2009年9月25日，業(yè)內(nèi)首創(chuàng)商務(wù)休閑男裝概念的利郎男裝在香港聯(lián)交所成功上市，正式登陸資本市場(chǎng)。以“內(nèi)地首家男裝品牌”形象在香港招股上市的利郎，受到了投資者的熱烈追捧。股票發(fā)行價(jià)格定為每股3.9港元，并獲得157倍的超額認(rèn)購(gòu)。

       利郎總裁兼執(zhí)行董事王良星在上市儀式上表示“今天是利郎的一個(gè)重要里程碑，象征著中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將迎來(lái)一個(gè)嶄新的時(shí)代。利郎一直以來(lái)力求開(kāi)創(chuàng)中國(guó)男裝新潮流及風(fēng)格，我們相信透過(guò)傳遞簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的生活方式的利郎男裝，可為人們帶來(lái)非比尋常的價(jià)值?！?br>

作為在香港上市的首家內(nèi)地男裝品牌，利郎從彼時(shí)開(kāi)始拉開(kāi)了中國(guó)男裝十年品牌資本創(chuàng)新升級(jí)的大幕——制定“提質(zhì)不提價(jià)”策略、成立面料研究所、建設(shè)文化創(chuàng)意園、組建國(guó)際研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、先后推出全新“輕時(shí)尚”系列商品及原創(chuàng)IP單品……

       品牌意識(shí)初覺(jué)醒

       利郎的十年品牌創(chuàng)新升級(jí)牢牢把握住了中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷轉(zhuǎn)型以及服裝產(chǎn)業(yè)的迭代這個(gè)窗口期，讓利郎迎來(lái)了屬于自己的好時(shí)代。數(shù)據(jù)是最好的證明：營(yíng)收翻番，利郎的營(yíng)收從2009年的15.6億增長(zhǎng)至2018年的31.7億；十年累計(jì)派息總額達(dá)44.87億元港幣；累計(jì)對(duì)外捐贈(zèng)金額數(shù)億元，榮膺2019港股最具社會(huì)責(zé)任企業(yè)；零售門(mén)店拓展到2670家，總面積達(dá)379900㎡；入選《亞洲品牌500強(qiáng)》及《大國(guó)品牌》欄目……

       事實(shí)上，利郎是晉江服裝制造商中最早產(chǎn)生品牌意識(shí)的公司之一。一是從設(shè)計(jì)入手，2001年，聘請(qǐng)國(guó)際知名時(shí)裝設(shè)計(jì)師、中國(guó)設(shè)計(jì)師最高獎(jiǎng)“金頂獎(jiǎng)”獲得者計(jì)文波，擔(dān)任利郎公司的設(shè)計(jì)顧問(wèn)；2007年，計(jì)文波又加盟利郎，擔(dān)任全職首席設(shè)計(jì)師。效果是顯而易見(jiàn)的，利郎于2007年代表中國(guó)乃至亞洲第一個(gè)登頂米蘭時(shí)裝周，第二年又登上“東京時(shí)裝周”舞臺(tái)，2010年，又榮獲“中國(guó)市場(chǎng)十大暢銷(xiāo)男裝品牌”稱(chēng)號(hào)。

      第二是明星代言。2002年3月28日，當(dāng)陳道明的走秀轟動(dòng)北京服裝展會(huì)全場(chǎng)時(shí)，利郎創(chuàng)業(yè)史上“最真實(shí)的荒誕”一幕出現(xiàn)了：利郎加盟商一下子從80多個(gè)躍升為120多個(gè)。與陳道明合作十多年，并隨著“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”的口號(hào)一炮而紅，上演了中國(guó)男裝的商業(yè)傳奇。

    “專(zhuān)心、專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注、專(zhuān)一”做好服裝。

       利郎上市當(dāng)日，王氏三兄弟就立下了“專(zhuān)心、專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注、專(zhuān)一”做好服裝的目標(biāo)。上市十年來(lái)，利郎來(lái)始終執(zhí)著于時(shí)尚男裝的深耕?；涌缃?、海外收購(gòu)，是時(shí)尚品牌最容易引發(fā)關(guān)注和討論的熱點(diǎn)之一。但提起這些，王良星一如既往地遵循著務(wù)實(shí)策略:

     “可選的跨界有很多，但要學(xué)會(huì)做減法。按照我們目前的設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力，把‘藝術(shù)、音樂(lè)、中國(guó)文化’三大熱點(diǎn)做透、做深就很不錯(cuò)了?！?br>

    “ 如果沒(méi)有合適品牌，海外收購(gòu)不易操之過(guò)急。目前利郎的主品牌和LESS IS MORE這兩個(gè)系列，在國(guó)內(nèi)的發(fā)展空間就很大。”

       多則惑，少則明。這是利郎廣告的slogan釋意，也是它的變革哲學(xué)。伴隨這種持續(xù)深耕服裝領(lǐng)域的“四專(zhuān)”態(tài)度，利郎在中國(guó)服裝行業(yè)牢牢占據(jù)極具分量的一席。

     十年創(chuàng)新升級(jí)

       業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)升級(jí)，以主品牌+輕時(shí)尚雙軌并行：利郎提出“提質(zhì)不提價(jià)”策略，全力打造有設(shè)計(jì)感、時(shí)尚感、品質(zhì)感、有品位的且性?xún)r(jià)比最高的國(guó)際化男裝品牌。2016年推出“輕時(shí)尚”系列商品，倡導(dǎo)“簡(jiǎn)時(shí)尚”風(fēng)格，提供高品質(zhì)，高品位的通勤裝商品，以滿(mǎn)足80/90后簡(jiǎn)約、時(shí)尚的改善型穿著需求。

       供給鏈改造升級(jí)，夯實(shí)服裝品質(zhì)：利郎設(shè)立五里工廠、設(shè)立鞋類(lèi)生產(chǎn)線，成立面料研究所，對(duì)制版中心、工藝中心和工廠進(jìn)行了分級(jí)，從源頭的紗線、面料、印染到后期實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)，供應(yīng)鏈技術(shù)創(chuàng)新、更好的產(chǎn)品創(chuàng)新，夯實(shí)產(chǎn)品性?xún)r(jià)比和品質(zhì)體驗(yàn)度的預(yù)期。

        形象升級(jí)，塑造獨(dú)特的時(shí)尚文化：2011年，利郎文化創(chuàng)意園區(qū)奠基，全新時(shí)尚辦公大樓落成將時(shí)尚創(chuàng)意進(jìn)行到底；2019嶄新的利郎文創(chuàng)園即將投入使用，不斷升級(jí)終端店鋪形象，即將推出第七代終端形象，開(kāi)啟了一場(chǎng)自上而下的利郎時(shí)尚文化革命。

       設(shè)計(jì)創(chuàng)新升級(jí)，以打造原創(chuàng)時(shí)尚為核心：2012年，成立國(guó)際研發(fā)團(tuán)隊(duì)，研發(fā)設(shè)計(jì)人才達(dá)390人，產(chǎn)品原創(chuàng)比例達(dá)70%以上。推出原創(chuàng)單品IP，產(chǎn)品囊括全品類(lèi)、個(gè)性化、差異化、精細(xì)化開(kāi)發(fā)，以創(chuàng)新?lián)肀r(shí)尚江湖的千變?nèi)f化。

        新零售升級(jí)，構(gòu)建出全渠道消費(fèi)體驗(yàn)：2016上半年，利郎成立互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心，正式打響將互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用到實(shí)體店鋪零售終端的號(hào)角。打通了分析銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和會(huì)員管理體系的數(shù)據(jù)，會(huì)員數(shù)量達(dá)到400萬(wàn)人。線下渠道持續(xù)優(yōu)化，購(gòu)物商場(chǎng)店數(shù)目增至超過(guò)600家，并打造終端視覺(jué)生態(tài)系統(tǒng)，融合產(chǎn)品、場(chǎng)景、互動(dòng)體驗(yàn)等多樣化的服務(wù)深化消費(fèi)體驗(yàn)。

       上市十年，利郎的品牌創(chuàng)新升級(jí)是全方位的，不僅包括了服裝質(zhì)量，還包含了質(zhì)感、品味、風(fēng)格、交互以及當(dāng)下年輕群體對(duì)于品質(zhì)更高的要求。利郎專(zhuān)注于打造簡(jiǎn)約的服裝產(chǎn)品，這種對(duì)于“簡(jiǎn)約”的追求已經(jīng)延伸到產(chǎn)品之外。利郎品牌升級(jí)的落地，是充分認(rèn)識(shí)到單一產(chǎn)品與技術(shù)很難使自已保持生命力，而它的策略就是產(chǎn)品保持領(lǐng)先，再?gòu)?qiáng)化自已的各類(lèi)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)鏈。

       變革沒(méi)有一蹴而就，總在快速迭代。就像王良星此前接受采訪時(shí)所說(shuō)的，“在這個(gè)急劇變化的時(shí)代，一個(gè)再成功的商業(yè)模式，差不多三到五年就過(guò)時(shí)了，轉(zhuǎn)型只是剛剛開(kāi)始?！?br>

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