運(yùn)動品牌們從“功能性”轉(zhuǎn)向“敘事性”

2025/9/18 16:16:00 來源: 評論(0)14

??? 日本語 Fran?ais English

　　當(dāng)“Z世代”開始主導(dǎo)消費(fèi)市場，“松弛感”在社交平臺上成為高頻熱詞，一場靜悄悄卻影響深遠(yuǎn)的消費(fèi)革命正在運(yùn)動品牌領(lǐng)域醞釀。日前，小紅書發(fā)布的《2025小紅書運(yùn)動戶外場景白皮書》猶如一面精準(zhǔn)的鏡子，清晰映照出消費(fèi)者心態(tài)的深刻轉(zhuǎn)變——場景化需求，正以不可阻擋之勢重塑運(yùn)動品牌的競爭格局。

　　《白皮書》分析發(fā)現(xiàn)，過去一年小紅書55%的運(yùn)動戶外搜索由“場景”關(guān)鍵詞驅(qū)動，遠(yuǎn)超顏色（12%）、款式設(shè)計(jì)（9%）等傳統(tǒng)維度。用戶的搜索行為正在從“產(chǎn)品詞”擴(kuò)充到更為具體的“場景描述”。如需要尋找徒步穿搭靈感時(shí)，不再查找“沖鋒衣”等零散關(guān)鍵詞，而是直接搜索“徒步穿搭”；想找夜騎裝備時(shí)，不是搜索“XX自行車”，而是“夜騎神器”。

　　時(shí)尚商業(yè)媒體Vogue Business曾分析過“Pink Pilates Princess（粉紅普拉提公主）”風(fēng)格，指出年輕女性在將瑜伽穿搭發(fā)到社交平臺的過程中，不止是記錄生活，更是在通過視覺語言傳遞一種松弛、自律、富有掌控感的生活態(tài)度。越來越多的消費(fèi)者愿意為這種象征情緒與身份的符號買單，為自己腦海中的“理想生活畫面”付費(fèi)。

　　這也正促使品牌以更貼近生活方式的角度，重構(gòu)產(chǎn)品與內(nèi)容的表達(dá)方式。雖然品牌的動作路徑各異，卻指向同一目標(biāo)：拓寬運(yùn)動邊界，塑造更具情感的生活方式語境。

　　從“功能性”轉(zhuǎn)向“敘事性”
　　運(yùn)動類產(chǎn)品正經(jīng)歷著從“功能性”向“敘事性”的轉(zhuǎn)變。
　　近日，F(xiàn)ILA以自主研發(fā)的OPTIMA-SHELL科技膜打造了“呼吸殼”沖鋒衣，在科技賦能上，這款“呼吸殼”沖鋒衣有三大性能突破——“透汽不悶汗、內(nèi)壁不掛水、低溫不結(jié)冰”，將專業(yè)戶外科技融入日常穿著。不僅如此，借“呼吸殼”沖鋒衣上市之際，F(xiàn)ILA還將產(chǎn)品植入了微綜藝《解悶山樂園》，隨一眾藝人走進(jìn)山野，通過這檔綜藝，F(xiàn)ILA不僅把“自然去解悶”的生活方式具象化，也回應(yīng)了都市精英人群在快節(jié)奏與焦慮情緒下，對自然回歸與心靈松弛的真實(shí)渴望。
　　不止在國內(nèi)市場，整個(gè)國際市場也在同步這一轉(zhuǎn)變。誕生于美國洛杉磯的Alo Yoga，以高性能瑜伽服起家，卻憑借對生活方式的深度敘事脫穎而出。其品牌語言聚焦松弛、身心愉悅與女性精神富足，聯(lián)動日常的吃穿用度，打造出多維度的健康生活方式。2017年起，Alo Yoga就推出了線上平臺Alo Moves，以正念與瑜伽課程進(jìn)入身心療愈市場，隨后擴(kuò)展至植物護(hù)膚線A...

會員內(nèi)容

責(zé)任編輯：第一時(shí)間

世界服裝鞋帽網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明：

1、凡本網(wǎng)注明"來源：世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com"的所有作品，版權(quán)均屬世界服裝鞋帽網(wǎng)所有，轉(zhuǎn)載請注明"來源：世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com"，違者，本網(wǎng)將追究相關(guān)法律責(zé)任。
2、本網(wǎng)其他來源作品，均轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，不表明證實(shí)其描述或贊同其觀點(diǎn)。文章內(nèi)容僅供參考。
3、若因版權(quán)等問題需要與本網(wǎng)聯(lián)絡(luò)，請?jiān)?0日內(nèi)聯(lián)系我們，電話：0755-32905944，或者聯(lián)系電子郵件： 434489116@qq.com ，我們會在第一時(shí)間刪除。
4、在本網(wǎng)發(fā)表評論者責(zé)任自負(fù)。

版權(quán)聲明我要"揪"錯在線投稿

跟帖0

參與0