“新冠肺炎”帶來的危機(jī)將持續(xù)多久?影響范圍可能蔓延多遠(yuǎn)?如何能為危機(jī)之后的恢復(fù)期做好準(zhǔn)備?這些令人不安的問題反復(fù)敲打著當(dāng)下所有的行業(yè)。從積極應(yīng)對到嚴(yán)謹(jǐn)預(yù)測，時(shí)尚行業(yè)對疫情的認(rèn)知開始逐漸清晰，國際品牌們紛紛開始行動。

　　雖然“新冠肺炎”疫情從爆發(fā)到現(xiàn)在僅幾周時(shí)間，它已經(jīng)對全球時(shí)裝業(yè)產(chǎn)生了巨大影響。作為重要的銷售市場和生產(chǎn)基地，中國的情況讓全球時(shí)裝產(chǎn)業(yè)將在至少幾個(gè)季度內(nèi)面臨營收下降和供應(yīng)鏈問題的困擾，許多大型企業(yè)表示，至少有一半或更多的中國門店已經(jīng)處于關(guān)閉狀態(tài)，仍在營業(yè)的門店也沒有多少人流量。

　　盡管大多數(shù)人選擇不公開評估其財(cái)務(wù)影響，或者樂觀地表示在疫情結(jié)束后需求將會猛增以彌補(bǔ)當(dāng)下的損失，但近幾天開始有人大膽猜測國際品牌們在財(cái)務(wù)及營收上將遭受的影響是“重大的”。

　　中國對時(shí)尚和奢侈品品牌集團(tuán)的影響幾何?

　　數(shù)據(jù)來源：公司年報(bào)、相關(guān)公開聲明(*來自于 Cowen equity 研究估測)

　　作為 Michael Kors、Versace 和 Jimmy Choo 的母公司 Capri Holdings 預(yù)計(jì)對第四季度銷售額的影響將高達(dá)一億美元。Capri Holdings 位于內(nèi)地的 250 家門店有 150 家暫停營業(yè)。

　　約兩個(gè)月嚴(yán)重的疫情沖擊，加拿大鵝控股公司將其年度營收預(yù)期下調(diào)低至 13.8%，該公司首席執(zhí)行官 Dani Reiss 表示，“消費(fèi)者行為的突然改變是暫時(shí)的，與我們品牌的潛在需求無關(guān)，我們相信，當(dāng)這一切結(jié)束后，我們將在大中華地區(qū)恢復(fù)強(qiáng)勁的增長軌跡?！?/p>

　　數(shù)據(jù)來源：公司年報(bào)、相關(guān)公開聲明(*來自于 Cowen equity 研究估測)

　　旗下?lián)碛?Coach、Kate Spade 和 Stuart Weitzman 的 Tapestry 集團(tuán)指出下半年其銷售收入可能會損失 2 億至 2.5 億美元，每股收益將下降 0.35 至 0.45 美元，收益損失達(dá) 9700 萬到 1.24 億美元。Tapestry 的首席財(cái)務(wù)官 Joanne Crevoiserat 在電話會議中做出分析，這可能是截止目前針對冠狀病毒影響時(shí)尚企業(yè)的最明確的公開預(yù)測。

　　她表示，“危機(jī)局勢仍在發(fā)展，目前來看是非常動態(tài)的，我們依據(jù)當(dāng)下所看到的現(xiàn)實(shí)做出說明。這些假設(shè)基于當(dāng)下的現(xiàn)狀——我們看到目前旗下所有品牌在中國大陸的銷售業(yè)務(wù)都低至百分之十幾，因此該地區(qū)的前景期望值將降低 70%-80%。”

　　“當(dāng)下每個(gè)人都是非常困難的?！?/p>

　　2 月 6 日，Tapestry 剛剛公布了截至 2019 年 12 月 28 日的 2020 財(cái)年第二季度業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi) Tapestry 集團(tuán)凈銷售額達(dá) 18.2 億美元，同比增長 1.1%，該集團(tuán)預(yù)計(jì) 2020 下半財(cái)年的銷售額可以達(dá)到預(yù)期值，預(yù)計(jì) 2020 財(cái)年總營收約為 59 億美元，同時(shí)下調(diào)全年?duì)I收預(yù)期，預(yù)期 2020 財(cái)年會呈低位數(shù)增長。首席財(cái)務(wù)官表示，“當(dāng)下每個(gè)人都是非常困難的”。

　　圣路易斯華盛頓大學(xué) Olin 商學(xué)院運(yùn)營和生產(chǎn)管理教授 Panos Kouvelis 表示，新型冠狀病毒肺炎可能對全球供應(yīng)鏈造成超過 3000 多億美元的影響，并持續(xù)兩年之久。

　　他說，“新型冠狀病毒是一個(gè)完全未知的領(lǐng)域，這是一個(gè)‘黑天鵝’事件，這個(gè)事件發(fā)生的概率很小，但造成的后果很嚴(yán)重，由于中國在全球經(jīng)濟(jì)中的重要性日益提高，再加上我們對作為市場和制造商品復(fù)雜性和對制造業(yè)中心——中國的高度依賴，其次我們從經(jīng)歷 SARS 時(shí)期的經(jīng)驗(yàn)并不能很好地用來預(yù)測新型冠狀病毒的潛在影響?！?/p>

　　據(jù)美國商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，中國仍是最大的服裝生產(chǎn)國，2019 年占美國所有服裝進(jìn)口的 29.7%，價(jià)值 249 億美元。

　　意大利國家時(shí)裝商會 CNMI 負(fù)責(zé)人 Carlo Capasa 稱，肺炎疫情將導(dǎo)致意大利時(shí)尚行業(yè) 2020 上半年?duì)I業(yè)額下降 1.8%，主要是第一季度降幅較大。

　　盡管在過去的幾年中，很多公司都開始將供應(yīng)鏈從中國轉(zhuǎn)向其他國家，希望避開美國大幅提高的關(guān)稅，但事實(shí)上大多數(shù)人都無法完全規(guī)避影響。

　　Vans、The North Face 和 Timberland 的所有者 VF Corp. 集團(tuán)，其銷售額的 12% 來自亞太地區(qū)(6% 來自中國大陸)，但原材料的 16% 來自中國。供應(yīng)鏈可以以多種方式進(jìn)行改變，但如果工廠得不到原材料，港口關(guān)閉，那么成品怎么生產(chǎn)出來呢?

　　即使時(shí)裝生產(chǎn)相對來說沒有受到影響，但其他行業(yè)及其供應(yīng)鏈也可能糾纏在一起，足以破壞全球經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張。因此疫情的爆發(fā)可能擴(kuò)大范圍，造成更復(fù)雜的全球局面，隨著隔離、航班取消和工廠關(guān)閉，部分地區(qū)的局勢正在變得更加絕望。

　　盡管生活需要很長一段時(shí)間才能恢復(fù)正常，但時(shí)尚領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者相信消費(fèi)者最終都會回歸。

　　Under Armour Inc. 警告說，第一季度收入將受到 5000 萬至 6000 萬美元的虧損沖擊。

　　Burberry Group 首席執(zhí)行官 Marco Gobbetti 表示，“雖然我們目前無法預(yù)測這種情況會持續(xù)多久，但仍然對我們的戰(zhàn)略充滿信心。與此同時(shí)，我們正在采取緩解措施和預(yù)防措施，以確保我們員工的安全和福祉?！盉urberry 在中國大陸的 64 家商店中已有 24 家已關(guān)閉。

　　數(shù)據(jù)來源：公司年報(bào)、相關(guān)公開聲明(*來自于 Cowen equity 研究估測)

　　Burberry 雖未在上周五發(fā)布銷售和利潤警告，但摩根斯坦利近期發(fā)布的一份報(bào)告稱，針對新冠病毒的影響“可能”將 Burberry 2019-20 財(cái)年評級下調(diào)約 5%，同時(shí)預(yù)計(jì)疫情將導(dǎo)致未來兩個(gè)月 Burberry 對中國消費(fèi)者的銷售額下降 50% 至 60%(Burberry 財(cái)年將于 3 月 31 日結(jié)束)，但認(rèn)為 Burberry 將在 2020-21 財(cái)年部分恢復(fù)損失的銷售額。

　　數(shù)據(jù)來源：公司年報(bào)、相關(guān)公開聲明(*來自于 Cowen equity 研究估測)

　　當(dāng)討論到供應(yīng)鏈層面，根據(jù)美國零售聯(lián)合會與咨詢公司 Hackett Associates 聯(lián)合發(fā)布的《全球港口追蹤月度報(bào)告》，預(yù)計(jì)本月美國港口將出現(xiàn) 12.9% 的增長放緩，而新型冠狀病毒就是其中的原因之一。預(yù)計(jì)本月這些港口將運(yùn)送約 141 萬標(biāo)準(zhǔn)箱，遠(yuǎn)低于疫情爆發(fā)前預(yù)計(jì)的 154 萬標(biāo)準(zhǔn)箱。

　　富國銀行(Wells Fargo)在一份報(bào)告中表示，未來幾周很關(guān)鍵，如果供應(yīng)鏈不很快開始恢復(fù)，美國零售商最早可能在 4 月中旬就會開始庫存告罄。該報(bào)告的標(biāo)題就力證擔(dān)憂的存在：“美國零售業(yè)：是時(shí)候開始擔(dān)心(新型冠狀病毒)造成的供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)了。”

　　“世界各地有許多工廠依賴中國的零部件——無論是原材料還是其它投入，都可能產(chǎn)生影響?！?/p>

　　NRF負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈和海關(guān)政策的副總裁 Jonathan Gold 說，目前更廣泛的影響可能難以量化，不過預(yù)計(jì)會波及到運(yùn)輸過程的各個(gè)環(huán)節(jié)?！笆艿接绊懙牟粌H是工廠，還有港口、船只、卡車運(yùn)輸?shù)然A(chǔ)設(shè)施，以及所有與貨物運(yùn)輸相關(guān)的輔助服務(wù)?！?/p>

　　“盡管各行各業(yè)都在竭盡全力調(diào)整，但供應(yīng)鏈的影響速度實(shí)在太快了，許多公司發(fā)現(xiàn)彼此被牽連在一起，”Columbia Sportswear 公司的首席執(zhí)行官 Timothy Boyle 近期在 WWD 的采訪中表示，“這次爆發(fā)可能會影響該品牌新產(chǎn)品的運(yùn)輸?！?/p>