昨日森馬服飾在中小企業(yè)路演網(wǎng)進(jìn)行了首次公開發(fā)行A股網(wǎng)上路演，國內(nèi)普通投資者可在今日進(jìn)行網(wǎng)上申購，申購代碼為002563，申購價(jià)格為每股67元。

　　此次發(fā)行總數(shù)為7000萬股，其中網(wǎng)上發(fā)行5600萬股，發(fā)行市盈率為44.97倍。參與本次網(wǎng)上申購的單一證券賬戶申購委托不少于500股，超過500股的必須是500股的整數(shù)倍，但不得超過56，000股。

　　作為目前中國服裝行業(yè)唯一成功運(yùn)營的多品牌企業(yè)，森馬服飾創(chuàng)立于1996年12月，今年是其創(chuàng)牌的15周年，巴拉巴拉是森馬創(chuàng)業(yè)5年后衍生的自主品牌。目前這兩大品牌分別位居中國休閑服裝市場的第二名和兒童服裝市場的第一名。

　　過去15年里，森馬創(chuàng)新了傳統(tǒng)服裝領(lǐng)域的商業(yè)模式，以虛擬經(jīng)營為特色，聚焦于附加值比較高的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌包裝、渠道開發(fā)和維護(hù)、以及直屬快捷的配送物流體系。同時(shí)，在附加值比較低的生產(chǎn)制造、面輔料加工以及第三方運(yùn)輸環(huán)節(jié)上，森馬整合了社會(huì)資源，充分集聚核心能力打造核心競爭力。

　　經(jīng)過多年的積累和對行業(yè)市場需求的前瞻性把握，森馬服飾成功構(gòu)建起多品牌運(yùn)作平臺(tái)，橫跨兩大差異化的服裝細(xì)分市場。截至2010年12月31日，森馬品牌在全國各地的銷售網(wǎng)點(diǎn)為4，007家，其中加盟店鋪3，862家，直營店鋪145家;巴拉巴拉品牌在全國的銷售網(wǎng)點(diǎn)也達(dá)到2，676家，其中加盟店鋪2，551家，直營店鋪125家。

　　昨日持續(xù)了三個(gè)小時(shí)的森馬服飾網(wǎng)上路演受到投資者的高度關(guān)注，反響熱烈。投資者普遍較為認(rèn)可該公司的多品牌運(yùn)營模式，并看好公司受益于社會(huì)消費(fèi)水平的提高和國家加大紡織服裝行業(yè)支持力度的契機(jī)，面臨巨大的發(fā)展機(jī)遇。

　　森馬高管在路演交流中表示，未來3到5年，公司仍將采取強(qiáng)有力的渠道擴(kuò)張計(jì)劃，具體包括已有店鋪擴(kuò)大面積、舊店鋪重新裝修進(jìn)行形象升級(jí)、在空白市場開設(shè)新店、開設(shè)合作加盟店等方式。預(yù)計(jì)2011年森馬的增長仍將高于行業(yè)平均速度。

　　當(dāng)有投資者問及森馬有何競爭優(yōu)勢時(shí)，森馬高管總結(jié)了六大核心競爭力，包括搶占先機(jī)的兩大品牌先發(fā)優(yōu)勢、成功的多品牌運(yùn)作平臺(tái)、優(yōu)秀的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)能力、強(qiáng)大的營銷渠道拓展能力、獨(dú)特的共贏合作經(jīng)營理念，以及高效的供應(yīng)鏈管理能力。公司表示，未來隨著消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)者品牌意識(shí)增強(qiáng)，青春休閑服市場空間巨大，國內(nèi)童裝市場蒸蒸日上，森馬有望繼續(xù)執(zhí)牛耳，分享行業(yè)和市場份額提高帶來的雙重增長。

　　根據(jù)初步詢價(jià)結(jié)果，并在綜合考慮基本面及市場狀況等多項(xiàng)因素后，森馬服飾本次發(fā)行價(jià)格確定為每股67元，符合市場預(yù)期。國泰君安、申銀萬國[3.23 0.94%]等多家券商認(rèn)為，近年來服裝行業(yè)發(fā)展迅速，并直接受益于近期多項(xiàng)政策，業(yè)內(nèi)品牌意識(shí)提高，森馬服飾作為國內(nèi)領(lǐng)先的多品牌服飾企業(yè)和A股品牌服裝公司中最賺錢的上市公司，已搶占發(fā)展先機(jī)，成長性更值得看好。