提到發(fā)展壯大，引來了如此高的關(guān)注度和認(rèn)同度呢?

　　品牌傳奇--彰顯百年風(fēng)采

　　大約在1828年，有一位叫A.S Waston的英國人在廣州開了家西藥房，取名廣東大藥房。1841年藥房遷到香港，并用廣東方言將公司名譯為"屈臣氏大藥房"(A.S Wastons&company)，這就是屈臣氏的由來。這個(gè)以藥店經(jīng)營起家的公司至今仍保留著這一特色，在1981年成為李嘉誠旗下和記黃埔有限公司全資擁有的子公司后，憑借和黃雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和靈活的經(jīng)營理念，屈臣氏經(jīng)營的品牌涵蓋之廣之豐，在亞洲迅速崛起，成為家喻戶曉的零售品牌。

　　屈臣氏個(gè)人護(hù)理店是集團(tuán)首先設(shè)立的旗艦零售品牌。憑借其準(zhǔn)確的市場定位，使其"個(gè)人護(hù)理專家"的身份深入人心，以致于人們一提到屈臣氏便想到"個(gè)人護(hù)理專家"，其品牌影響力由此可見一斑。

　　經(jīng)營策略--突顯專業(yè)身份

　　(一)準(zhǔn)確的市場定位

　　眾所周知，如今國內(nèi)的零售業(yè)可謂峰火四起，群雄逐鹿，本土品牌要發(fā)展，洋品牌也要進(jìn)來分一杯羹。有效的采購，低成本物流和強(qiáng)勢終端是零售業(yè)制勝的三大法寶。面對激烈的競爭，屈臣氏繞過價(jià)格戰(zhàn)的陷阱，根據(jù)對亞洲各國市場多年的觀察和分析，憑借百年行銷經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)：近年亞洲經(jīng)濟(jì)增長迅猛，人們對生活品質(zhì)的要求越來越高。傳統(tǒng)的銷售只是停留在使消費(fèi)者購買的階段，注意力只在商品上。而在日益成熟的商品經(jīng)濟(jì)條件下，消費(fèi)者不僅購買商品，還要求享受購物的樂趣以及追求商品的無形價(jià)值，如品牌、服務(wù)等，最后達(dá)到消費(fèi)的最高境界，即通過對企業(yè)文化的認(rèn)同產(chǎn)生對品牌的忠誠。

　　無疑，屈臣氏追求的是后者。它的個(gè)人護(hù)理商店以"探索"為主題，提出了"健康、美態(tài)、快樂"(health, good, fun)三大理念，協(xié)助熱愛生活，注重品質(zhì)的人們塑造自己內(nèi)在美與外在美的統(tǒng)一。在國內(nèi)，屈臣氏是第一家以"個(gè)人護(hù)理"概念經(jīng)營的門店，其獨(dú)特而準(zhǔn)確的市場定位，令人耳目一新。商店的目標(biāo)顧客鎖定在18--35歲的女性，她們注重個(gè)性，有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，但時(shí)間緊張不太愛去大超市購物，追求的是舒適的購物環(huán)境。"這與我們的定位非常吻合。"屈臣氏集團(tuán)董事兼中國區(qū)總經(jīng)理譚麗嫻如是說。

　　(二)產(chǎn)品策略

　　屈臣氏個(gè)人護(hù)理店經(jīng)營的產(chǎn)品可謂包羅萬象，來自二十多個(gè)國家，有化妝品、藥物、個(gè)人護(hù)理用品、時(shí)尚飾物、糖果、心意卡及禮品等二萬五千種，主要分為兩部分：一是屈臣氏自創(chuàng)品牌，有化妝品類和個(gè)人護(hù)理用品類等;二是其他品牌的護(hù)理用品，寶潔就不在少數(shù)，還有美寶蓮、雅芳在店內(nèi)也設(shè)有專柜。當(dāng)然，產(chǎn)品也不僅是為女士提供，各種國外原產(chǎn)的食品也足夠讓男士食客大快朵頤。

　　屈臣氏產(chǎn)品最大的特色便是處處傳達(dá)著三大經(jīng)營理念。藥品及保健品保留著創(chuàng)店以來的特色，倡導(dǎo)"健康";美容美發(fā)及護(hù)理用品占比重最大，種類也最繁多，表達(dá)著"美態(tài)"的概念;而獨(dú)有的趣味公仔及糖果精品則傳遞著樂觀的生活態(tài)度。為了配合這三大理念，公司的貨架上、收銀臺(tái)和購物袋上都會(huì)有一些可愛的標(biāo)志，"心"、"嘴唇"、"笑臉"，給人以溫馨、愉快、有趣的感覺。{page_break}

　　(三)價(jià)格策略

　　屈臣氏通過差異化和個(gè)性化來提升品牌價(jià)值，定價(jià)也一般相對較高。屈臣氏集團(tuán)公共關(guān)系總經(jīng)理倪文玲解釋道，是"希望做到價(jià)格與市場需求一致"，而不是"具有競爭力的價(jià)格"?？v然如此，據(jù)個(gè)人護(hù)理店對600多位女性顧客的調(diào)查顯示，有超過85%的人認(rèn)為屈臣氏產(chǎn)品豐富和精致是吸引她們來此購物的首要因素。由此可見，對日益同質(zhì)化的零售行業(yè)，價(jià)格已不是吸引顧客的首要因素。"你能在這兒買到其它購物場所買不到的東西。"一位屈臣氏的顧客這樣說。

　　(四)營銷策略

　　1、專業(yè)化指導(dǎo)屈臣氏現(xiàn)在擁有一支強(qiáng)大的健康顧問隊(duì)伍，包括八十位全職藥劑師和一百五十位"健康活力大使"。他們均受過專業(yè)的培訓(xùn)，為顧客免費(fèi)提供保持健康生活的咨詢和建議。

　　2、特色化服務(wù)每家屈臣氏個(gè)人護(hù)理店均清楚地劃分為不同的售貨區(qū)，貨品分門別類，擺放整齊，便于顧客挑選;在店內(nèi)陳列信息快遞《護(hù)膚易》等各種個(gè)人護(hù)理資料手冊，免費(fèi)提供各種皮膚護(hù)理咨詢;藥品柜臺(tái)的"健康知己"資料展架提供各種保健營養(yǎng)配分和疾病預(yù)防治療方法;積極推行電腦化計(jì)劃，采用先進(jìn)的零售業(yè)管理系統(tǒng)，提高了訂貨與發(fā)貨的效率。如此種種，我們可以看到的是，屈臣氏關(guān)心的不僅僅是商品的銷售，更注重對顧客體貼細(xì)致的關(guān)懷，充分展現(xiàn)了其"個(gè)人護(hù)理"的特色服務(wù)。

　　3、社會(huì)營銷企業(yè)是社會(huì)的企業(yè)，"取之于民，用之于民"，屈臣氏深諳其道。2002年，屈臣氏個(gè)人護(hù)理店與香港癌癥基金會(huì)發(fā)動(dòng)"粉紅革命"，向市民傳達(dá)預(yù)防乳癌的咨訊，并籌募善款用于乳癌的研究。2003年底，又成功支持中國兒童少年基金會(huì)實(shí)施"春蕾計(jì)劃"，通過開展愛心購物行動(dòng)，集捐款項(xiàng)達(dá)235800元，令500名失學(xué)女童重返校園。這些活動(dòng)充分體現(xiàn)了屈臣氏的社會(huì)責(zé)任感，取得了巨大的社會(huì)反響。當(dāng)年商店的營業(yè)額獲得了80%的增長，更重要的是為企業(yè)樹立了良好的社會(huì)形象。

　　由屈臣氏想到的關(guān)于國內(nèi)零售業(yè)的幾點(diǎn)思考

　　屈臣氏的成功經(jīng)驗(yàn)值得國內(nèi)零售業(yè)學(xué)習(xí)與借鑒，筆者認(rèn)為我們應(yīng)樹立起這樣的幾點(diǎn)觀念：

　　(一)零售業(yè)的競爭已不再只是價(jià)格競爭。

　　如今國內(nèi)眾多的超市、商場開始越來越多打著"平價(jià)"、"低價(jià)"的旗號來宣傳。誠然，價(jià)廉是吸引顧客的一個(gè)因素，但降價(jià)、促銷背后隱藏的是極易流失的客源、受到損害的品牌、價(jià)格競爭的惡性循環(huán)等，對企業(yè)的長期發(fā)展不利。由屈臣氏，我們看到，零售業(yè)同樣需要品牌，同樣呼吁品牌，只有在市場上準(zhǔn)確地確定了自己的定位及服務(wù)對象，在產(chǎn)品質(zhì)量、品類、服務(wù)水平等各個(gè)層面苦下功夫，才是企業(yè)長期發(fā)展之計(jì)。

　　(二)專業(yè)化、個(gè)性化的發(fā)展是大勢所趨。

　　零售行業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象已促使有先見之明的商家更加重視細(xì)分市場的重要性。屈臣氏在國內(nèi)首次提出"個(gè)人護(hù)理專家"的概念，可謂"一石多鳥"。既奠定了自己專家的龍頭地位，又迎合了目標(biāo)顧客個(gè)性化的需要，更偉大的革新是倡導(dǎo)了一種全新的購物理念和生活態(tài)度，幫助人們在健康美容方面作出積極的改善從而歡樂享受人生。反觀國內(nèi)零售企業(yè)大多缺乏清晰準(zhǔn)確的經(jīng)營思路，產(chǎn)品同質(zhì)化，目標(biāo)顧客定位模糊。