中學(xué)時代看過一篇寓言，記憶尤其深刻： 魏文王問名醫(yī)扁鵲說：“你們家兄弟三人，都精于醫(yī)術(shù)，到底哪一位最好呢?” 扁鵲答：“長兄最好，中兄次之，我最差。” 文王再問：“那么為什么你最出名呢?”扁鵲答：“長兄治病，是治病于病情發(fā)作之前。由于一般人不知道他事先能鏟除病因，所以他的名氣無法傳出去;中兄治病，是治病于病情初起時。一般人以為他只能治輕微的小病，所以他的名氣只及本鄉(xiāng)里。而我是治病于病情嚴(yán)重之時。一般人都看到我在經(jīng)脈上穿針管放血、皮膚上敷藥等大手術(shù)，所以以為我的醫(yī)術(shù)高明，名氣因此響遍全國。”

　　說到這個故事，一個業(yè)內(nèi)知名的企業(yè)。這個企業(yè)風(fēng)光一時，曾經(jīng)是專業(yè)美容市場的領(lǐng)頭羊。在企業(yè)的銷售渠道提升收入來源，更能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化規(guī)模。再到后來，據(jù)說這個企業(yè)大幅度虧損，元氣大傷。

　　投資的大忌在于進入自己所不熟悉的領(lǐng)域，這是許多企業(yè)家痛定思痛得出的結(jié)論。企業(yè)的根本在于盈利，對于利潤高、風(fēng)險低的專業(yè)化妝品無疑是一塊誘人的蛋糕。在專業(yè)化妝品行業(yè)，出現(xiàn)了許多外行涉足的現(xiàn)象，這些涉足者往往都是直奔高額的利潤而來，而對風(fēng)險的預(yù)估則缺乏充分的考慮。其實專業(yè)化妝品也有很大風(fēng)險，這種風(fēng)險主要來自市場。一個行業(yè)如果處在一種無序和相對混亂的狀態(tài)，那么整個行業(yè)的誠信危機會格外突出，直接影響企業(yè)的市場運作。

　　啟發(fā)：

　　企業(yè)的決策是一個科學(xué)的過程，它包含對整個企業(yè)資源、市場營銷、資本運營、人才積累等全方位的評估，在每上馬一個項目之前，應(yīng)該對項目的可行性進行評估，設(shè)定一個可規(guī)避的風(fēng)險機制。這則故事的意義在于揭示了控制在項目投資中的重要性：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制，可惜大多數(shù)的化妝品企業(yè)均未能體會到這一點，等到錯誤的決策造成了重大的損失才尋求彌補，而往往是即使請來了名氣很大的“空降兵”，結(jié)果于事無補。