兔年春晚對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)越來(lái)越困難，為什么這么說(shuō)?這都緣于2010年春晚過(guò)后，由于節(jié)目中幾乎隨處可見(jiàn)的品牌LOGO打碎了春晚節(jié)目本身帶動(dòng)的收視熱情，非議隨著春晚節(jié)目的重復(fù)播放呈現(xiàn)幾何級(jí)翻倍。于是在2011年兔年春晚彩排之前，央視導(dǎo)演組就已經(jīng)承諾今年沒(méi)有植入廣告。

　　在這看似品牌容易陷入被動(dòng)的時(shí)候，一些“大牌”尋找到了更積極和更高手段的營(yíng)銷(xiāo)策略。兔年春晚一結(jié)束，細(xì)心的網(wǎng)友們還是看出了其中的品牌廣告植入。相比于往年赤裸裸的強(qiáng)加，今年春晚的廣告和觀(guān)眾玩起了“潛伏”。眾多品牌的出現(xiàn)不再是喧賓奪主的姿態(tài)，難怪眾多微博網(wǎng)友在兔年春節(jié)過(guò)后發(fā)出感嘆：“春晚仍然在給全國(guó)觀(guān)眾普及大牌!”

　　今年春晚,演員們的裝扮再次成為了大牌們競(jìng)相爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)，繼去年牛莉的粉色大衣、王菲的粉襪之后，在小品《還錢(qián)》中，小宋佳的一身摩登女郎裝扮引起了網(wǎng)友的廣泛興趣。小品剛一結(jié)束，小宋佳的裝扮就被抖出家底。尤其是那件風(fēng)衣，被眾多網(wǎng)友指出是DKNY品牌的2011年最新款。網(wǎng)友還貼出了這款風(fēng)衣的模特走秀圖片。同時(shí)，小宋佳在春晚后臺(tái)的照片也被曬出來(lái)。小宋佳穿在風(fēng)衣里面的紅色褲裝、斜紋上衣、風(fēng)衣、挎包，與模特走秀時(shí)展示的一樣。除了靴子，小宋佳一身全部是該品牌的產(chǎn)品。緊接著，淘寶網(wǎng)上也“光速”上架小宋佳春晚套裝的美國(guó)代購(gòu)。風(fēng)衣代購(gòu)價(jià)格在4000元以上，一套服裝總價(jià)近萬(wàn)元。

　　有部分網(wǎng)友質(zhì)疑，小宋佳如此“全套”地照搬同一品牌的走秀服飾，肯定是大牌廠(chǎng)商介入贊助，變相植入廣告。而小宋佳春晚套裝借助小品精彩亮相究竟是“巧合”還是故意安排，我們不得而知。但DKNY的名氣確實(shí)已經(jīng)通過(guò)春晚舞臺(tái)傳播到了全國(guó)各地。這種方式顯然要比在電視臺(tái)直接投放硬廣劃算得多，至少在你看春晚的那一晚上，不管喜不喜歡，都沒(méi)得選?？梢?jiàn)，春晚作為中國(guó)人不可缺少的一頓“年夜飯”，它的商業(yè)價(jià)值對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)絕對(duì)是“春宵一刻值千金”。

　　根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，那些廣告做得多、做得響的品牌，在市場(chǎng)上銷(xiāo)售得好。但目前，品牌在中國(guó)市場(chǎng)其實(shí)面臨著廣告創(chuàng)新的急迫性，人們已經(jīng)對(duì)以往那種品牌投放硬廣的形式產(chǎn)生厭倦，品牌投放硬廣告已變得不那么容易討巧了。根據(jù)心理學(xué)家測(cè)試，對(duì)家居品等日常生活類(lèi)用品的消費(fèi)，顧客在購(gòu)買(mǎi)時(shí)經(jīng)常受下意識(shí)支配，這種下意識(shí)往往是品牌在頭腦中的反映。那些想深耕中國(guó)市場(chǎng)的品牌，為了使消費(fèi)者產(chǎn)生下意識(shí)購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)行為絞盡腦汁。在品牌訴求更高的階段，企業(yè)對(duì)于品牌廣告的要求肯定變得更高了。

　　在過(guò)去幾年里，受眾不僅在春晚的舞臺(tái)上看到品牌從“赤裸裸”到“含蓄”地進(jìn)行植入，更從短時(shí)間的節(jié)目到商業(yè)劇中看到眾多品牌“含蓄”的表現(xiàn)。就以服裝品牌為例，法派為《新上海灘》提供服裝，電視劇《丑女無(wú)敵3》中南卡女裝品牌為劇中女演員提供服裝，CC&DD品牌量身定制了《兩個(gè)女孩的那些事》,當(dāng)然最具全球傳播效應(yīng)的仍是美邦在《變形金剛2》中的表現(xiàn)。

　　相較于傳統(tǒng)植入，品牌這種“含蓄”的傳播方式讓品牌內(nèi)涵得以全面展現(xiàn)。相比起電視上數(shù)秒的廣告，商業(yè)劇則可以說(shuō)是一部企業(yè)超長(zhǎng)宣傳片。要在這部宣傳片中達(dá)成什么樣的效果，則取決于自身企業(yè)文化。這部超長(zhǎng)宣傳片理應(yīng)是質(zhì)量高于日常廣告的廣告片。品牌在這樣的超長(zhǎng)宣傳片中不能大面積生搬硬套地出現(xiàn)，應(yīng)該慎重考慮“含蓄”地推出品牌。不過(guò)品牌采取如此多的宣傳手段，最終的目的只有一個(gè)，不想激起消費(fèi)者的反感，而是讓消費(fèi)者樂(lè)意看廣告，使產(chǎn)品成為最好的傳遞理念的載體。