在《中國童裝市場2009～2012年前景預(yù)測報告》中顯示，中國將進(jìn)入第四次生育高峰期，到2010年新生兒出生數(shù)將進(jìn)人高峰期。而獨生子女的增多使兒童消費在家庭消費中的比重越來越大，如今擁有約4億消費者的兒童消費品市場正顯現(xiàn)出誘人的商機，有報道顯示，每年我國兒童鞋的市場潛力大約有300億人民幣，因此可以說，孩子們不斷長大的腳就是商家滾滾而來的財源。

  　　  國內(nèi)童鞋市場的現(xiàn)狀 

 　　   從國內(nèi)童鞋市場的現(xiàn)實經(jīng)營狀況看，童鞋發(fā)展已初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)層次比較明顯，并且在嬰幼兒以及青少年兒童領(lǐng)域里都擁有各自的領(lǐng)軍企業(yè)，品牌數(shù)量相對較多。

    　　近幾年，童鞋消費也慢慢呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長，成了鞋市發(fā)展的一個新增長點。顯然這些都是基于人們生活水平的提高，隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，童鞋市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費者對童鞋需求趨向潮流化、品牌化。目前童鞋市場的格局大致是，國內(nèi)國外品牌各占國內(nèi)市場的一半，擁有品牌形象的鞋企居多在一二類城市市場扎堆;無品牌的則分布在廣闊的農(nóng)村市場。而國外品牌占據(jù)的50%市場份額中，幾乎集中在一線中心城市市場。從這個數(shù)據(jù)中我們很清楚的可以遇見童鞋市場目前被瓜分的局勢，而相對于成熟的女鞋市場來說童鞋市場目前還只能是趨于空白。因此，很多巨頭企業(yè)看重這塊誘人的蛋糕，紛紛縱身其中分頭剿食，對于他們來說童鞋行業(yè)是個充滿了機遇和挑戰(zhàn)的行業(yè)，這一群體的消費潛力巨大，忽視這一市場無異于關(guān)上了一扇利潤之門。

 　　   那么，童鞋企業(yè)如何在這個潛力巨大的市場挖掘出財富商機呢？

    　　首先，鞋企在關(guān)注童鞋這塊大蛋糕的時候，要時刻注意國際動向。隨著生活質(zhì)量的不斷提高，人們的對鞋子開始追求更高的層面。僅僅舒適漂亮還不行，一定還要環(huán)保健康。但是我國一些地區(qū)的鞋類質(zhì)量合格率較低。屢有童鞋生產(chǎn)不合格的消息傳出。在出口方面，歐盟一再設(shè)置鞋類產(chǎn)品技術(shù)壁壘，讓我國很多達(dá)不到環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的出口鞋企，紛紛倒在“綠色壁壘”之下。美國方面也就童鞋的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)出臺了《消費品安全改進(jìn)法案》。根據(jù)法案，兒童用品涂料中鉛的限值變化將縮小近十倍，從目前的0。06％降低至0。009％；永久性禁止兒童用品中含有超過0。1％的鄰苯二甲酸二辛酯（DEHP）、鄰苯二甲酸二丁酯（DBP）及鄰苯二甲酸丁芐酯（BBP）三種物質(zhì)。以及兒童用品生產(chǎn)商須在產(chǎn)品及其包裝上貼上永久的清晰標(biāo)記，包括這些產(chǎn)品的生產(chǎn)日期、批號信息及產(chǎn)品的其他識別特征，以便于采取回收行動或通報時更好追溯來源。

  　　  第二，鞋企還應(yīng)根據(jù)兒童的成長特點來設(shè)計童鞋，童鞋設(shè)計應(yīng)特別關(guān)注腳部的發(fā)育。例如，日本第一童鞋MoonStar，其設(shè)計的童鞋有4大特殊機能：首先，考慮到孩子不成熟的腳形，開發(fā)了寬敞舒適的不對稱鞋楦，防止拇趾外翻；二是正確彎曲的外底設(shè)計使鞋底可以沿著從大拇趾關(guān)節(jié)到小趾關(guān)節(jié)的連線彎曲，與腳掌的自然彎曲位置一致，從而防止扁平足；三是補強板箱式結(jié)構(gòu)，促使孩子腳骨架正常發(fā)育，防止過度內(nèi)轉(zhuǎn)；四是按照足弓到腳跟的正常形狀設(shè)計的杯狀鞋墊促進(jìn)足弓的健康發(fā)育。

  　　  另外，童鞋設(shè)計還要特別注意其安全性和舒適性兩個方面的設(shè)計，而選擇無毒無害的材料和無污染的工藝是確保童鞋安全舒適的前提。{page_break}

　　　例如采用發(fā)聲設(shè)計可增加趣味，采用魔術(shù)貼更易于穿脫、采用防滑鞋底和防震鞋墊更安全且具保護(hù)功能。Nike的一款中童鞋可作為安全設(shè)計的例子，它采用皮革與合成皮組合鞋面，加上WATERSHILD防水內(nèi)里，突起外底上再設(shè)計小顆突起加大對地面的抓地面積，全腳掌采用吸震輕盈的PHYLON中底，配合拉煉設(shè)計與反光片，適合小朋友在下雨天穿著，給小朋友更大的安全保障與舒適。

   　　 最后，作為童鞋設(shè)計師，應(yīng)更多地關(guān)注童心與童趣。當(dāng)今少年兒童廣受電視、影視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒以及電玩游戲、動漫等的影響。因此，童鞋設(shè)計師要了解和熟悉他們對服裝鞋子款式需求的喜好，理解他們對色彩、線條等設(shè)計元素的客觀認(rèn)識特別重要。例如米奇、SNOOPY等國外知名童鞋品牌用料考究，做工精細(xì)，充分考慮兒童的生理發(fā)育特點及天真爛漫的天性，或活潑動感，或大方可愛；外觀富于變化，個性鮮明突出，每個小細(xì)節(jié)都讓人感受到設(shè)計的獨具匠心。

   　　 總的來說，眾多鞋企要在童鞋市場中游刃有余的發(fā)展，無論是從款式設(shè)計，還是從穿著感受，鞋企都要根據(jù)市場的調(diào)研情況作為標(biāo)準(zhǔn)，研發(fā)出滿足消費者的需求，除了要有以兒童為導(dǎo)向的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，正確的市場定位，還要有完整的銷售渠道以及能夠吸引兒童和家長的營銷策略，以此作為童鞋品牌運作的指向，才能在這個潛力巨大的市場挖掘出財富商機。