近日，多個國內(nèi)服裝企業(yè)股價出現(xiàn)波動，行業(yè)整體跌幅達到2.31%，此次疫情對服裝行業(yè)的線下門店造成極大的影響。

　　鞋履品牌Kisscat母公司天創(chuàng)時尚連續(xù)在3月12日、3月13日及3月16日三個交易日內(nèi)收盤價跌幅達到28%。3月16日晚7點，天創(chuàng)時尚公司發(fā)布關(guān)于股票交易異常波動公告，提醒投資者注意投資風(fēng)險。

　　同日，江南布衣早盤下跌5%，broadcast：播母公司日播時尚則下跌5.36%，而“A+H”兩地上市的服裝企業(yè)拉夏貝爾的港股，早盤還大漲5.56%，次日便急速下挫5.56%，在上交所也錄得了5.11%的跌幅。報喜鳥、堡獅龍和佐丹奴等公司也在這兩日內(nèi)經(jīng)歷了大升大跌的狀況。

　　受疫情影響，服裝企業(yè)與1月底至2月上旬，線下門店基本處于暫停營業(yè)狀態(tài)，錯過了往日利好的春節(jié)時期。其次是人員緊缺，生產(chǎn)停線，雖有各地政府的復(fù)工支持，但依舊受到影響，導(dǎo)致復(fù)工緩慢。且疫情仍在持續(xù)，線下門店依舊冷清，對上半年銷售業(yè)績造成極大影響。

　　據(jù)界面時尚分析，服裝業(yè)從發(fā)布產(chǎn)品到批量生產(chǎn)總共需要3-6個月的時間，品牌需要提前準備妥當(dāng)。而春季系列的售賣季相對較短，在2月時，大部分企業(yè)已完成了春夏裝的生產(chǎn)和入庫。因此今年國內(nèi)服裝企業(yè)幾乎都會面臨上半年庫存及收入低的壓力，下半年貨物短缺的情況。

　　但是，任何事物都有其兩面性，在疫情帶來業(yè)績損失的同時，也推動了品牌的雙渠道發(fā)展，令品牌重新思考營銷模式。

　　日播時尚探索已久的“全渠道模式”在此刻突顯出重要作用。在疫情期間，日播時尚品牌導(dǎo)購增加了線上貨品講解及互動直播的頻次，與品牌粉絲保持積極互動，同時增加了以社區(qū)為單位的導(dǎo)購社區(qū)服務(wù)群。在此前的淘寶“三八女王節(jié)”，線上營銷為日播時尚旗下品牌天貓店增長了27%的粉絲。

　　董事長王衛(wèi)東在3月初接受《證券時報》采訪時表示，會繼續(xù)對設(shè)計研發(fā)保持高比例投入。該集團線下門店營業(yè)率截至3月8日已達到70%。

　　江南布衣則通過線上營銷保持用戶粘性。據(jù)悉，該集團的會員黏性較高，目前有9成會員來自微信，2019年僅高消費會員就貢獻了25億。多元化品牌組合、粉絲經(jīng)濟等戰(zhàn)略會繼續(xù)作為江南布衣應(yīng)對市場挑戰(zhàn)的砝碼。

　　天創(chuàng)時尚于3月11日接手北高峰資本5%的入股，計劃創(chuàng)建數(shù)字化智能服務(wù)平臺，運用AI技術(shù)加強產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化水平，提高生產(chǎn)效率。