國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌2011年第四季訂貨會(huì)近日陸續(xù)結(jié)束，包括服飾企業(yè)，提價(jià)已經(jīng)成為其訂貨會(huì)上的一個(gè)關(guān)鍵詞。

　　對(duì)于多數(shù)人來(lái)說(shuō)，衣服漲價(jià)絕不是一件愉快的事––為此他們買一件衣服就得比以往多掏數(shù)十元甚至上百元錢。盡管不情愿，但記者調(diào)查的結(jié)果顯示，部分服裝價(jià)格已悄然上漲，不漲價(jià)的只是少數(shù)品牌。

　　現(xiàn)狀：去年開始 企業(yè)被動(dòng)提價(jià)

　　記者先后前往市中心多處商業(yè)地段進(jìn)行采訪，從街邊小店到經(jīng)銷商到百貨賣場(chǎng)，了解到多個(gè)女裝、童裝、男裝品牌都表示今年秋冬裝的漲幅在10%-20%左右，而一些大品牌的漲幅則要大得多。記者從勁浪體育獲悉，在李寧等公開宣布提價(jià)外，阿迪達(dá)斯、耐克等運(yùn)動(dòng)服裝品牌零售價(jià)也將提高。據(jù)一家大型百貨賣場(chǎng)的負(fù)責(zé)人透露，其實(shí)從去年下半年開始，著名的休閑女裝品牌ONLY的平均銷售價(jià)格為269元/件，同比上漲49.6%；而VEROMODA平均銷售價(jià)格將達(dá)到336元/件，同比上漲55.9%。

　　對(duì)于服裝普遍漲價(jià)的現(xiàn)象，成都服裝協(xié)會(huì)一人士告訴記者，對(duì)于原材料成本、人力成本與商業(yè)地產(chǎn)趨熱帶來(lái)的門店租金成本上漲，企業(yè)只能通過(guò)提價(jià)來(lái)轉(zhuǎn)移。一位在成都某服裝批發(fā)城的代理商告訴記者：“今年，我們?cè)谑袃?nèi)幾個(gè)鋪面的租金至少都翻一倍翻兩倍的瘋漲，服裝城的租金也上漲了50%，不提價(jià)的話，要虧慘。”

　　而國(guó)內(nèi)著名女裝品牌的米梵負(fù)責(zé)人朱先生在接受采訪時(shí)表示，近期他們不會(huì)漲價(jià)，“但以后或許會(huì)漲到高于10%”。他認(rèn)為，提價(jià)是一把雙刃劍，一方面會(huì)帶動(dòng)銷售額的提升，但同時(shí)價(jià)格上漲對(duì)于銷量也會(huì)有一定的擠出效應(yīng)，可能會(huì)抑制銷量增長(zhǎng)，此外，價(jià)格對(duì)行業(yè)零售額增長(zhǎng)的推動(dòng)也不可能長(zhǎng)期持續(xù)。

　　不提價(jià)的少數(shù)品牌中，愛登堡男裝四川營(yíng)銷中心的總經(jīng)理車海州告訴記者：“我們今年的秋裝價(jià)格基本不漲。”由于采購(gòu)面料較早和較多，成本儲(chǔ)備比較充裕，受近一年來(lái)瘋狂的棉價(jià)影響小，故而價(jià)位未作大的調(diào)整。

　　對(duì)策：重塑品牌 用產(chǎn)品抓住消費(fèi)者

　　一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，服裝漲價(jià)不可避免，但價(jià)格上升對(duì)銷量有一定的擠出效應(yīng)，提價(jià)對(duì)行業(yè)銷售額增長(zhǎng)的推動(dòng)也難以長(zhǎng)期持續(xù)。據(jù)了解，成都市場(chǎng)這一年來(lái)，消費(fèi)者在購(gòu)買服裝的支出上不僅沒有增長(zhǎng)，反而出現(xiàn)了下滑。“服裝品牌同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，‘價(jià)廉物不美’，你這時(shí)候還提價(jià)，消費(fèi)者當(dāng)然不認(rèn)可了。”該人士認(rèn)為，對(duì)于大品牌來(lái)說(shuō)，更應(yīng)該看中此次時(shí)機(jī)，“從漲價(jià)的另一面來(lái)看，企業(yè)正需要重新來(lái)定位，研發(fā)新的款式，重塑品牌，把產(chǎn)品這一核心做好，用好產(chǎn)品去抵消漲價(jià)帶來(lái)的消極影響，去抓住消費(fèi)者。”這一觀點(diǎn)也得到了不少?gòu)臉I(yè)人士的認(rèn)同。

　　ALT四川分公司的總經(jīng)理劉牧就直言不諱地對(duì)記者表示，“漲價(jià)已經(jīng)成為一個(gè)大趨勢(shì)”。因此，劉牧更看中的是此次漲價(jià)的機(jī)會(huì)，可以提高商品品質(zhì)，“隨著價(jià)格上去，品牌價(jià)值也會(huì)隨之上去，借用這次的機(jī)會(huì)可以更好傳播品牌的文化。”

　　持同樣觀點(diǎn)的還有歐度服飾。其負(fù)責(zé)人李先生告訴記者，這次服裝漲價(jià)對(duì)他們來(lái)說(shuō)沒有任何影響，“這次漲價(jià)對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是件好事，是種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，服裝行業(yè)整體趨勢(shì)在未來(lái)都會(huì)上升，也能提升品牌定位。”

　　購(gòu)衣攻略：錯(cuò)季購(gòu)買

　　而來(lái)自商場(chǎng)方面的反應(yīng)是，今年秋冬裝價(jià)格的上裝已成定局，漲幅也在兩位數(shù)，預(yù)計(jì)10%–20%。記者從成都某商場(chǎng)獲悉，一般秋冬裝上貨時(shí)，品牌就已經(jīng)做出了調(diào)價(jià)。今年的秋冬服裝價(jià)格普遍上漲，涉及品牌的范圍也比較大。其中，以棉、麻為原料的服裝上漲幅度在5%–10%，而冬季皮草、貂衣的價(jià)格上漲則最高達(dá)到了20%。

　　在談到服裝價(jià)格上漲對(duì)銷量可能帶來(lái)的影響時(shí)，商場(chǎng)服裝主管則表示，如果等到8月秋款正價(jià)服裝上柜銷售，而消費(fèi)著對(duì)價(jià)格上漲非常敏感的話，商場(chǎng)有可能考慮會(huì)把往年秋款9月底打折的時(shí)間提前到9月上旬或中旬。

　　眼下，漲價(jià)已成定局，消費(fèi)者該如何規(guī)劃服裝購(gòu)置計(jì)劃呢？從經(jīng)濟(jì)角度考慮，錯(cuò)季節(jié)購(gòu)買不失為一個(gè)明智的選擇。很多商家從減少積壓成本的角度出發(fā)，都會(huì)不定時(shí)推出一些反季節(jié)服飾進(jìn)行促銷，打折力度比較大，細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)淘到自己心儀的產(chǎn)品。記者注意到，每年9月底到10月的黃金周也是秋款服裝打折的重要節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)者不防選擇在這時(shí)挑選秋裝。