Supreme于日前發(fā)布了新季度的預(yù)熱型錄，按照往常一樣只有一張，然而正式的Lookbook預(yù)計也將會緊隨步伐在稍后時間釋出，你期待嗎？

　　就在剛過去不久的春節(jié)假期間，我們曾經(jīng)在全新欄目「NOWRECHAT」中向大家詢問過關(guān)于Supreme的近況，問題如下：

　　從身邊觀察，除了BoxLogo，Supreme單品的話題熱度是否回落了？

　　我們收集了數(shù)以千計的讀者個人意見，經(jīng)過人工一條一條的翻閱，并經(jīng)歷頸椎勞損之后精選出了一部分我們覺得具備價值的評論供大家參考，我們一共劃分出了三種不同的意見范圍，綜合各位的說法以此提供一個較為客觀的參考范圍。下面請你品品，請你細(xì)細(xì)品…

　　回落了：倒賣Supreme的油水沒有倒賣球鞋多

　　「和最火的時候比，肯定是回落了。我從2013年入坑，現(xiàn)在和當(dāng)年比，Bogo、TNF這種話題性單品肯定是漲了。普通的單品和2013年時候差不多，2000多塊就可以買個普通的外套。原來那么多干Supreme的代購都不干了，利潤不多了，有的東西甚至都賣不出去了?？赡芎芏嘈碌钠放频某霈F(xiàn)，還有玩家們從更多的渠道了解了更多的風(fēng)格以及品牌，明星帶貨效應(yīng)也沒有以前那么強(qiáng)了，Supreme的東西就是這樣，很多普通貨確實平淡無奇，但是也有很多普通貨讓人眼前一亮，比如說最近出的象神抓絨還有野狼抓絨，都是讓我感覺眼前一亮的單品。當(dāng)然，我還是很喜歡Supreme，會去買很普通很普通的SupremeT恤。比巔峰時候回落了，這對一直喜歡Supreme的玩家們，可以說是非常開心的事了。」—@Xuansang1

　　「首先回落也實屬正常，當(dāng)然這里拋開聯(lián)名合作??！在Supreme的產(chǎn)品當(dāng)中，可以說是基本沒有所謂的原創(chuàng)，多數(shù)都是取樣成功的單品，取樣文化、圖案，甚至連Supreme的版型都是取樣于Dickies、Carhartt等含濃厚美國文化的大牌。從Supreme的一些軍事風(fēng)格服裝由Alpha代工，一些Supreme棒球外套選擇Starter代工可想而知，基本上Supreme就是類似于把整個大美國文化復(fù)刻下來。不過喜歡美式街頭的朋友肯定一如既往支持，因為它是整個美國街頭文化的縮影?！埂狜Dx

　　「我覺得Supreme的話題熱度的的確確回落了，哪怕是bogo，雖然搶購的人仍然很多但是話題度不如以前了。我記得以前每周我都會關(guān)注當(dāng)周的發(fā)售清單，哪怕自己沒有閑錢買，都會看一下當(dāng)周有什么有趣的配件，有什么好看的、有意思的服飾。但是現(xiàn)在我完全不關(guān)心Supreme出了些什么新東西，一是覺得每周普通款式的印Logo大法毫無設(shè)計，而聯(lián)名款式或者好看的款式在炒賣價上又遠(yuǎn)超預(yù)期，二是別的品牌有很多都比Supreme有意思，美國的KITH、CPFM，日本的HumanMade和DCDT還有C.E，甚至是國內(nèi)的一些做得好的品牌對我來說性價比都會更高。而且我認(rèn)為最重要的一點在于，Supreme實在是太爛大街了，知名度太高導(dǎo)致人們在購買時反而不會優(yōu)先考慮，同時對于Supreme的期望值太高也會使得人們對于現(xiàn)在的設(shè)計不甚滿意?！笯shuguang

　　「身邊加了幾個賣貨，我想Supreme熱度的確開始下滑了，最近的單品（短袖）發(fā)了之后，過了一段時間價格幾乎都到原價附近。我想可能是賣Supreme撈的油水不夠多吧，還是倒賣球鞋賺的多?！埂狜故憂

　　假回落：除了熱門款外，Supreme一直很平穩(wěn)

　　「其實每季大多數(shù)人只關(guān)心重磅聯(lián)名或者頭像TEE、配件之類，很多冷門單品不受待見，反而搭配起來并不撞衫，我覺得除了熱門款外，Supreme一直很平穩(wěn)?！埂狜lil’cake蛋糕

　　「近年Supreme其實一直就那樣。除了Bogo和聯(lián)名，每季的單品又有多少話題熱度？讓大家說出一個Supreme單品，大多數(shù)人可能脫口而出的都是各類花里胡哨的聯(lián)名，而讓我們印象深刻的常規(guī)單品呢？實在是少之又少。在二級市場也不溫不火，三四百塊一件T恤是常規(guī)操作。然而只要某件單品印上了大大的Logo，人們就又愿意一擲千金的去追逐，好像錯過了就不會再有一樣。即便之前有落葉、有雪山、有夜行，今年又會有花哨的聯(lián)名給我們穿。常規(guī)單品的回落？我覺得其實一直就沒有起，哪來的落？大部分人對Supreme的認(rèn)識只停留在Logo與那極具辨識度的印花上吧?！埂狜CHANGE

　　「也不算回落吧，只是沒有太過讓人驚艷的單品，成套成組的聯(lián)名，加上換皮換色的快速做法，讓人覺得有點失去耐心。但只要有一個覺得相對不錯的產(chǎn)品，話題性立馬又成為大家口中的談資，大概這個東西就是這樣去循環(huán)?！埂狜jesse

　　「沒有吧。我覺得身邊還是有很多Supreme的單品，包括聯(lián)名，Supreme還是排面的代表，現(xiàn)在冬天身邊最多的就是北面和Supreme的聯(lián)名，總歸Supreme的影響力還是在那里的。」—@汐子

　　「感覺還是沒有回落吧，出去能看到的最多還是Supreme的挎包或者背包，然后就是各種BoxLogo、雪山啥的，還是之前那些東西。」—@小竺

　　說不準(zhǔn)：當(dāng)有一件單品重新獲得極高的市場價值時，他們就會回來

　　「現(xiàn)在Supreme更多的成為了一種貨幣，08-09年應(yīng)該是玩Supreme的最好時期，少了很多販子，排隊的也是一群志同道合的人群，和這幾年相比打架和插隊也是很少發(fā)生的事。那時候買Supreme是挑選自己喜歡的單品,現(xiàn)在買Supreme是挑選炒價高的單品?！埂狜Joey

　　「個人看來，Supreme單品的熱度其實不能說是回落。在其購買人群中一部分是忠實粉絲而另一部分是屬于跟隨潮流的風(fēng)向者（或者更多偏向于跟風(fēng)）。在潮流服飾球鞋迅速興起的過程中，除了Supreme外,更多的潮流品牌興起對Supreme發(fā)起了沖擊，更為直接的表現(xiàn)是在二級市場上，Supreme的單品甚至聯(lián)名產(chǎn)品都不再能有更好的利潤。因此除了會有忠實粉絲一直關(guān)注外，原本另一部份的跟風(fēng)者他們會寥寥掃過新單品并對比其交易價值，但是確實還是保持著對Supreme的關(guān)注，同時把更為重要的精力分發(fā)在其他更有交易價值的潮流產(chǎn)品上。可當(dāng)有一件全新的Supreme單品重新獲得極高的市場價值時，就會立刻把他們的視線拉回來，Supreme的話題度還是依舊存在?！埂狜Jgao

　　「感覺并不是回落吧，只是因為大多數(shù)人的盲目跟風(fēng)導(dǎo)致了Bogo的爛大街，加之現(xiàn)在的交易渠道越來越多，不像以前需要找朋友海淘、某魚，在一個價格不透明的市場里面去買一些不能保證真?zhèn)蔚臇|西，現(xiàn)在交易的渠道越來越簡單。能等的話STOCKX這些價格也挺好，著急的話也可以高價從平臺購買，越來越多的人好像都是身邊人穿什么我也必須要有的樣子，熱度達(dá)到一個峰值必定會回落，這樣不僅會磨滅老玩家對一個單品的執(zhí)著和熱情，更是讓一種文化變得泛濫，老玩家不再能以一個好的價格入手到想要的單品，反而一出來就會被炒高，很多盲目跟風(fēng)的人就會覺得什么貴買什么，這個圈子有初衷的人就那么多，熱愛的還是那么幾個，該回落的早晚會回落，該愛的也會繼續(xù)愛。」—@茲

　　「看你自己的主觀審美吧，我一度認(rèn)為已經(jīng)回落了，但當(dāng)我離開原本的環(huán)境認(rèn)識新的朋友后發(fā)現(xiàn)，它依然在相當(dāng)一部分群體里具有極大的熱度吧。我主觀上認(rèn)為也跟年齡大小也有極大的關(guān)系，剛接觸街頭的稍微年輕一點的玩家們大部分還是會熱衷于Supreme，隨著他們逐漸長大會產(chǎn)生一定的審美疲勞或者尋求更加獨特的特異性。但是目前我認(rèn)為總體上來看Supreme依然具有話題熱度，唯一的區(qū)別在于你知不知道而已?！埂狜L.CR

　　是讀者也是Supreme玩家的朋友們在這個話題里都發(fā)表了他們的一些意見。總的來說，大部分人的個人見解都表示Supreme的人氣確實有所回落，或者說討論度沒有過往尤其是兩年前那么高了，原因各異。但其中又有小部分人指出，最近一段時間像Nike、THENORTHFACE這種高光系列都沒有出現(xiàn)人氣能夠超越過往的作品，所以實際上回落的話題度僅存在于那些極為突出且容易被察覺的款式之上。而在Supreme的常規(guī)系列里面，從Supreme東拼西湊的衣服設(shè)計到各種趣味配件，再到愿意消費普通款式的那些粉絲，實際上一直都有沒什么變化。但同時比較突出的現(xiàn)象是，只有極少數(shù)人會認(rèn)為Supreme完全沒有出現(xiàn)人氣回落的現(xiàn)象。

　　不過，這似乎與你從什么時段開始接觸這個品牌存在關(guān)系。如果把接觸Supreme的時間段放長觀看的話，Supreme的粉絲群體和討論度在整體上都在呈現(xiàn)擴(kuò)大的狀態(tài)。在此期間，階段性的忠實粉絲也已經(jīng)換了一批又一批。

　　國內(nèi)最早接觸Supreme的一批人是怎樣的？僅針對中國大陸這個Supreme官方從來沒涉及過的「野生市場」，Supreme一路以來是怎樣在這個地方被高度普及的？

　　從千禧年早期「初識潮流」的階段，到如今抖音的「萬物皆可Supreme」

　　2000年代初期，「潮流文化」逐漸涌入中國大陸市場，那個時候的圈子相對來講還是極為小眾的一群人，然而大多數(shù)人是怎么認(rèn)識Supreme的？雖然這個很難為每一個人去定義，但相信當(dāng)時大部分人都在同一種氛圍下接觸Supreme—日本潮流最開始在中國大陸市場活躍并成為小眾現(xiàn)象的一種情況。大家從最早期的雜志、論壇和資訊網(wǎng)站作為了解渠道，可以說從那個時候開始，其實Supreme已經(jīng)不是滑板愛好者的專屬了，因為這里面大部分的人實際上也不會滑板。

　　因此，談起Supreme在中國大陸市場火爆的過程，實際上是離不開日本，更準(zhǔn)確的說應(yīng)該是離不開「里原宿」。

　　美國街頭文化在日本一直都擁有迷之號召力，自藤原浩和ShawnStussy結(jié)識之后，以Goodenough為首、帶有美國街頭品牌影子的一連串日本品牌在90年代的里原宿誕生，開啟了所謂「里原宿潮流」的篇章。通過藤原浩、NIGO?、SKATETHING等眾多原宿名人的聯(lián)動以及日本一大批雜志在推動Streetwear的關(guān)系，街頭文化的魅力最終在90年代的日本開始爆發(fā)。

　　Supreme最早是在一家名為Stormy的店鋪里販賣，店內(nèi)還一同販賣美國藝術(shù)家Blue、Stash以及Futura等人組建的BSF、PROJECTDRAGON以及Subware等服裝品牌，另一還有其他一些諸如ZOOYORK這樣的典型滑板品牌，經(jīng)過雜志甚至是諸如MTV電視臺訪問的推動（以上視頻），這些品牌盡管欠缺質(zhì)量，但在當(dāng)時的東京還算賣得不錯…

　　可以看到，90年代末是美國街頭品牌、藝術(shù)家集體前往東京開發(fā)市場的一個局面，通過NIGO?的穿針引線，我們熟悉的KAWS、Futura、Stash等等藝術(shù)家都集中在這個時候現(xiàn)身于里原宿的歷史上，然而Supreme也是在這個時勢下涉足日本市場。1998年，日本ワングラム(Onegram)公司拿到了Supreme的授權(quán)，把Supreme帶到代官山開啟了第一家日本專門店。幾年時間的功夫，Supreme便開發(fā)了一定的市場，在此之后，更是通過雜志、網(wǎng)絡(luò)的推動逐步跟隨整個日本原宿潮流文化席卷亞洲地區(qū)。從時間線上推敲，剛好就是最早一批內(nèi)地潮流愛好者集結(jié)成型的階段—2000年代中后期。在那個時代，有部分潮流愛好者已經(jīng)穿起了BoxLogo，當(dāng)然，那時的價格還沒法和今天的相比。

　　最早一批Supreme愛好者可能早在「了解陳冠?！怪氨阋驯蝗毡倦s志種草了，日本雜志對推動Supreme至整個日本市場甚至到亞洲地區(qū)都有著舉足輕重的作用，從Stormy開始販賣Supreme的90年代末開始，這個來源于美國、起源于街頭滑板的品牌就一直在日本雜志中擁有一席之位，甚至可以說，用日文介紹Supreme的雜志報道可能比英文都頻密。

　　早在2000年日本雜志《relax》便為Supreme推出過一本別冊，其中采訪了包括JamesJebbia、AaronBondaroff、GiovanniEsteves等Supreme團(tuán)隊始創(chuàng)成員，也收錄了諸多早期的珍貴畫面。2000年代中期，Supreme更以《SupremeBook》期刊別冊的方式開始發(fā)行，同期也有另外一大批雜志逐漸開始拍攝Supreme的型錄專欄，那陣子有一位日本青年經(jīng)常出現(xiàn)在這些Supreme的雜志型錄當(dāng)中—洼冢洋介。

　　洼冢洋介可以說是當(dāng)時日本雜志蜜汁鐘情的Supreme模特，甚至連《SupremeBookVOL.3》中也找到這位一臉不羈的日本面孔來作為KOL客串其中，他可謂成為了日本市場Supreme著裝的重點參考指標(biāo)，換句現(xiàn)代的話來講，就是「帶貨」。

　　除了那個年代的日本青年，2000年代中后期有購買過《smart》等日本雜志的國內(nèi)潮流愛好者，一定也對洼冢洋介與Supreme有過深刻的印象，更有一些人可能是因為「洼冢洋介實在太有型的關(guān)系」而開始關(guān)注Supreme，以及了解到那個最為重磅的合作—SupremexTHENORTHFACE，而并非通過大家熟悉的陳冠希。第一次感受到Supreme有些許火爆的跡象，大概是從洼冢洋介「接管」了日本雜志Supreme的造型目錄開始。在日本青年對偶像、KOL崇拜的這件事上，洼冢洋介發(fā)揮著他「木村拓哉」般的效應(yīng)，在日本市場上推動Supreme到更廣的層面，也逐漸對亞洲其他地區(qū)產(chǎn)生影響力。

　　當(dāng)然，在推動Supreme上，香港藝人陳冠希和余文樂一路以來也有他們至關(guān)重要的作用，這方面我相信在屏幕前大部分朋友都比較了解了，在此貼上一張圖，先跳過了。

　　除了早期的雜志、資訊網(wǎng)站，Supreme在國內(nèi)的大面積流行，跟這十年間一些移動網(wǎng)絡(luò)、平臺發(fā)展都有著密切的關(guān)系。

　　在2000年代末，互聯(lián)網(wǎng)已逐漸取代實體雜志作為最主要的信息傳播途徑，水貨店鋪和能夠提供在線選貨的網(wǎng)站亦陸續(xù)普及，人們除了可以通過網(wǎng)站獲取全球同步的潮流資訊以外，輕博客、電商平臺的流行也逐漸為這些街頭潮流品牌的傳播起到關(guān)鍵作用。越來越多年輕人通過互聯(lián)網(wǎng)加入到這個圈子，最大得益莫過于被需求量直接催生的潮流代購行業(yè)，這些以個人或是單位形式存在的代購，為最終的「購買」提供了相當(dāng)便利的渠道，越來越多年輕人的「進(jìn)場」也伴隨著越來越多的商機(jī)，供不應(yīng)求之下，各種「炒賣」現(xiàn)象自然也越演越烈，二級市場便開始聚焦在BoxLogo和聯(lián)名合作等人氣限量款式之上。

　　2010年代開始，SNS平臺的普及可謂直接縮短了偶像明星與粉絲的接觸距離，人們可以更加直接、實時地從微博、Instagram這樣的平臺觸及到他們所喜愛的明星，更容易掌握他們的一舉一動以及穿衣品味。另一方面，逐步興起的網(wǎng)絡(luò)綜藝、新生偶像團(tuán)體也打造出一波又一波流量明星。逐漸地，流量明星在SNS平臺開始出現(xiàn)了一些現(xiàn)象級的影響力，對于每每出現(xiàn)的頂端流量明星，擁有數(shù)以千萬計的粉絲可謂是「家常便飯」，為Supreme成就了不少「同款」關(guān)鍵字。

　　與此同時，Supreme可謂從沒停下過他們制造話題的步伐，從限購、每周定期的發(fā)售機(jī)制，到各種服飾、趣味配件品牌的聯(lián)動，以及諸如Nike、Vans這樣的球鞋巨頭合作，并隨著街頭潮流、球鞋文化在全球各地高速膨脹的影響力，這些年間Supreme在各個領(lǐng)域都可謂收獲了其他街頭品牌無法相比的號召力。綜合上述幾個因素的同時發(fā)酵，令Supreme在2010年代的前半期間一直處于人氣急速上升的階段，為BoxLogo這種帶有明顯標(biāo)志的款式以及聯(lián)名限量的合作單品在二級市場上再次塑造了大幅上漲的炒賣空間。

　　從Grailed、閑魚，到STOCKX和得物（毒）等國內(nèi)外閑置物品轉(zhuǎn)售平臺以及以球鞋轉(zhuǎn)售平臺的興起，都曾為球鞋、潮流單品的炒賣提供過一定的便利渠道，也讓更多人意識到一種「有利可圖」的環(huán)境，成為Supreme的新關(guān)注者，也是投機(jī)者。

　　隨著網(wǎng)綜的熱播，「帶貨」成為了2017年的網(wǎng)絡(luò)熱詞。同年，愛奇藝綜藝《中國有嘻哈》的首播在短短數(shù)小時內(nèi)便突破了以億單位計算的播放量，因吳亦凡等頂端流量明星以及眾多參賽者在綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》中頻繁穿用Supreme的關(guān)系，也令這個品牌進(jìn)一步成為了「因國內(nèi)明星同款而備受追捧」的現(xiàn)象級品牌，Supreme甚至被網(wǎng)友調(diào)侃為「節(jié)目的最大贏家」。在往后的兩季以及其他部分綜藝節(jié)目當(dāng)中，Supreme亦以高頻的曝光姿態(tài)出現(xiàn)在網(wǎng)綜熒幕和其他頂端流量明星身上。

　　另外，抖音App也是為Supreme在國內(nèi)范圍觸及億單位流量的平臺，海量的抖音用戶在各種短視頻里貼上了Supreme的字樣以及BoxLogo，為2018年造就出「萬物皆可Supreme」的網(wǎng)絡(luò)熱議話題，甚至在微博話題中突破了2億的閱讀量。盡管「土味視頻」最終為這一現(xiàn)象帶來了一些反效果，但亦側(cè)面證明了，Supreme這7個字母已被足夠多的人所識別，并賦予一種「與潮流劃上等號、可彰顯品味態(tài)度」的意義。

　　「萬物皆可Supreme」亦成為了百度上的搜索熱詞，借此我們可以對這個現(xiàn)象來一個（無責(zé)任的）粗略估算?！付兑簟乖诎俣壬系乃阉鹘Y(jié)果為7,120萬條，而「抖音Supreme」則為170萬條，后者占前者的百分比為2.3%。以抖音月活躍總用戶4億多的規(guī)模來計算，若有占比2.3%的人和這些「萬物皆可Supreme」的視頻存在關(guān)聯(lián)，亦有多達(dá)920萬人次，比紐約人口還多出一些。

　　為什么早兩年的Supreme會給人一種突然火爆的感覺，近段時間又有一種看似回落的跡象，結(jié)合上面的種種現(xiàn)象或許能夠窺探出一些端倪。

　　針對國內(nèi)的環(huán)境，探討Supreme人氣是否有所回落，也許難以通過具體數(shù)據(jù)體現(xiàn)一個客觀的說法，但每個人都能根據(jù)自己周遭的情況進(jìn)行判斷，亦因每個人接觸Supreme的時期而令這個答案有所不同。

　　在信息爆炸的年代，因注意力高度分散，基本上少有人能夠「從一而終」了，最早因日本潮流接觸到Supreme的人，或許早已成家立室，將視野投放在其他領(lǐng)域或其他品牌之上，往后逐漸加入并且成為階段性粉絲的朋友，亦依循著相似的循環(huán)。

　　極少有人能從頭留到最后，一部分人在某個成長階段內(nèi)曾經(jīng)停留，不斷出現(xiàn)的各種爆發(fā)契機(jī)令大部分的人快進(jìn)快出，在各種年代都造就過一些起起落落的顯著現(xiàn)象。每個潮流亦是如此，一批人來了，自然就有一批人走。