一直以來，作為世界杯的獨(dú)家贊助商，運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯無疑是悲哀的，從1990年意大利世界杯起的5屆世界杯中，阿迪達(dá)斯的球隊(duì)只拿到了2個(gè)冠軍。更可悲的是，他們的“獨(dú)家”身份在各項(xiàng)賽事屢遭耐克的“混淆視聽”，02年，耐克在韓國建造耐克村，導(dǎo)致70%的球迷以為耐克才是世界杯的贊助商;04年，耐克球星魯尼和C羅的廣告充斥整個(gè)葡萄牙街頭;08年，耐克更是搶占了阿迪達(dá)斯大本營------歐洲，足球份額占到市場的35%，超過阿迪達(dá)斯的31%。

　　多年的憋屈，讓阿迪達(dá)斯鼓足了勁，想在今年的南非世界杯中掰回一局。特別是從09年起，鞋品牌阿迪達(dá)斯的業(yè)績始終不大理想，據(jù)統(tǒng)計(jì)，09年全年利潤下滑了62%至2.45億歐元，全年的銷售額下滑了3.9%至104億歐元。這更使得阿迪達(dá)斯想打贏世界杯營銷戰(zhàn)役的決心更加強(qiáng)烈。從花巨資攬獲包括東道主南非、德國戰(zhàn)車、西班牙、墨西哥等12支勁旅，到向FIFA進(jìn)貢3.5億美元，以及將德國的贊助費(fèi)提高到2000萬歐元……阿迪達(dá)斯此次在南非戰(zhàn)場上投下了巨大的賭注。

　　“戰(zhàn)事”進(jìn)行到今天，整個(gè)情勢大概明朗?？梢哉f本次阿迪達(dá)斯品牌的苦心得到了回報(bào)。到目前為此，射手榜上排名前的球員全部都是品牌阿迪達(dá)斯贊助的球員：進(jìn)4球的伊瓜因、羅伯特•維特克、穆勒、比利亞以及蘇亞雷斯。同時(shí)，目前的八強(qiáng)之中，阿迪達(dá)斯的球隊(duì)占據(jù)了一半，可以說，在南非的綠茵場上，阿迪達(dá)斯幾乎搶盡了所有的風(fēng)頭。

　　而耐克品牌，情況似乎有點(diǎn)不如意。其旗下眾多著名的球星或沒有出席本次世界杯，或無奈出局，C羅成為它僅存的一顆“碩果”，而這顆“碩果”能夠保存多久，前景不容樂觀。

　　在南非世界杯開賽之前，也曾有人預(yù)測，今年耐克的“游擊戰(zhàn)”將會(huì)故伎重演，成為“不是贊助商的贊助商”。不過，F(xiàn)IFA今年早已吃一塹長一智了。為了遏止未花錢取得官方贊助商資格的公司打營銷擦邊球，國際足聯(lián)開辟了新的“隔離區(qū)”，以限制一些企業(yè)在賽場附近打廣告，并聘請代理機(jī)構(gòu)幫忙在這些區(qū)域內(nèi)執(zhí)法。同時(shí)，國際足聯(lián)還敦促南非政府完善諸如商標(biāo)法等相關(guān)法律法規(guī)，打造好對抗偷襲者的法律武器，并搶注“南非2010”、“世界杯2010”等商標(biāo)和設(shè)計(jì)專利，不給潛在偷襲者任何可乘之機(jī)。此外掛出禁令列表：1、禁止在世界杯場館內(nèi)穿戴印有商業(yè)傳播意圖標(biāo)志的衣物;2、禁止在商業(yè)名稱和標(biāo)志上使用國際足聯(lián)的官方標(biāo)識，比如“南非2010旅行公司”;3、禁止在世界杯場館和場館上空做廣告……一系列的禁令，就算沒辦法完全扼殺“世界杯營銷擦邊球”也能抹去大半。

　　耐克這層層的把控，耐克的一貫營銷手法已到了突破無門的地步，其僅存的幾個(gè)球隊(duì)也在垂死掙扎中。阿迪VS耐克，這屆的世界杯，誰又能取得最終勝利，我們拭目以待。