很多人還記得四年前的國慶日，被國內(nèi)的巴黎高級成衣周似乎就意味著國際化的開始。

　　四年后，也許該輪到巴黎人驚訝了，同樣是在國慶日，同樣是在巴黎高級成衣周，將同樣出現(xiàn)來自中國的時裝設(shè)計師們的身影，不同的是這次不再是一個人，不再是一場秀，而是“當(dāng)代中國創(chuàng)意ShowRoom”。

　　這是中國服裝協(xié)會聯(lián)合法國高級時裝公會、法新時尚國際機構(gòu)、高端買手、強勢媒體等資源，共同為中國創(chuàng)意品牌開拓國際渠道的商業(yè)落地項目，將于2010年10月在巴黎中心地區(qū)，巴黎時裝周官方正式日程中首次舉行。它將以ShowRoom的銷售推廣功能為核心，形成“中國創(chuàng)意”的符號效應(yīng)，集中展示中國當(dāng)代創(chuàng)意的集群力量。本次進入“當(dāng)代中國創(chuàng)意ShowRoom”的設(shè)計師均為從2009時尚創(chuàng)意空間——中國時裝設(shè)計創(chuàng)意大賽成功晉級的設(shè)計師，包括：獲得BE.PRIVE定制創(chuàng)新獎的設(shè)計師郭培，獲得YOUNGOR-SUNRISE針織創(chuàng)新獎的設(shè)計師UmaWang，獲得MOUSEJI國際創(chuàng)新獎的設(shè)計師MashaMa，獲得BASIC商業(yè)價值獎的設(shè)計師施杰和獲得FASHIONGOU網(wǎng)絡(luò)百貨關(guān)注獎的設(shè)計師樂琳。

　　將于10月1日舉辦的“當(dāng)代中國創(chuàng)意ShowRoom”，是一次“中國創(chuàng)意”符號的集中展示，開創(chuàng)性地集結(jié)了多位時裝設(shè)計師、當(dāng)代藝術(shù)家、時尚攝影師，整合了多種當(dāng)代時尚藝術(shù)形式——由VogueChina推薦著名時尚攝影師為創(chuàng)意設(shè)計師的作品拍攝時尚大片，并發(fā)行特刊全程報道參與設(shè)計師、藝術(shù)家及攝影師，在巴黎高級成衣周開幕第一天當(dāng)晚舉行的VogueChina五周年慶祝酒會，將拉開這場時尚藝術(shù)盛事的帷幕并把其介紹給全球時尚界。

　　“更重要的是將圍繞ShowRoom展開完善的國際渠道營銷方案，以參與的設(shè)計師品牌為主要對象，以ShowRoom為主要手段輻射整個歐洲乃至全球市場，增強國際市場對中國品牌的全面認知從而實現(xiàn)國際銷售。ShowRoom與以往發(fā)布會或展覽最大的不同之處在于它是一個長期的集中向各國中高端買手和媒體銷售品牌的平臺，同時也是實現(xiàn)品牌全盤國際營銷的重要開端和根據(jù)地。本次ShowRoom擬邀請超過100位國際知名商家買手近距離認識中國時尚，了解中國時裝設(shè)計水平和服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。對于希望進入國際銷售渠道的中國設(shè)計師品牌而言，此舉是將國際買手手中的采購預(yù)算資金用于中國市場最直接有效的方式。”法新時尚國際機構(gòu)總裁趙倩說。

　　創(chuàng)意的商業(yè)模式

　　“當(dāng)代中國創(chuàng)意ShowRoom”是一個展示平臺，更是一個可以反復(fù)整合利用國內(nèi)國際資源的良性循環(huán)模式，這種可持續(xù)商業(yè)形態(tài)是專門針對日益發(fā)展的中國服裝產(chǎn)業(yè)而建立的。趙倩解釋：“每年從中國時裝設(shè)計創(chuàng)意邀請賽成功晉級的設(shè)計師首先可以得到在中國最大的服裝專業(yè)商業(yè)展會——CHIC期間舉行展覽的機會，同時更可以接到巴黎‘當(dāng)代中國創(chuàng)意ShowRoom’展覽的邀請。作為對接方，巴黎的工作室將基于品牌營銷的豐富經(jīng)驗及對國際市場的了解，協(xié)助中國的品牌和設(shè)計師進行準確的國際市場定位，作出相應(yīng)的營銷策劃并在選擇進入國際市場的最佳途徑和開拓多種銷售渠道等戰(zhàn)略方面給予設(shè)計師專業(yè)的建議。同時，也會利用每季巴黎時裝周期間組織各國的專業(yè)買手參觀接洽，體驗中國設(shè)計師品牌的每季新品，促進國際銷售的實現(xiàn)。”

　　“這是一種商業(yè)模式的探索，是在商業(yè)形態(tài)上與國際模式結(jié)合的開端。參加ShowRoom的設(shè)計師帶到巴黎的不是作品，而是產(chǎn)品，是面向世界買手的一盤貨，這些產(chǎn)品可以被訂貨、買斷。”趙倩說。從另一個角度來看，“當(dāng)代中國創(chuàng)意ShowRoom”將在一定程度上促進國內(nèi)商業(yè)終端業(yè)態(tài)變革的進程。隨著國際各種商業(yè)業(yè)態(tài)被引進、虛擬交互商務(wù)平臺不斷壯大，國內(nèi)服裝市場的發(fā)展已經(jīng)由規(guī)模擴張向以“創(chuàng)意”提升價值方面轉(zhuǎn)變，可以預(yù)見，未來國內(nèi)的商業(yè)零售渠道及終端銷售模式必將隨之更新并趨向國際化，品牌集合店以及專業(yè)買手將會成為重要的力量，如同位于巴黎最時髦街道上的時尚店Colette店將會出現(xiàn)。這種變化將迫使國內(nèi)的品牌尤其是設(shè)計師品牌建立自有的不可復(fù)制的設(shè)計風(fēng)格，提高產(chǎn)品的附加值，而“當(dāng)代中國創(chuàng)意ShowRoom”所擁有的創(chuàng)意及設(shè)計師資源可以通過各種設(shè)計顧問形式和合作，幫助國內(nèi)的品牌服裝企業(yè)提升競爭力，使企業(yè)在激烈的國內(nèi)外市場競爭中立于不敗之地。

　　設(shè)計師時代到來

　　在時裝產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達的歐美地區(qū)，品牌的靈魂人物設(shè)計師諸如阿瑪尼、香奈兒、迪奧等都是被普通大眾熟知的，而在中國，消費者絕大多數(shù)只以代言明星來辨認品牌，產(chǎn)品的同質(zhì)化和明星代言的變更，令這種對于品牌的認知總會出現(xiàn)差錯。在趙倩看來，其中的主要原因就是國內(nèi)缺乏一套有效的市場運作模式，令服裝設(shè)計師成為市場明星。“在歐美成熟的時尚產(chǎn)業(yè)中，設(shè)計師的創(chuàng)意最終是落地在與工業(yè)的合作上，工業(yè)幫助創(chuàng)意的體現(xiàn)，從而實現(xiàn)創(chuàng)意的價值。國際上一個設(shè)計師如果想要成就一個品牌，想要成為被消費者廣知的一個設(shè)計明星，他的背后必須有一條以資本為紐帶，以設(shè)計師明星化為手段，以品牌為資產(chǎn)的完整運作機制。”

　　“在我看來，中國服裝產(chǎn)業(yè)在2000年前是MadeinChina的時代，品牌以設(shè)備、速度和數(shù)量取勝;21世紀的第一個十年進入品牌年代，品牌的附加值得以體現(xiàn);而未來的十年或十五年，將是設(shè)計師品牌的時代。從某種意義上說，中國的時尚業(yè)現(xiàn)在才剛起步，在不斷完善體制和專業(yè)細分后，這個市場的空間和潛力都是超乎想象的。”趙倩對未來中國市場的前景感覺非常樂觀，而她對于未來中國市場的發(fā)展模式的判斷，正是她竭力促成“當(dāng)代中國創(chuàng)意ShowRoom”舉辦的原因所在。“從世界范圍來看，國際設(shè)計師的發(fā)展分為幾個階段，第一代服裝設(shè)計師在美國市場獲得成功，包括伊夫·圣洛朗、香奈兒等人，那是大工業(yè)時代的產(chǎn)物;第二代服裝設(shè)計師是日本市場成就的，尤其是在上世紀80年代進入精工業(yè)時代后，大范圍推行代理制令設(shè)計師的影響在全球擴張;第三代國際設(shè)計師我認為將在中國市場取得成功，這個時代的特征是品牌金融化，金融信息化，是依靠創(chuàng)意這種無形資產(chǎn)制勝的時代。”

　　和趙倩就當(dāng)前國內(nèi)每年進入職業(yè)設(shè)計師行列的從業(yè)人員數(shù)量作了一個模糊統(tǒng)計，結(jié)果很是驚人，而在她看來“數(shù)量急劇膨脹的設(shè)計師，是大量能帶來無形資產(chǎn)的人，會產(chǎn)生一個非常巨大的市場。”買手經(jīng)濟與多品牌店將共同構(gòu)建起國際化的商業(yè)運作機制，進而催生中國設(shè)計師品牌年代的來臨，“只有那些具有經(jīng)濟頭腦、商業(yè)嗅覺敏感的設(shè)計師才可能在新的機遇中脫穎而出，憑借巨大的媒體宣傳效應(yīng)和國際影響力，率先搶占未來的設(shè)計師品牌市場份額，成為國際市場中中國設(shè)計師品牌的先鋒。”