作為晉江鞋產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，晉江鞋材在國內(nèi)鞋材業(yè)界擁有的地位不亞于運動鞋品牌。在誕生了安踏、特步這些知名品牌的同時，晉江的鞋材市場也進一步繁榮起來，位于陳埭鎮(zhèn)的數(shù)公里長的“鞋材一條街”更是成為遠近聞名的鞋材集散地。據(jù)了解，在這條街上，每年的鞋材交易額將近30億元。

    　　雖然貴為華東地區(qū)最大的鞋材集散地，但是晉江鞋材業(yè)界并沒有就此躺在功勞簿上睡覺，尤其在經(jīng)歷金融危機后，晉江鞋材紛紛探索更高效科學的發(fā)展之路。高薪聘請研發(fā)團隊，生產(chǎn)更高端的產(chǎn)品，向內(nèi)陸其他鞋產(chǎn)區(qū)進軍，晉江鞋材逐步奏響升級“三部曲”。

   　　 研發(fā)升級：請設計師團隊

   　　 日前，一則消息在晉江鞋底業(yè)界傳得沸沸揚揚：茂泰（福建）鞋材有限公司要高薪聘請鞋底設計團隊。“現(xiàn)在，我們開發(fā)室總共才有4個設計師。如果順利的話，我們希望能夠組建一個15人左右的設計團隊，把茂泰在設計這一塊上的短板補上。”茂泰副總經(jīng)理丁思恩告訴記者。

   　　 在世人眼里，設計這一問題一直是晉江運動鞋這一條產(chǎn)業(yè)鏈的短板。雖然這里誕生了諸如安踏、特步、三六一度這樣的知名品牌，但是卻很少生產(chǎn)出像阿迪達斯的三葉草系列、耐克的飛人系列那樣讓消費者為之瘋狂的經(jīng)典鞋款。而對于這一問題，晉江的運動鞋從業(yè)者們也頗為頭疼。

  　　  然而在最近的這一兩年時間，下游成品鞋廠家都逐漸開始了對產(chǎn)品設計方面的重視。安踏、特步等品牌企業(yè)都推出了有鮮明企業(yè)烙印的產(chǎn)品，如安踏的輕跑系列，在市場上推出之后便得到了消費者的認可。與之相對應，下游成品鞋廠在鞋底設計方面也提出了更多更具個性化的需求。

  　　  下游成品鞋廠對于鞋材的個性化需求促使晉江的鞋材業(yè)界把更多的關注放在產(chǎn)品設計研發(fā)上。“而除了下游客商的要求之外，當企業(yè)對知識產(chǎn)權這一塊越來越重視之后，勢必要求我們拿出更多原創(chuàng)的產(chǎn)品，這樣一來，就能夠在很大程度上避免日后有關產(chǎn)品知識產(chǎn)權的糾紛。”晉江順溢鞋材有限公司總經(jīng)理林世平認為，這一因素也在很大程度上促使鞋材同行更加關注起鞋材的設計來。

  　　  產(chǎn)品升級：進軍高端產(chǎn)品市場

   　　 下游成品鞋廠對于產(chǎn)品的設計提出了更多個性化的需求，而與此同時，來自河北、山東等地的鞋材廠也加緊了對晉江市場的搶奪。

　　    騰達鞋材總經(jīng)理吳慶安告訴記者，同樣一雙EVA一次射出做中底、TPR材料為大底的鞋底成品，河北企業(yè)只報價8.5元就能生產(chǎn)，晉江任何一家鞋底廠都要超過10元才有辦法生產(chǎn)。“當我首次聽到那個報價的時候，我還以為自己聽錯了。”吳慶安說，“這也給晉江的鞋材同行們提了個醒：如果一直做低端產(chǎn)品的話，我們已經(jīng)沒有任何優(yōu)勢可言。對我們來說，要想保持原有的利潤率，只能生產(chǎn)一些更為高端的產(chǎn)品，如MD鞋底。”

　　　吳慶安選擇的方式是向二次MD等更高端的鞋底領域進軍。從今年開始，騰達開始大量接單生產(chǎn)二次MD鞋底，在吳慶安看來，這是緩解當前壓力的一個比較好的辦法。

   　　 抱有同樣看法的并不只吳慶安一個人。偉爾踏鞋材總經(jīng)理李華豐告訴記者，今年他們公司生產(chǎn)的鞋底，也將以二次MD為主。“這是市場發(fā)展的必然。隨著消費者消費能力的提升，對于產(chǎn)品也會提出更高的要求?？赡茉谀壳皝碚f，二次MD是比較高端的產(chǎn)品，但是再過十年說不定就成了非常普遍的產(chǎn)品，就像以前的橡膠鞋底一樣。如果我們能夠更早進入這個領域，勢必會占據(jù)更有利的位置。”{page_break}

   　　 市場升級：搶灘內(nèi)陸市場

   　　 河北、山東的鞋材廠憑借著成本優(yōu)勢開始了進軍晉江市場的步伐，與此同時，晉江的鞋材企業(yè)也憑借著完善的產(chǎn)業(yè)配套以及質(zhì)量優(yōu)勢搶灘內(nèi)陸，而保定更是成為晉江鞋材搶灘內(nèi)陸的首站：晉江潤達鞋材有限公司斥資幾百萬元新建的德國復合生產(chǎn)設備將正式投入生產(chǎn)，誠長通過天津港把發(fā)泡材料賣到這里，正翰則早在幾年前便在這里開起了辦事處……

  　　  “早在八九年前，河北便開始陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)一些鞋廠。這兩年，河北的鞋廠數(shù)量逐漸增多，這里成為國內(nèi)中低檔運動鞋的重要產(chǎn)區(qū)。”樹輝鞋材有限公司總經(jīng)理丁樹輝告訴本報記者。

   　　 不過，即便河北制鞋已經(jīng)漸成氣候，整體鞋材配套市場也仍然處于粗放的低端階段。早期，在保定做鞋子，買一顆鞋釘都要跑到晉江。這兩年雖然整體情況有所轉(zhuǎn)變，這里也陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)了一些鞋材廠，但總體而言，這里的鞋材配套仍顯單一。

　　    “由于這里做的是一些相對低端的產(chǎn)品，為了降低成本，這里的鞋廠往往采購邊角料來生產(chǎn)，甚至找一些低端材料來取代，這其中更不乏偷工減料的拙劣做法。一塊做中襯的海綿可能要4厘米厚度才達標，但在河北只要用3.5厘米就能出產(chǎn)了。”潤達總經(jīng)理陳長沙曾這樣調(diào)侃。

  　　  正是看中河北對低端鞋材的大量需求，晉江鞋材廠紛紛把家門口的生意做到了河北。不過，這當中更重要的一個原因應該是：晉江鞋材已經(jīng)處于全面轉(zhuǎn)型升級的高速發(fā)展階段，這個時候出現(xiàn)的河北市場將成為晉江鞋材逐漸擺脫低端定位的緩沖帶。

 　　   “晉江鞋做品牌了，都往高端方向在走了，我們這些鞋材也都逐漸定位高端，但是原來那些差點的產(chǎn)品線不能說扔就扔，河北市場便給我們原本的這些產(chǎn)品提供了一個渠道。”正翰無紡科技有限公司董事長張長春的心中一直這么盤算著。