40% 奢侈品牌 CEO認同疫情將打破行業(yè)舊規(guī)則！

2020/6/23 12:54:00 來源: 評論(0)11654

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近期，麥肯錫（McKinsey & Company）高級合伙人 Antonio Achille、Pitti Immagine 集團首席執(zhí)行官 Raffaello Napoleone和意大利國家時尚商會主席 Carlo Capasa等業(yè)內人士在《 A perspective for the luxury-goods industry during and after coronavirus 新冠疫情期間和之后的奢侈品行業(yè)前景》網(wǎng)絡研討會上共同探討了奢侈品行業(yè)的前景。

此次會議上還分享了一項調查報告，報告調研了來自奢侈品行業(yè)的80位 CEO和來自美國和 EMEA地區(qū)（歐洲、中東、非洲）的1000多名奢侈品消費者。

討論的焦點議題中，電商業(yè)務尤為重要。價值約3900億歐元的奢侈品行業(yè)毫無疑問將會受到疫情的波及，但相較于成衣和珠寶等行業(yè)，得益于網(wǎng)上購物的便捷性，配飾、化妝品、食品和葡萄酒等行業(yè)所受的負面影響較低。

行業(yè)人士認為，如果疫情得到遏制，2020年全球奢侈品銷售額可能會減少約1000至1100億美元，并在2021年恢復到2019年的水平。約有40％的受訪 CEO認為，奢侈品行業(yè)沿用至今的規(guī)則將被重新定義。

80％的消費者將以謹慎態(tài)度重回門店，其中，年輕人更有可能重新開始消費。消費者將偏愛那些以質量和自身價值取勝的品牌，其購物選擇將更加謹慎，同時看重的還有可持續(xù)性、包容性、安全性和線上體驗等因素。那些規(guī)模較小的本地零售商也將重新獲得關注。

中國市場正逐漸擺脫疫情影響，年輕消費者將決定經(jīng)濟復蘇的節(jié)奏。但業(yè)內人士認為，中國的旅游業(yè)則不會快速恢復到疫情之前的水平：麥肯錫估計，在2020年秋季之前，40％的消費者將不會進行旅行。10月，隨著國慶節(jié)的到來，游客數(shù)量預計將增長30％，但將集中在國內或近距離目的地。但旅游購物仍然難以有起色。

在美國，Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus和 Nordstrom等大型高端百貨商店已經(jīng)提前開始在電商平臺打折，折扣力度高達40％。

全球的時裝周也發(fā)生了巨大的變化，意大利國家時尚商會主席 Carlo Capasa 提到了將于7月14日至17日舉行首個線上米蘭時裝周。此外，他還強調了建立專門用于聯(lián)系買手、提供采購效率的全新線上機構的重要性。

此外，面對美國當前的抗議活動，品牌必須保持敏感，消費者越來越重視的不僅僅是產(chǎn)品，還有其承載的價值觀。未來，品牌需要在設計和營銷部門內建立國際化團隊，以盡量確保品牌的包容性，這一點將變得越來越重要。

責任編輯：第一時間

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