轉(zhuǎn)眼間已經(jīng)進(jìn)入了8月，2020年還剩下4個(gè)月，不知道大家是否有這樣的感覺(jué)，今年時(shí)間過(guò)得格外的快。

今天主要想跟大家聊一聊2020年腕表圈發(fā)生的一些重要事件，再說(shuō)說(shuō)腕表行業(yè)在現(xiàn)如今經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下如何“自救“。

仿佛現(xiàn)如今人們談?wù)撌裁?，都逃脫不了“疫情”的話題。作為非?？粗亍斑M(jìn)口”的腕表行業(yè)，各大主流品牌紛紛在疫情初期就宣布停產(chǎn)或減產(chǎn)。

勞力士從瑞士時(shí)間3月17日下午5點(diǎn)起，正式關(guān)閉三家表廠。繼勞力士宣布暫時(shí)“停產(chǎn)關(guān)廠”，不久之后百達(dá)翡麗和宇舶也相繼宣布了“關(guān)廠”的通知。

勞力士CEO發(fā)給員工的郵件，大致意思：為疫情我們要停產(chǎn)一段時(shí)間勞力士CEO發(fā)給員工的郵件，大致意思：為疫情我們要停產(chǎn)一段時(shí)間。

表廠停產(chǎn)后的后果，自然是顯而易見(jiàn)的。2020年2月份，瑞士表出口額下跌了9.2%，跌至16億瑞士法郎。以勞力士舉例，雖然它的產(chǎn)量并非公開(kāi)，但根據(jù)一些推測(cè)的結(jié)果顯示勞力士目前產(chǎn)量是日均2000枚左右，如果瑞士疫情不能得到很好的控制，那么造成的影響將無(wú)法想象，像“水鬼”、“迪通拿”這類(lèi)的熱門(mén)款可能在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)更難買(mǎi)到。

由于疫情的原因，2020年2月27日，W&W官方宣布取消原定于2020年4月25-29日的表展。

隨后在2020年2月28日，巴塞爾表展官方宣布將原定于2020年4月30日-5月5日舉辦的巴塞爾表展推遲到2021年1月28日-2月2日，后因?yàn)閯诹κ康绕放仆顺?，將巴塞爾表展直接取消?/p>

兩大表展的取消對(duì)于腕表品牌可謂影響頗大，許多腕表品牌為了不影響新品的發(fā)布，可謂絞盡腦汁。泰格豪雅就率先利用“云發(fā)布”的方式向大眾展示了新一代奢華智能腕表。

在此次“云發(fā)布會(huì)”上，泰格豪雅推出了第三代Connected智能腕表，采用45毫米精鋼或鈦金屬表殼，獨(dú)具代表性的刻面表耳、拋光和拉絲細(xì)節(jié)讓這款腕表更加的年輕化。

繼泰格豪雅之后，帕瑪強(qiáng)尼、寶齊萊等品牌也都陸續(xù)進(jìn)行線上“云發(fā)布”，仿佛在告訴世人：疫情都是暫時(shí)的，當(dāng)熟悉的生活陸續(xù)回歸，還是需要這些精致的腕表來(lái)點(diǎn)綴歲月的品質(zhì)。

表展方面，日內(nèi)瓦表展今年正式更名為“日內(nèi)瓦鐘表與奇跡展Watches&Wonders Geneva”，并于2020年4月25-29日聯(lián)合天貓舉辦了“云上表展”。參展的腕表品牌大多都是歷峰集團(tuán)旗下，包括朗格、江詩(shī)丹頓、IWC萬(wàn)國(guó)表、卡地亞、積家、沛納海、羅杰杜彼、伯爵、名士表。

除了聯(lián)合發(fā)布“云表展”，W&W為了更好的促進(jìn)線上營(yíng)銷(xiāo)，還特地建立了自己的網(wǎng)站，足以看出他們的用心。

另一方面，巴塞爾鐘表展今年可謂困難重重。盡管有著百年歷史且名聲在外，參展的品牌仍在不斷減少。由于將原定于2020年4月舉辦的巴塞爾展推遲至2021年1月舉辦，香奈兒、勞力士、百達(dá)翡麗等五個(gè)品牌聯(lián)合宣布退出，取而代之的是，它們將與MCH集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——瑞士高級(jí)鐘表基金會(huì)合作。

過(guò)去10年，已經(jīng)陸續(xù)有約1500家參展商離開(kāi)巴塞爾展。瑞士鐘表巨頭Swatch集團(tuán)攜旗下寶珀、歐米茄等18個(gè)品牌在2019年退出，已經(jīng)給巴塞爾展造成了重創(chuàng)。勞力士和百達(dá)翡麗等頂級(jí)腕表品牌是巴塞爾的大金主，這次它們的退出讓MCH集團(tuán)再也坐不住了。

MCH集團(tuán)馬上讓團(tuán)隊(duì)通過(guò)投入專(zhuān)業(yè)的知識(shí)，以及分析客戶和其他利益相關(guān)方的意見(jiàn)，最終決定開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全新的平臺(tái)，于是就有了“HOURUNIVERSE（時(shí)間宇宙）”。

新展將取代原先的巴塞爾表展，并于2021年4月在瑞士日內(nèi)瓦舉辦?！癏OURUNIVERSE（時(shí)間宇宙）”將規(guī)劃成一個(gè)以消費(fèi)者為核心的“B2B2C”平臺(tái)，未來(lái)可以將鐘表、珠寶和寶石這三個(gè)細(xì)分行業(yè)內(nèi)的資訊拓展給更多的玩家，由此可以看出，在疫情的影響下，國(guó)際鐘表行業(yè)完成了天翻地覆的改革。

在MCH集團(tuán)宣布推出“HOURUNIVERSE（時(shí)間宇宙）”之后，“日內(nèi)瓦鐘表與奇跡展Watches&Wonders Geneva”也很快有個(gè)新動(dòng)作，宣布將于9月在上海西岸藝術(shù)中心辦展，屆時(shí)，卡地亞、伯爵、沛納海、帕瑪強(qiáng)尼、羅杰杜彼、積家、名士、江詩(shī)丹頓、朗格、IWC、Purnell等11個(gè)精品腕表品牌都將參展。

相信許多表友都會(huì)有疑問(wèn)，為何W&W此時(shí)要來(lái)上海呢？先讓我們來(lái)看下瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)最新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，4月瑞士鐘表出口下跌81.3%，5月持續(xù)走低，出口總額下跌67.9%，跌至6.556億瑞士法郎。

反觀中國(guó)，今年1到5月份，奢侈品零售部分，同比下降了11.2%，但單看5月，卻是上漲了2.5%。可見(jiàn)中國(guó)頂住了新冠疫情的打擊，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)在5月已經(jīng)有明顯好轉(zhuǎn)。鐘表行業(yè)看到了這個(gè)機(jī)遇，果斷決定來(lái)中國(guó)辦展也算情理之中，畢竟在現(xiàn)在這個(gè)階段，能賺錢(qián)才是王道。

當(dāng)然像上海這樣充滿時(shí)尚氣息的國(guó)際化大都市，和W&W這樣一個(gè)世界級(jí)高端表展的調(diào)性也是非常契合。

對(duì)于表迷們來(lái)說(shuō)這絕對(duì)是一個(gè)好消息，畢竟可以不用出國(guó)門(mén)就能欣賞到各大腕表品牌新一季的作品。

不難看出，瑞士?jī)纱笾閷氱姳碚箷?huì)在轉(zhuǎn)型的大方向上頗為一致，雖然巴塞爾鐘表展的轉(zhuǎn)型更多的是迫于無(wú)奈，但它們彼此都實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化。

從原本限定人數(shù)參加的高級(jí)線下展，到全面線上開(kāi)放的線上展，這場(chǎng)云上表展被認(rèn)為是高端鐘表全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要一步。當(dāng)然光有數(shù)字化還是不夠的，線上電商平臺(tái)對(duì)于腕表品牌仍是一個(gè)相對(duì)較新的渠道，因此數(shù)字化轉(zhuǎn)型的首頁(yè)任務(wù)在于人群的滲透率。針對(duì)品牌現(xiàn)有目標(biāo)人群的特色，才能制定準(zhǔn)確的運(yùn)營(yíng)投放策略。

雖然國(guó)內(nèi)疫情已經(jīng)好轉(zhuǎn)，但全球疫情但是比較嚴(yán)重。在當(dāng)前的局勢(shì)下，傳統(tǒng)高端腕表品牌不再能一味的只盯著富裕階層的高凈值用戶，畢竟門(mén)店的客流量會(huì)非常有限。

要多嘗試線上運(yùn)營(yíng)，在瞄準(zhǔn)高凈值用戶的同時(shí)，如何最大限度的覆蓋到新世代的年輕群體，這也是未來(lái)腕表品牌應(yīng)該去思考的事情。