隨著服裝公司生存日益艱難，營銷概念逐漸成為他們收割消費(fèi)者的關(guān)鍵方法：“量子暖宮內(nèi)褲”、“美容護(hù)膚紗線內(nèi)衣”、“玻尿酸纖維內(nèi)衣”、 “石墨烯抑菌內(nèi)褲”等概念層出不窮。不少消費(fèi)者購買之后，才發(fā)現(xiàn)自己成了韭菜。

花式養(yǎng)生保健內(nèi)衣

作為紡織品重鎮(zhèn)，深圳國際針織博覽會(針博會)是服裝品牌的重要集會?；⑿岽鬄掣沟卦卺槻吹?，多個內(nèi)衣品牌推出了“生姜暖宮褲”和“量子暖宮內(nèi)褲”等保健性產(chǎn)品。其中，一款“古方宮廷生姜暖宮褲”就被展出，參展工作人員表示：“這款內(nèi)褲融入了老姜精華素，有發(fā)熱暖宮、驅(qū)寒的效果?！?/p>

在淘寶、拼多多等電商平臺，也能見到不少打著“養(yǎng)巢暖宮”、“溫經(jīng)散寒”、“延緩子宮衰老”、“平衡內(nèi)分泌”甚至“舒緩?fù)唇?jīng)”等賣點(diǎn)的內(nèi)衣銷售商。

這些夸張的字眼看似是“新科技”的誕生，但生產(chǎn)原理和技術(shù)卻不是什么新鮮事。

具體來看，面料生產(chǎn)包括前處理、染色、后整理三部分。具有特殊功能的面料被稱為功能性面料，功能性面料在后整理部分運(yùn)用了功能整理劑，如遠(yuǎn)紅外整理劑、抗紫外線劑、彈性劑、防風(fēng)劑、柔軟劑等。由于功能整理劑與纖維面料親和力較低，需要運(yùn)用粘合劑或架橋劑使它們粘合，或是讓功能整理劑在纖維上成膜，防止脫落。

A股上市公司德美化工紡織品化學(xué)工程師姚蔚銘解釋，暖宮內(nèi)褲生產(chǎn)是通過浸軋法或涂層法，將遠(yuǎn)紅外整理劑運(yùn)用到纖維上，遠(yuǎn)紅外整理劑能反射紅外線，減少人體熱量流失。同時(shí)，暖宮褲也利用了纖維吸濕放熱的原理，從而強(qiáng)化保暖效果。

早在2003年，日本服裝品牌優(yōu)衣庫就利用纖維吸濕放熱的原理，推出了HEATTECH保暖內(nèi)衣，目前該產(chǎn)品銷量已經(jīng)突破10億件，一直是優(yōu)衣庫秋冬季服裝銷售主力產(chǎn)品。

姚蔚銘同時(shí)表示，姜黃素可以打開人體熱感神經(jīng)，若是在人體外敷姜黃素，會有明顯的發(fā)熱效果，面料和纖維中的姜黃素也可以起到作用，但效果強(qiáng)弱取決于加入的劑量。

“老姜精華素是通過微膠囊緩釋或直接浸漬的技術(shù)，加在配橋劑和粘合劑里，但(商家)加入的劑量和釋放的量都說不準(zhǔn)(不一定能產(chǎn)生作用)?！?姚蔚銘稱。

除了生姜，量子也是商家宣傳暖宮褲的重要噱頭，“量子暖宮內(nèi)褲”也是針博會上一大熱門展品。

一款 “量子暖宮內(nèi)褲”如此介紹自己，“將量子芯片植入到內(nèi)褲中，量子與人體結(jié)構(gòu)產(chǎn)生高頻共振能量波，可使人體血液管道內(nèi)的污垢和血栓剝落，并排除體外，從而改進(jìn)人體結(jié)構(gòu)回旋。同時(shí)，該款產(chǎn)品還能幫助女性緩解經(jīng)期不適，實(shí)現(xiàn)暖體排污。”

姚蔚銘直言：“當(dāng)前高端電腦和手機(jī)使用的仍是普通芯片，量子芯片怎么會最先用到內(nèi)褲上呢?加量子芯片的一看就是忽悠人，最多用碳化硅反射紅外線，有取暖效果但不明顯?！?/p>

量子芯片是將量子電路集成在基片上，進(jìn)而承載量子信息處理的功能。量子信息技術(shù)應(yīng)用具有巨大的潛力，無論是發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家都投入了大量的人力財(cái)力，但目前量子信息技術(shù)應(yīng)用技術(shù)仍有局限。歐盟于2016年所發(fā)布的《量子宣言》顯示，量子通信、量子模擬器、量子傳感器和量子計(jì)算機(jī)的應(yīng)用至少需要5至10年，甚至更長的時(shí)間。

由此來看，“暖宮褲”勉強(qiáng)能起到保暖驅(qū)寒的效果，但也僅止于此，想達(dá)到“延緩子宮衰老”、“平衡內(nèi)分泌”、“舒緩?fù)唇?jīng)”等效果聽起來更像是異想天開。

神奇的美容護(hù)膚衣

同樣的，“美容護(hù)膚紗線內(nèi)褲”、“玻尿酸黑科技皮膚衣”等產(chǎn)品所宣傳的保濕補(bǔ)水、增加皮膚緊致度等護(hù)膚效果，也大多是商家收取的“智商稅”。

虎嗅大灣腹地注意到，展會上一款內(nèi)褲的標(biāo)簽顯示，該產(chǎn)品運(yùn)用電氣石技術(shù)，由“能夠保養(yǎng)肌膚的智能美容紗線”制作而成，有“減少脂肪囤積、增加肌膚緊致度和光滑度、格外舒適和健康”的效果。同時(shí)，水洗次數(shù)對該紗線性能毫無影響。

“電氣石最初是制造壓電陶瓷的技術(shù)，我實(shí)在是想不到這怎么起到效果。美容紗線100%是收智商稅，很多專門的功能整理劑能水洗20次就已經(jīng)很好了。部分面料商只購買了印染廠的布料，對生產(chǎn)也一知半解，夸夸其談炒概念卻是他們的共性?！币ξ点懛Q。

實(shí)際上，宣傳服裝具備養(yǎng)膚效果的商家并不少見，為此消費(fèi)的顧客也比比皆是。

2019年10月，一位網(wǎng)紅博主在其淘寶店上架“玻尿酸黑科技皮膚衣”，宣稱“該皮膚衣加入了保濕玻尿酸，貼身穿可以讓皮膚不干燥”，并曬出了相關(guān)機(jī)構(gòu)的檢測報(bào)告。預(yù)售期間，產(chǎn)品銷量就超過3萬件。

姚蔚銘介紹到，“玻尿酸黑科技皮膚衣”的生產(chǎn)原理是，玻尿酸可以吸收空氣中的水分、皮膚新陳代謝散發(fā)出的水蒸氣，可以提高衣服的吸濕性，從而達(dá)到皮膚水潤的效果。

因此，玻尿酸充當(dāng)了吸濕劑的作用，但玻尿酸易溶于水中，需要添加粘合劑使之更牢固地附著在纖維和面料上，而粘合劑中含有甲醛和有機(jī)溶劑，會使得面料變硬變粗糙。

姚蔚銘提到，當(dāng)前市面上還未規(guī)?；厣a(chǎn)玻尿酸紗線，使用較為廣泛的吸濕劑為“聚酯聚醚類高分子聚合物”，成本和性能都優(yōu)于玻尿酸，“只是玻尿酸為大眾熟知，很多廠商以此為噱頭，即便是真的，可能洗一兩次性能就極大減退了?！?/p>

至于成分含量檢測，姚蔚銘稱：“其實(shí)隨便一所成規(guī)模大學(xué)的化工學(xué)院都能做這些基礎(chǔ)性能檢測，測元素成分去做能譜分析就好?！?/p>

盡管拿到檢測報(bào)告的門檻不高，但檢測的成分含量結(jié)果卻值得考究。

虎嗅大灣腹地記者以面料廠家身份咨詢了一家第三方檢測機(jī)構(gòu)，該檢測機(jī)構(gòu)的技術(shù)工程師小田表示：“前兩年沒有接到這種相關(guān)的檢測需求，這兩年開始多起來，有客戶的產(chǎn)品添加了玻尿酸成分。”她提到，這種功能性面料的護(hù)膚成分含量非常低，可能一噸面料就添加了幾滴，只是商家的一種夸張的宣傳手段。

小田還提醒記者，目前國家對功能性面料生產(chǎn)沒有出臺相關(guān)的規(guī)定，沒有明確規(guī)定成分含量標(biāo)準(zhǔn)，但在銷售功能性面料時(shí)不能過分宣傳。"銷量太好可能會遇上打假，打假可以揪住產(chǎn)品宣傳的關(guān)鍵詞，需要負(fù)法律責(zé)任或者賠錢。”

并非所有都是噱頭

養(yǎng)生、護(hù)膚等功能性紡織品帶來的效果不明顯，但并非所有的功能性紡織品都是噱頭。

姚蔚銘表示，常見功能性紡織品可以達(dá)到吸濕排汗、抗菌抗病毒、芳香、驅(qū)蚊、抗紫外線等效果，如防水的沖鋒衣、吸濕速干的健身衣、防靜電衣、防曬衣等就較為可信。

“服裝的功能性取決于整理劑，這些整理劑非常便宜?！彼岬剑轨o電助劑市場價(jià)格1公斤幾塊錢，最貴的整理劑也就100多元，而一件衣服只需要采用幾克助劑就可以達(dá)到抗靜電的效果。

正逢炎炎夏日的針博會，不少品牌推出了“冰爽紗內(nèi)褲”、“冰絲透氣內(nèi)褲”、“冰感超柔紗線內(nèi)褲”等應(yīng)季產(chǎn)品，主打“降溫”、“透氣”的效果。

姚蔚銘分析，這類產(chǎn)品利用了硅油良好的導(dǎo)熱性和柔軟性，通過浸漬硅油并烘干。“冰感硅油市場上賣得不少，疫情期間口罩戴著不舒服，有的廠家就購買冰感硅油助劑，用在口罩上減少刺癢感和不適感。”

此外，“石墨烯抑菌內(nèi)褲”也成為展會上的熱門產(chǎn)品。

據(jù)悉，石墨烯是僅有一層原子厚度(0.334nm)的二維蜂巢狀晶體，是目前世界上最薄、最強(qiáng)韌的材料。石墨烯可以將細(xì)菌包裹起來與外界環(huán)境隔離，使得細(xì)菌無法吸取營養(yǎng)達(dá)到抑菌效果。

通過不同的制備方法得到的石墨烯，功能也存在差異，價(jià)格也在幾十元至上萬元不等。姚蔚銘稱：“性能差但便宜的石墨烯只能用在對純度和性能要求低的產(chǎn)品，比如石墨烯抑菌內(nèi)褲，但這樣的產(chǎn)品賣出來最少也要一兩百塊?！?/p>

但他也提到，當(dāng)前市場上的石墨烯抑菌內(nèi)褲魚龍混雜，大部分商家所加的石墨烯含量太少，很難起到抗菌的作用，炒概念炒噱頭的也非常多。