突如其來的新冠疫情對服裝市場需求造成前所未有的巨大沖擊。多國政府為避免人流集中，要求門店關閉，造成營業(yè)額下降100%。而沒有強制要求關閉服裝店的地區(qū)，政府也號召民眾盡量保持社交距離和居家。麥肯錫報告稱，歐洲實體服裝店的營業(yè)額下降了30％-40％。在疫情嚴重的地區(qū)，營業(yè)額下降高達80%。而線上銷售也并不能彌補如此巨大的線下銷售損失。線上銷售額基本保持穩(wěn)定，也有一些電商平臺有5%-20%的下滑。

      新冠疫情對服裝行業(yè)的負面影響較其他行業(yè)更為明顯，原因可能是服裝銷售的頹勢在疫情爆發(fā)前就已經(jīng)開始顯現(xiàn)。加之服裝消費的非必要屬性，其銷售額暴跌不可避免。歐洲和北美的消費者，更需要大量囤積食品和DIY產(chǎn)品，而購買衣物不是剛需。值得注意的是，消費者的這種壓抑行為，或將給予市場一種消費飽和的信號。大型線上零售商已經(jīng)開始通過大力度折扣促進銷售。而此時天氣轉暖，正值歐洲和北美冬春換季，本應有較大的消費需求，大型線上零售商的這一行為會擾亂市場秩序，進一步擠壓中小品牌的市場份額。在當下的特殊時期，我們看到一些行業(yè)協(xié)會正在考慮要求政府發(fā)布法令，限制可以打折的時間段。歐洲自由與民主聯(lián)盟已經(jīng)正式向歐盟委員會提議在歐盟市場實行此政策。

     面對突然的銷售額暴跌，很多品牌商和零售商取消了訂單。僅在孟加拉一國，截至3月29日17:00點，共有1025家工廠報告8.64億件，價值28.1億美元的訂單被取消，影響了約206萬工人就業(yè)。零銷售額的負面影響迅速波及整個產(chǎn)業(yè)鏈。不誠信采購也開始屢見不鮮，品牌要么直接放棄供應商，要么試圖通過更加深度的合作來面對危機。國際服裝聯(lián)盟已公開譴責新冠疫情擴散下的不道德采購行為，并且號召產(chǎn)業(yè)鏈團結起來面對危機。實際上，危機下需要的是采購商/零售商與其制造商，以及制造商和其供應商通過更有創(chuàng)造性的辦法，解決經(jīng)濟下滑對整個產(chǎn)業(yè)帶來的負面影響。

     線下零售全面停擺，銷售只能以期在隔離期結束后恢復。重新恢復零售完全要看疫情控制的情況，以及能否避免病毒二次爆發(fā)。然而，當?shù)赇佋俅螤I業(yè)的時候，品牌商也面臨棘手的情況，如庫存過高和經(jīng)濟衰退帶來的市場需求低迷。這樣就需要通過壓低價格來鼓勵消費，由此會導致長期的低單價和產(chǎn)業(yè)恢復困難。

     新冠疫情對服裝產(chǎn)業(yè)也并非毫無積極影響。整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸已在疫情之前就開始顯露，行業(yè)需要改進的方向已經(jīng)明確，疫情在這個時候出現(xiàn)，恰好催促行業(yè)更加快速地做出改變。2019年11月，在安特衛(wèi)普舉辦的國際服裝聯(lián)盟第36屆世界時尚大會的主題即為“國際時尚產(chǎn)業(yè)的過渡及轉變”。國際服裝聯(lián)盟遠在疫情爆發(fā)之前就已確定該主題，行業(yè)改變迫在眉睫，現(xiàn)在更是箭在弦上。亟需加強的一個方面，就是行業(yè)的數(shù)字化。開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品可大大降低成本，提高市場回應。額外還可以減少交通運輸方面的開支。新冠疫情再次證明，數(shù)字化是整個服裝紡織品供應鏈面臨的重大而緊迫的挑戰(zhàn)，因此需要重點關注其與服裝和紡織行業(yè)之間的合作。

      迄今為止，有關疫情對全球紡織行業(yè)的具體影響的信息很少，僅可從一些業(yè)內(nèi)的寬泛指標洞悉市場趨勢。英國簡氏集團（IHS Markit）3月6日發(fā)布的采購經(jīng)理人指數(shù)文章，標題為“2月份新冠疫情機會對所有行業(yè)造成影響”，這也可能代表了紡織行業(yè)的情況。報告將紡織行業(yè)包含在“家用和個人產(chǎn)品”類別中，最近幾個月該類別的產(chǎn)量和新訂單指數(shù)暴跌。

     新冠疫情對全球紡織業(yè)具體影響的唯一信息來源，是國際紡織制造商聯(lián)合會3月26日發(fā)布的第46期通訊，其中包含了該協(xié)會關于新冠疫情對全球紡織行業(yè)影響的首次調(diào)查。調(diào)查顯示，截至3月25日，25%的企業(yè)收到了額外的訂單，約50%的企業(yè)訂單被延期或取消（取消訂單量達10%），約33%的企業(yè)訂單延期或取消超過10%。此外，20%的企業(yè)預計營業(yè)額將比2019年增加，40％的企業(yè)預計營業(yè)額將下降10％，40％的企業(yè)預計營業(yè)額將下降10％以上（跌幅甚至可高達20%-60%）。當前的行業(yè)困難主要包括，工人和員工的安全與健康、供應鏈中斷、服裝行業(yè)的供應短缺或延遲、市場需求低迷或大幅下降、現(xiàn)金流短缺等。然而，一些公司表示，疫情可在幫助簡化其內(nèi)部流程，進而變得更加強大。生產(chǎn)醫(yī)用和疫情相關的成品和半成品的企業(yè)將會進一步增長。

     僅在三周前，部分地區(qū)還沒有受到新冠疫情的全面影響；但是上述有關訂單和營業(yè)額數(shù)據(jù)的急劇變化反映了對全球服裝行業(yè)整體需求的打擊。疫情的持續(xù)性將成為行業(yè)走向的重要因素。

挑戰(zhàn)：需求和流動性短缺

※ 現(xiàn)需求短缺以及/ 或者未來的需求將會嚴重萎縮

※ 企業(yè)缺少流動性

機遇：醫(yī)療紡織產(chǎn)品

※ 企業(yè)認為生產(chǎn)有關健康護理和具有保護功能的纖維、紡紗、布料以及相關終端產(chǎn)品等可能為新的機遇。