新青年進(jìn)化，利郎創(chuàng)新升級推出新一代「新西服」

　　從創(chuàng)立之初，西服一直是利郎的拳頭產(chǎn)品，利郎對西服革新從未停止。

　　剛剛成立3年，利郎靠著“利郎，給先生的情意”的廣告語熱銷，成為當(dāng)時福建人結(jié)婚的新郎標(biāo)配;2002年左右，中國男裝行業(yè)陷入同質(zhì)化競爭瓶頸，在那種情況下，利郎(中國)總裁王良星在服裝界率先提出了商務(wù)休閑男裝的概念，并在這一概念創(chuàng)新的基礎(chǔ)上設(shè)計出一系列商務(wù)休閑男裝產(chǎn)品，產(chǎn)品的創(chuàng)新樹立了利郎產(chǎn)品的風(fēng)格，讓利郎“簡約不簡單”的商務(wù)男裝品牌形象深入人心。

　　2016年，移動互聯(lián)網(wǎng)興起，以90后為代表的新消費(fèi)群體崛起，由此產(chǎn)生的多樣、奇異、流動的審美風(fēng)向。面對新趨勢,利郎開始了新一輪革新，推出新潮時尚的LILANZ LESS IS MORE(輕時尚)系列，推進(jìn)年輕時尚化轉(zhuǎn)型。為順應(yīng)千禧一代的新審美與搭配改革，利郎對西服進(jìn)行創(chuàng)新升級，推出版型工藝、面料工藝、穿搭體驗等標(biāo)準(zhǔn)全面提升的新一代「新西服」，讓新消費(fèi)者重新認(rèn)知西服、探索西服，顛覆以往對西服的認(rèn)知，進(jìn)入新青年的「新西服」時代。

　　新版型工藝

　　近些年，隨著多元主義、去中心化、信息化等社會根基上的變化，傳統(tǒng)社會結(jié)構(gòu)下審美品位與社會身份的固定捆綁開始分崩離析。更為復(fù)雜與自主性的年輕人更能看到多元豐富的生活方式與審美風(fēng)格，也更不滿足于過去由理性與秩序化帶來的同質(zhì)化與單一化的審美標(biāo)準(zhǔn)。

　　為滿足千禧一代這一深層次需求，利郎新一代「新西服」在“商務(wù)休閑”版型的基礎(chǔ)上升級為smart casual，旨在達(dá)到比商務(wù)休閑更多變、更個性的效果，同時在職場中依然得體?！感挛鞣沽Ⅲw肩線、修飾的腰部線條和做薄的胸襯肩襯，令身型更為挺拔。通過簡單利落的線條，勾勒出身體線條和力量感，令人看起來更顯露男性的荷爾蒙氣息。另外，在褲腳的翻邊，利郎特意在褲腳的兩邊釘了簡易拆除的縫線，做成易拆結(jié)構(gòu)九分褲，我們可以隨心意改變褲長，滿足當(dāng)下多元豐富的生活方式與審美風(fēng)格，時尚翻倍。

　　新科技面料

　　利郎(中國)總裁王良星接受華麗志專訪時曾表示，面料的肌理、色彩是服裝引領(lǐng)或迎合時尚潮流的關(guān)鍵,很多新型材料面料、混紡面料、風(fēng)格面料并沒有對應(yīng)的配色方案，必須依賴企業(yè)自身面料色彩研發(fā)能力來解決;同時,服裝的品質(zhì)和舒適性也是消費(fèi)者抉擇關(guān)鍵因素。

　　值得一提的是，作為西服的核心，利郎「新西服」的面料技術(shù)取得了重大突破，采用色紡紗——“原液著色”技術(shù)生產(chǎn)的大化纖?！霸褐奔夹g(shù)是將聚酯熔體通過在線添加色母粒，在密封環(huán)境下實現(xiàn)聚酯混合著色，是色母粒滲入纖維內(nèi)部的注射著色。在該面料技術(shù)的支持下使「新西服」的色牢度持久穩(wěn)定性、耐干熱色牢度都大大優(yōu)于普通西服，耐水洗，抗摩擦，而且面料的顏色豐富，質(zhì)感更顯高級。

　　新多元體驗

　　新時代的消費(fèi)者對品牌有了完全不同的期望。他們希望即刻獲得滿足感、個性化且豐富充實的體驗，他們希望時間是被花在最值得的地方。

　　據(jù)了解，為讓消費(fèi)者有更便捷的穿搭體驗，利郎將「新西服」的穿搭場景分為三類——適合出席高級酒會、婚禮等正式場合的“致新貴”系列套裝，適合都市休閑摩登生活的“優(yōu)生活”系列smart casual以及為永遠(yuǎn)在線的千禧一代步入職場量身打造的“輕職場”系列單西。

　　在不斷創(chuàng)新的前提下以新青年需求為本，以提供出眾品質(zhì)表現(xiàn)為核心，加之創(chuàng)新升級之后「新西服」本身所傳遞的全新生活方式。多重理念合一，以“新”之名傳遞新時代賦予的全新產(chǎn)品體驗，時尚、生活和工作三者密不可分，新青年進(jìn)化，開始進(jìn)入「新西服」時代。