商標(biāo)上的勝訴更是一個標(biāo)志性事件。畢竟大家對NB品牌上“N”字母更容易識別。隨著政府引導(dǎo)和知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)賠償?shù)奶岣撸馕吨磥碇R產(chǎn)權(quán)的競爭將會成為企業(yè)的核心競爭力。

　　糾紛不斷

　　據(jù)了解，創(chuàng)建于1906年的NB品牌，自上個世紀(jì)末90年代進(jìn)入中國市場后，就飽受“山寨”品牌的困擾。NB最初進(jìn)入中國市場時的中文譯名為“紐巴倫”，但“紐巴倫”商標(biāo)后被NB當(dāng)時在中國的代理商注冊，后來兩家公司分道揚(yáng)鑣，而NB決定退出中國市場。

　　2003年，NB重返中國市場，并將中文譯名改為“新百倫”。2013年，NB被“新百倫”注冊商標(biāo)的持有人起訴至廣州市中級人民法院。2016年6月23日，廣東省高級人民法院對“新百倫”商標(biāo)糾紛案作出二審判決，判令NB不得再使用“新百倫”商標(biāo)，并賠償500萬元。

　　據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)上數(shù)據(jù)顯示，2018-2019年，NB在國內(nèi)以新平衡公司作為申請人對他人提出異議或無效的案件共有222起。從具體的涉案商標(biāo)來看，關(guān)于“N”“N及圖”商標(biāo)的無效宣告請求占相當(dāng)大的比例。

　　新平衡公司旗下相關(guān)的商標(biāo)糾紛案例共有43起，其中，行政案件共28起，對手分別為紐巴倫公司、新百倫明星國際集團(tuán)有限公司、香港紐威士歐國際控股有限公司、莆田市沃百利貿(mào)易有限公司、江西新百倫公司、廣州新百倫領(lǐng)跑鞋業(yè)有限公司等公司及自然人。

　　宋清輝表示，諸多訴訟顯示出NB在國內(nèi)依然有很多模仿者，這也表明該公司正在通過法律武器來避免這類損失。

　　本土化考驗

　　NB想要在中國市場順利發(fā)展，遇到的問題是在中國市場遭遇中文標(biāo)識被搶注。NB在中國第二次失去中文名稱后，目前尚無新的中文名稱出現(xiàn)。在其中國官網(wǎng)上，其產(chǎn)品上已經(jīng)看不到中文名字，僅留下“New Balance”或者“NB”這樣的標(biāo)識，而唯有公司名稱依舊保留著“新百倫貿(mào)易（中國）有限公司”。

　　對此，紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，中文商標(biāo)注冊對于在華的外資企業(yè)而言，需要重視提前布局。始終未有合適的中文名稱，NB在中國市場的推廣也將受到挑戰(zhàn)。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年，NB在中國市場銷售額僅為3300萬美元；2017年，其在中國市場的業(yè)績已達(dá)7億美元。按照NB計劃，在2018年45億美元年銷售額的基礎(chǔ)上，到2023年，NB的目標(biāo)是全球銷售額達(dá)到70億美元。

　　實際上，受中國跑步熱潮的興起，被稱為慢跑鞋之王的NB在中國市場已進(jìn)入高速發(fā)展期。此前，NB方面曾透露，“在過去的幾年里，中國熱衷跑步的人群增多，中國市場已成為NB增長最快的市場。目前，NB在全球擁有4000多家零售店。其中，中國有近3000家直營店鋪”。

　　不過，程偉雄表示，與耐克、阿迪達(dá)斯在中國有上萬家店鋪相比，NB的渠道數(shù)量仍存在不小的差距。同時，與NB同音的“紐巴倫”“新百倫”等產(chǎn)品，在外觀上與NB區(qū)分不大，但價格低廉，這也讓NB在推廣上毫無優(yōu)勢可言。盡管NB在電商平臺彌補(bǔ)了部分線下渠道的短板，但在電商平臺上，各類“山寨”產(chǎn)品的對NB的沖擊更大。根據(jù)阿里巴巴對外發(fā)布的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)報告顯示，2017年在淘寶網(wǎng)上銷售的NB產(chǎn)品中至少有80%是假貨或可疑產(chǎn)品。

　　程偉雄認(rèn)為，NB在中國市場遭遇中文商標(biāo)被搶注，已付出了市場份額被蠶食、消費(fèi)者被誤導(dǎo)的代價。如果想要實現(xiàn)全球70億美元的銷售目標(biāo)，中國市場不容有失。除了展開商標(biāo)維權(quán)外，NB最重要的是重新起一個中文名稱，同時放低身價，渠道下沉，收復(fù)被“山寨”或可疑產(chǎn)品占據(jù)的份額，仍面臨巨大的挑戰(zhàn)。