不管你是做博客論壇營銷，還是事件營銷，還是其他營銷方式，你的方案都需要通過文字策劃等方式來實(shí)現(xiàn)。筆者認(rèn)為軟文策劃與寫作是網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員的必修課

　　市場營銷發(fā)展脈絡(luò)

　　說到網(wǎng)絡(luò)營銷，筆者認(rèn)為有必要首要理清營銷思想發(fā)展脈絡(luò)。按個人理解，筆者理出以下脈絡(luò)，歡迎拍磚指正。

　　一、關(guān)于營銷的起源，筆者克萊登大學(xué)教授認(rèn)為，幾只羊換一頭牛那會兒，應(yīng)該談不上什么營銷，用老馬(馬克思)同志的說法就是，用自己的剩余商品，換取所需的商品。當(dāng)商品經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)特別工業(yè)革命后，生產(chǎn)力大大提高，出現(xiàn)了大量的剩余商品，企業(yè)主需要銷售剩余商品，所以市場營銷真正開始了。

　　二、最初的營銷，俺覺得無非也就是像現(xiàn)在某些毫無創(chuàng)意的營銷手法。如：在街邊墻上或是公交站臺，甚至電線桿上看到的一張標(biāo)簽紙上，赫然印著兩行字“辦證/電話XXX”，每次看到這種標(biāo)簽廣告，俺都想問候作者的家人，但想想俺怎么說都是有素質(zhì)的民工。

　　順便想說兩句：(一)俺是民工俺驕傲。民工怎么啦，總不至于“欺實(shí)碼”，總不至于今天在臺上泡沫飛的講反腐，明天就去“吃皇糧”了，還被發(fā)了一間免費(fèi)小房子。有人可能要過來拍磚了，“哥們，你倒是想，可你沒那命啊”，說的也是，但俺命苦不怨政府，俺自食其力俺驕傲。(二)那些做帖片廣告的兄弟，俺負(fù)責(zé)清理公交站臺“辦證”帖片廣告的兄弟，一天到晚都在問候你們的家人，沒辦法啊，你那個整得忒難清理。所以，學(xué)習(xí)俺這種民工，有點(diǎn)素質(zhì)好吧。

　　三、發(fā)展到現(xiàn)在，營銷模式越來越有“創(chuàng)意”(上面有點(diǎn)扯遠(yuǎn)了，言歸正傳)。之所以用上“”雙引號，是因?yàn)槟承V告實(shí)在是很難恭維，某些廣告俺感覺還不錯。當(dāng)然，俺以是非專業(yè)的角度在看。

　　現(xiàn)代廣告以西方人弄出來的，所以長久以來，俺們都是以西方的標(biāo)準(zhǔn)來看廣告質(zhì)量，當(dāng)然絕不是說人家沒道理。所以俺國內(nèi)的廣告人都以4A廣告為追求，俺克萊登大學(xué)教授認(rèn)為，確實(shí)你看看人家的經(jīng)典廣告，再看看俺國內(nèi)的某些廣告，你就會發(fā)現(xiàn)啥叫差距。以前俺基本只看央視廣告，但越來越多的人感覺現(xiàn)在央視的某些廣告，也實(shí)在是很難恭維，不知道是不是因?yàn)閺V告主出的起足夠多的RMB，所以央視播了。

　　當(dāng)多少廣告人追4A廣告，追得上氣難接下氣時，一個名為史玉柱的江湖大佬橫空出世了。他的“今年過節(jié)不收禮，收禮只收老白金”，讓人防不勝防，讓人聽得憔悴，但相對而言，其盈利效果可以說是創(chuàng)造了神話。一時間影響了很多廣告人的觀念，確實(shí)是利潤才是王道。不知道最初是哪位高人說的“俺們國人就是喜歡跟風(fēng)，只要看到人家有什么做的好的，自己馬上就可能跟上去”。于是，大街小巷一時間出現(xiàn)了N多老史風(fēng)格的廣告，可很多人發(fā)現(xiàn)，憑什么人家老史這樣做行，俺這樣做效果就不好呢，于是現(xiàn)在這類廣告不像當(dāng)初那么多了。

　　確實(shí)，改革開放早期，很多企業(yè)就是通過跟風(fēng)賺了不少RMB，但時至今日，這招似乎不那么好使了，特別是對廣告和網(wǎng)絡(luò)這類講究創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)，更不好使。所以老史能夠劍走偏鋒，而后來者很難。另外，老史十年沉浮，對很多東西的理解絕非普通跟風(fēng)者能及，你能學(xué)用其形，而不能學(xué)其神，所以他活了，而你不能。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷，思想有多遠(yuǎn)才能走多遠(yuǎn)

　　關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷，特別是軟文營銷策劃與寫作，俺一直認(rèn)為從某種意義上來講，它就是傳統(tǒng)市場營銷的網(wǎng)絡(luò)版，只是因?yàn)檩d體發(fā)生了變化，所以在策劃以及實(shí)施等方面出現(xiàn)了新的特點(diǎn)，但其根本沒變。在做網(wǎng)絡(luò)營銷時，也有不少同仁曾用過，或現(xiàn)在正在用老史廣告的營銷思想。但俺想說老史就是老史，而你只是你。所以在引用時需要根據(jù)自己的產(chǎn)品及個人風(fēng)格，作出適當(dāng)考慮。要不然，廣告滿天飛，讓受眾憔悴，不想被人人喊打都難，更不用說什么營銷效果。

　　綜上所述，俺克萊登大學(xué)教授認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)營銷中，首先要強(qiáng)調(diào)的是你所傳播的信息及傳播方式，要有營養(yǎng)價值。俺也會把這一價值觀貫穿于俺的博客——弈道網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)室(http://www.ol.com)。博客的副標(biāo)題就是俺的觀點(diǎn)：“網(wǎng)絡(luò)營銷就是一場游戲，從策劃到運(yùn)作”，這不是說怎么去玩游戲，而是怎么去設(shè)計游戲，怎么去運(yùn)營游戲，這里面的要學(xué)的會很多，俺也不是老鳥，歡迎有興趣交流的同仁交流拍磚。歸結(jié)為一點(diǎn)，就是以用戶為中心，為用戶帶來樂趣，為用戶創(chuàng)造價值。換言之，就是做“以用戶為中心”的網(wǎng)絡(luò)營銷。

　　最后筆者再次強(qiáng)調(diào)：(1)網(wǎng)絡(luò)營銷，價值才是王道;(2)網(wǎng)絡(luò)營銷，思想有多遠(yuǎn)才能走多遠(yuǎn)