今年以來，受新冠疫情暴發(fā)的影響，紡織服裝行業(yè)內(nèi)多項于春季舉行的大型展會及地方專業(yè)展會紛紛叫?；蜓悠?。這使得廣大行業(yè)企業(yè)在新產(chǎn)品推廣、接單生產(chǎn)、終端客戶渠道拓展等方面都遇到了前所未有的難題。如何把握住春夏之交的黃金窗口期，滿足企業(yè)需求，搭建商貿(mào)平臺，把失去的損失搶回來？近期在紡織服裝行業(yè)，一批“云展會”“云發(fā)布”“云訂貨”紛紛涌現(xiàn)，試步展會服務(wù)新模式。
商務(wù)部要求創(chuàng)新展會服務(wù)模式
在新冠肺炎疫情防控進入常態(tài)化條件下，商務(wù)部提出要創(chuàng)新展會服務(wù)模式，推動行業(yè)加快恢復(fù)和發(fā)展。為推進展會服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，加快培育行業(yè)發(fā)展新動能，發(fā)揮展覽業(yè)在擴大對外開放、增加社會就業(yè)、拉動消費增長等方面的重要作用，助力穩(wěn)住外貿(mào)外資基本盤，商務(wù)部辦公廳近日發(fā)布了關(guān)于創(chuàng)新展會服務(wù)模式，培育展覽業(yè)發(fā)展新動能有關(guān)工作的通知。通知中除了要求做好常態(tài)化疫情防控、提高應(yīng)急處置能力以外，特別提出加快推進展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級，舉辦“云展覽”。商務(wù)部要求，加快推進展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展主要包括以下幾個方面。一是積極打造線上展會新平臺。推進展會業(yè)態(tài)創(chuàng)新，積極引導(dǎo)、動員和扶持企業(yè)舉辦線上展會，充分運用5G、VR/AR、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，舉辦“云展覽”，開展“云展示”、“云對接”、“云洽談”、“云簽約”，提升展示、宣傳、洽談等效果。二是促進線上線下辦展融合發(fā)展。大力推動傳統(tǒng)展會項目數(shù)字化轉(zhuǎn)型，整合現(xiàn)有展會資源，打造網(wǎng)絡(luò)展會集群，鼓勵政府主辦的線下展會率先線上開展，支持專業(yè)展會主辦機構(gòu)將線下品牌展會項目開通線上展覽，探索線上線下同步互動、有機融合的辦展新模式。三是培育線上展會龍頭企業(yè)和品牌展會。支持開展跨城市、跨區(qū)域辦展合作，著力培育一批具有先進辦展理念、運營規(guī)范、模式創(chuàng)新成效顯著的龍頭在線展覽企業(yè)，支持打造市場競爭力強、帶動作用大的線上品牌展會，有效發(fā)揮示范、帶動和輻射作用。
“云展會”帶來豐富多彩新體驗
4月16日，一場以“逆勢破陣全鏈創(chuàng)新”為主題的2020杭州國際布藝時尚(春季)云展會暨余杭家紡全產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)工啟動儀式，在浙江省家紡產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)綜合體內(nèi)舉行。此次展會形式不僅有百萬人氣主播花式探店，大咖網(wǎng)上分享家紡新趨勢，還有線上展覽平臺一鍵體驗等多種形式。這是余杭家紡首次以“云展會”的形式亮相，將促進家紡產(chǎn)業(yè)線上線下協(xié)同發(fā)展，推動余杭家紡產(chǎn)業(yè)鏈的全線復(fù)工復(fù)產(chǎn)。在伊伊布舍品牌展示廳內(nèi)，直播網(wǎng)紅在鏡頭前為線上客商介紹新一季產(chǎn)品。伊伊布舍品牌行政總監(jiān)楊新萍說：“這是我們第一次嘗試網(wǎng)紅直播，效果還不錯，這種新穎的方式不僅能為公司增強線上人氣，還能帶來一些精準(zhǔn)的潛在客戶群體?！?/span>受到國際疫情的影響，今年家紡行業(yè)線下國際性展覽會相繼延期或取消，企業(yè)拓展市場的常規(guī)方式受阻，新品接單不力，面臨著停工停產(chǎn)的壓力。在數(shù)字經(jīng)濟時代下，余杭家紡企業(yè)紛紛嘗試線上展示產(chǎn)品、在線溝通交流、直播帶貨等新形式，探索出了一條“互聯(lián)網(wǎng)家紡”的新路徑，伊伊布舍就是其中之一。展會上，浙江省家紡產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)綜合體也創(chuàng)新推出了線上展覽平臺，設(shè)置展覽平臺目的在于幫助余杭家紡企業(yè)解決疫情之下客商面對面互動交流難題，打造家紡云上新體驗。據(jù)悉，這個線上展覽平臺集納綜合體內(nèi)100多家品牌進行線上展示，打破時間與空間的局限，讓商家、客戶可以足不出戶，隨時隨地逛展會，一鍵了解各大品牌最新發(fā)展動態(tài)。“我們要充分利用互聯(lián)網(wǎng)模式，打造永不落幕的‘家紡界國際盛會’?！闭憬〖壹彯a(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)綜合體相關(guān)負(fù)責(zé)人說，線上展覽平臺將全方位呈現(xiàn)余杭家紡產(chǎn)業(yè)的新理念、新趨勢、新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品，依托“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)”的思維，全力推進家紡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級融合發(fā)展。為期3天的“云展會”結(jié)束后，接下來還將會有來自互簾、抖音、快手等新媒體平臺的人氣主播進行線上直播和開展云逛店、云逛展活動，將線上推廣模式逐步做成常態(tài)。
雙軌制訂貨開辟采購新模式
4月27日~30日，作為上海時裝周助力原創(chuàng)設(shè)計品牌交易訂貨的核心載體——MODE 2020秋冬服裝服飾訂貨會正應(yīng)約而來。疫情陰霾尚未完全消散，全球防控形勢依然嚴(yán)峻。二季度不僅是紡織行業(yè)一年中接單的重要黃金季節(jié)，也是企業(yè)全面復(fù)產(chǎn)復(fù)工后搶回前兩個月?lián)p失的重要窗口期。本次MODE展開啟了全新的雙軌制訂貨模式，即“云訂貨”系統(tǒng)+線下訂貨會，主辦方在疫情尚未完全消散的情況下，推出了創(chuàng)新的展會新形式?！按舜挝覀冮_啟了線下選品，線上訂貨的雙軌制全新訂貨模式?！?strong style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;">MODE項目總監(jiān)張潔介紹，“買手在線下訂貨會掃描二維碼或直接搜索關(guān)鍵詞，即可在手機上看到產(chǎn)品詳情頁面，更可一鍵收藏并下單意向產(chǎn)品。同時，品牌也可以在平臺上自動生成規(guī)范化的電子訂單，與傳統(tǒng)唯一的紙質(zhì)訂單形式相比更加靈活便捷?！?/span>據(jù)悉，本季MODE訂貨會將繼續(xù)落戶長寧區(qū)上海世貿(mào)商城，將有眾多優(yōu)秀原創(chuàng)設(shè)計師品牌積極攜新品參加，各大重要Showroom也帶來了旗下優(yōu)質(zhì)品牌傾力加盟，共計150多個來自海內(nèi)外的服裝服飾品牌將集結(jié)亮相。The Timeless品牌創(chuàng)始人表示，參加MODE展能獲得與時尚買手交流溝通機會，更好地掌握市場需求、調(diào)整企業(yè)的生產(chǎn)與市場推廣節(jié)奏，應(yīng)對疫情后的市場新變化。MAISON J、JUNNE、MODERN MUSEUM等品牌也表示，希望借助此次機會，進一步樹立行業(yè)信心，走出困境尋求發(fā)展空間。HCH董事長胡春暉認(rèn)為，MODE以高匹配度、多維度、高效率、全方位的資源整合，迎合了當(dāng)下個性化消費的需求，并且此次雙軌制訂貨會的舉行非常及時有效，既帶來了新穎的訂貨模式，也解決了特殊時期客戶無法到場的難題。同時，MODE展還再次與已有多年合作關(guān)系的順豐聯(lián)手，以更高效的智慧供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)賦能品牌創(chuàng)意。通過線上訂貨平臺，品牌及買手可體驗從倉儲到物流的全流程寄送服務(wù)，同時配備專項客服窗口提供針對性專業(yè)服務(wù)，并搭建專用系統(tǒng)完成場景化的服務(wù)發(fā)起和跟蹤，讓眾多獨立設(shè)計師能無后顧之憂地投入到設(shè)計及新品開發(fā)的工作中。未來，線上訂貨平臺將始終成為MODE展開發(fā)和維護的一部分，并將上線更多的功能與服務(wù)，促成整個行業(yè)逆勢上揚，釋放活力。
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